umk_sociological_problems_of_public_opinion_research

7.Кто и в какой форме представлял общественное мнение в Царской России, в советский период в современной России.

Задания к занятию

1.На материалах ВЦИОМа проанализируйте динамику общественного мнения в России за последние 5 лет.

2.Подготовить реферат на тему «История становления и развития ВЦИОМа».

3.Проанализировать статьи Б. Докторова Эмиль Хурья «Забытая, но вспоминаемая страница истории изучения общественного мнения», «Дж. Гэллап –

наш современник».

Ключевые понятия: общественное мнение, исследовательские центры, социальные установки, социальное настроение, история изучения общественного мнения.

Литература к теме

1.Михайлов В. А. Общественность как социальное явление // Россия: духовная культура, политика, история: Сб.науч.тр. Ульяновск, 2002. - С.30 – 33.

2.Попов Е. Формирование общественного мнения // Маркетинг. - 1997. - № 5. - С.

43 - 59.

2. Тарасенко А. А. Общественное мнение и поведение личности. – Минск: Мысль. - 1975. - 265 с.

3. Тощенко Ж.. О парадоксах общественного сознания // Соц. исследования. - 1995. -

№11. – С. 23 – 45.

4. Ядов В.А. Социологические исследование: методология, программа, методы. – Самара, 1995.

ЧАСТЬ 3. МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ

Тема 9. Методология социологического изучения общественного мнения

Общественное мнение как источник информации о потребностях и интересах социальных субъектов. Методология социологического исследования как составная

часть и область социального познания. Специфика социологических методов изучения общественного мнения. Возможности количественных и качественных методов исследования. Особенности логики и стратегии исследования в количественном и качественном подходах. Характеристика основных методов исследования. Понятие интереса и его эмпирическая интерпретация.

Тема семинарского занятия. Современные методы изучения общественного мнения.

Вопросы к семинарскому занятию

1.Сравнительный анализ современных методов изучения общественного мнения.

2.Методология и методика проведения телефонного опроса.

3.Система «КАТИ» технология и опыт применения в современных российских условиях.

4.Методология и методика проведения почтового опроса.

5.Методология и методика проведения прессового опроса.

6.Методология и методика проведения фокус-группы

Задания к семинарскому занятию

Составить сравнительную таблицу

Вид представления данных

Стиль исследования

Ключевые понятия: методология, методика, количественные, качественные методы исследования.

Литература к теме

1.Тарасенко А. А. Общественное мнение и поведение личности. – Минск:

Мысль. - 1975. - 265 с.

2.Попов Е. Формирование общественного мнения // Маркетинг. - 1997. - № 5.

-С. 43 - 59.

3.Михайлов В. А. Общественность как социальное явление // Россия: духовная культура, политика, история: Сб.науч.тр. Ульяновск, 2002. - С.30 – 33.

4.Короткова Л. Н. Социология общественного мнения. СПб.: Наука. - 2000. - 301 с.

5.Кузьмен О.В. Социология общественного мнения. – Новосибирск: СибАГС.

-1996. - 278 с.

Тема 10. Принципы изучения общественного мнения

Источники информации для изучения общественного мнения. Виды вопросов в анкетах: выявление оценки, замер ее интенсивности. Шкалы и интервалы. Альтернативные и прямые, повторные вопросы. Прогнозирование общественного мнения.

Роль ПР-службы в формировании и изучении общественного мнения.

Тема семинарского занятия. Качество данных исследований аудиторий СМИ

Форма проведения – « круглый стол».

Вопросы для обсуждения:

1.Что можно сказать о надежности данных по аудиториям СМИ, получаемых различными исследовательскими методами?

2.Какие есть особенности в подходах к исследованиям аудиторий прессы, телевидения и радио?

3.Допускаете ли вы возможность намеренного искажения информации исследовательскими фирмами?

4.Придерживаются ли исследовательские фирмы уже выработанных и принятых исследовательским сообществом стандартов в исследовании СМИ?

5.Должен ли клиент разбираться в методологии работы конкретной фирмы?

6.Может ли исследовательская фирма полностью контролировать качество работы своих интервьюеров?

Литература к теме

1.Андоренков В.Г. Маслова О.М. Методы сбора социологической ин-

формации. - М., 1985. Вып. 1,2.

2.Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. - СПб, 1995.

3.Грушин Б.А. О двух подходах к изучению общественного мнения // Соц. исследования. 1982, № 4.

4.Кузьмин О.В. Социология общественного мнения. – Новосибирск: Си-

бАГС. - 1996. - 278 с.

5.Социология. Учебник для вузов / под общей редакцией доктора философских наук, профессора Г.С. Батыгина.- М.: NOTA BENE, 2000.

6.Социология: Учебник для вузов /В.Н. Лавриненко, Н.А. Нартов, О.А. Шабанова, Г.С. Лукашова; под ред. проф. В.Н. Лавриненко. – М.: Культура и спорт, ЮНИТИ, 1998. – 271 с.

Тема 11. Программа исследования общественного мнения. Общая характеристика и сравнительный анализ методов изучения общественного мнения

Общее назначение и задачи программы эмпирического исследования общественного мнения. Общие требования к построению программы опроса общественного мнения. Основные этапы разработки программы. Стратегический план опроса. Бюджетное планирование опроса общественного мнения.

Общая характеристика и сравнительный анализ познавательных возможностей методов изучения общественного мнения (личные - безличные, очные - заочные, основные - вспомогательные, формализованные - неформализованные).

Ключевые понятия: программа исследования, этапы исследования, стратегии исследования, методология, методы исследования.

Литература к теме

1.Вавилина Н.Д. Социологическое исследование в государственном и муниципальном управлении. – Новосибирск: СибАГС. - 1998. - 253 с.

2.Ядов В.А. Социологические исследование: методология, программа, методы. – Самара: Научная книга. - 1995. - 345 с.

3.Тощенко Ж.. О парадоксах общественного сознания // Соц. исследования. -

1995. - №11. – С. 23 – 45.

4.Тарасенко А. А. Общественное мнение и поведение личности. – Минск:

Мысль. - 1975. - 265 с.

5.Попов Е. Формирование общественного мнения // Маркетинг. - 1997. - № 5.

-С. 43 - 59.

6.Михайлов В. А. Общественность как социальное явление // Россия: духовная культура, политика, история: Сб. науч. тр. Ульяновск, 2002. - С.30 – 33.

Тема 12. Особенности применения наблюдения и анализа документов как методов диагностики общественного мнения. Массовый опрос. Интервьюирование и анкетирование в опросах общественного мнения

Характеристика сферы применения наблюдения и анализа документов при изучении общественного мнения. Достоинства и недостатки методов наблюдения и анализа документов. Опрос, как основной метод изучения общественного мнения. История развития опросного метода. Виды опросов. Особенности анкетирования и интервьюирования в опросах общественного мнения. Методические документы и инструментарий опроса общественного мнения.

Ключевые понятия: методы исследование, наблюдение, опрос, интервью, респондент, интервьюер.

Литература к теме

1.Короткова Л. Н. Социология общественного мнения. СПб.: Наука. - 2000. -

301 с.

2.Кузьмен О.В. Социология общественного мнения. – Новосибирск: СибАГС. - 1996. - 278 с.

3.Горшков М. К. Общественное мнение: история и современность. - М.: Мир.

–1998. - 276 с.

4.Аникеев В. И. Общественное мнение как духовно-практическое образование. - Ростов н/Д: Феникс. - 1998. – 321 с.

5.Андрющенко Е. Г. Общественное мнение и гласность в системе управления обществом. - М.: Наука. - 1988. - 231 с.

Тема 13. Современные методы изучения общественного мнения. Прессовый, почтовый, телефонный опрос

История становления прессовых, почтовых и телефонных опросов. Технология подготовки и организации прессового опроса. Область применения прессового опро-

са. Достоинства и недостатки почтового опроса. Методы повышения возврата при почтовом опросе. Тотальная стратегия почтового опроса. Телефонный опрос как экспресс - метод изучения общественного мнения: достоинства, недостатки, условия и технология применения.

Ключевые понятия: методы, техники, опрос, телефонный опрос, почтовый опрос, прессовый опрос.

Литература к теме

1.Аникеев В. И. Общественное мнение как духовно-практическое образование. - Ростов н/Д: Феникс. - 1998. – 321 с.

2.Горшков М. К. Общественное мнение: история и современность. - М.: Мир.

–1998. - 276 с.

3.Кузьмин О.В. Социология общественного мнения. – Новосибирск: СибАГС.

-1996. - 278 с.

4.Короткова Л. Н. Социология общественного мнения. СПб.: Наука. - 2000.

Тема 14. Онлайновый опрос общественного мнения

История зарождения и типология онлайновых опросов общественного мнения. Выборка в онлайновом опросе. Сферы применения метода. Планирование и организация онлайнового опроса.

Ключевые понятия: методы, техники, опрос, онлайновый опрос, выборка.

Литература к теме

1.Вавилина Н.Д. Социологическое исследование в государственном и муниципальном управлении. – Новосибирск: СибАГС. - 1998. - 253 с.

2.Тощенко Ж.. О парадоксах общественного сознания // Соц. исследования. - 1995. -

№11. – С. 23 – 45.

3. Тарасенко А. А. Общественное мнение и поведение личности. – Минск: Мысль. - 1975. - 265 с.

4. Попов Е. Формирование общественного мнения // Маркетинг. - 1997. - № 5. - С. 43 - 59.

5. Михайлов В. А. Общественность как социальное явление // Россия: духовная культура, политика, история: Сб. науч. тр. Ульяновск, 2002. - С.30 – 33. Ядов В.А. 6. Социологические исследование: методология, программа, методы. – Самара: Науч-

ная книга. - 1995. - 345 с.

Тема 15. Мониторинг изучения общественного мнения

Мониторинг. Особенности социологического и социального мониторинга. Принципы организации и технологии мониторинга общественного мнения. Задачи мониторинга общественного мнения. Туры и этапы мониторинга. Преимущества мониторинга. Методы анализа данных мониторинга. Данные ВЦИОМ. Корреляция данных.

Тема семинарского занятия. Мониторинг общественного мнения в муниципальном образовании.

Вопросы к семинарскому занятию

1.Роль и значение общественного мнения в муниципальном образовании.

2.Мониторинг общественного мнения как условие эффективного функционирование ПР-службы.

3. Место и роль мониторинга в российской социальной практике.

Задание к занятию

1.Составьте план действий для проведения мониторинга общественного мнения в муниципальном образовании (проанализируйте мотивы проведения, причины выбора темы, определите технологию проведения мониторинга)

2.Составьте программу мониторинга и анализа ситуации в Республике Мордовия.

Ключевые понятия к теме: мониторинг, общественное мнение, этапы, социальные установки, социальное настроение.

Литература к теме

1.Андоренков В.Г. Маслова О.М. Методы сбора социологической информа-

ции. - М., 1985. Вып. 1,2.

2.Вестник общественного мнения: Данные. Анализ. Дискуссии. 2005. № 6 (80).

3.Мониторинг общественного мнения (Отношение граждан России к Правительству) // Социологиче-

ские исследования. 1993. № 2. - С. 148 - 156.

Тема 16. Контент-анализ при изучении общественного мнения

Место и роль контент-анализа при изучении общественного мнения. Понятие «текст». Формализованный, количественно-качественный контент-анализ. Процедура и этапы проведения контент-анализа. Таблицы кодировки. Интерпретация данных.

Ключевые понятия: контент-анализ, документ, статистическая семантика, текст, кодировка.

Литература к теме

1. Социология. Учебник для вузов / под общей редакцией доктора философских наук, профессора Г.С. Батыгина.- М.: NOTA BENE, 2000.

2.Социология: Учебник для вузов /В.Н. Лавриненко, Н.А. Нартов, О.А. Шабанова, Г.С. Лукашова; под ред. проф. В.Н. Лавриненко. – М.: Культура и спорт,

ЮНИТИ, 1998. – 271 с.

3.Судас Л.Г. Социология общественного мнения // Социально-политический журнал. 1995. № 1.

4.Тарасенко А. А. Общественное мнение и поведение личности. – Минск:

Мысль. - 1975. - 265 с.

Тема 17. Фокус-группа при исследовании общественного мнения

Определение метода фокус-группа. Позиция Р. Мертона. Преимущества и недостатки фокус-группы. Взаимосвязь фокус-группы и глубинного интервью. Методологические принципы организации фокус-группы. Методика проведения фокусгруппы. Размер группы. Роль модератора. Групповая динамика. Принципы формирования группы. Написание плана (гайда) для фокус-группы. Структурирование фо- кус-группы. Анализ и представление результатов данных фокус-группы.

Ключевые понятия: фокус-группа, медиатор, групповая динамика, групповое давление, гайд, общественное мнение.

Литература к теме

1.Социология. Учебник для вузов / под общей редакцией доктора философских наук, профессора Г.С. Батыгина.- М.: NOTA BENE, 2000.

2.Социология: Учебник для вузов /В.Н. Лавриненко, Н.А. Нартов, О.А. Шабанова, Г.С. Лукашова; под ред. проф. В.Н. Лавриненко. – М.: Культура и спорт,

ЮНИТИ, 1998. – 271 с.