2.2 Контекстная реклама в яндекс.Директ
Работа с Яндекс Директ. Яндекс.Директ — это система размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. Она показывает объявления людям, которые уже ищут похожие товары или услуги на Яндексе и тысячах других сайтов.
Контекстная реклама не переключает внимание пользователя, сосредоточенного на решении своей задачи. Она не борется с ним, а идет ему навстречу. Контекстная реклама показывает посетителю лишь те объявления, которые прямо связаны с тем, что его в данный момент интересует — причем эти интересы пользователя им самим явно сформулированы.
Работая с Яндекс.Директом, можно:
самостоятельно определяеть максимальную цену перехода по объявлениям;
гибко настраиваеть рекламу;
в любой момент можно посмотреть статистику о работе рекламной кампании. Необходимо указать регион показов.
Объявления, размещенные через Яндекс.Директ, могут быть показаны:
на страницах результатов поиска Яндекса по выбранному запросу;
на страницах сайтов-участников Рекламной сети Яндекса;
на страницах результатов поиска по Яндекс.Картам;
на страницах результатов поиска по блогам,
на страницах результатов поиска по Яндекс.Маркету;
на страницах просмотра всех объявлений Яндекс.Директа по ключевым словам [31].
Создание правильного заголовка. Пользователю необходимо понять, что он нашел именно то, что искал сразу в заголовке объявления. Если пользователь спросил про чехлы для смартфонов, то лучше сразу дать ему понять, что сайт предлагает именно эту услугу. Формирование текста объявления (рис. 2.6).
Рис. 2.6 Текст объявления
Занесение в текст объявления ключевых фраз. Если в объявлении содержатся слова, которые используются в пользовательском запросе, то при показе на странице результатов поиска в тексте объявления эти слова будут выделены жирным шрифтом. Это увеличит отклик на рекламное предложение. Также в объявлениях могут выделяться синонимы слов, используемых в пользовательских запросах. Составление ключевых фраз (рис. 2.7).
Рис. 2.7 Ключевые фразы
Выбор стратегии показов объявления (рис. 2.8).
Рис. 2.8 Стратегия показов объявления
Стратегия позволяет получить максимальное количество кликов за неделю, при этом в среднем клик будет стоить не больше суммы, которая была выбрана.
Средняя цена за клик — отношение недельного расхода к недельному количеству кликов, то есть цена, которая в среднем списывается за переход посетителя по объявлению. Указывается средняя цена клика на странице управления параметрами кампании.
После запуска кампании в течение недели система будет автоматически назначать ставки по ключевым фразам так, чтобы привлечь как можно больше пользователей. Ставки по одним ключевым фразам могут быть выше назначенной средней цены, по другим — ниже. Однако средняя цена клика по итогам недели не будет превышать сумму, которая была выбрана.
Можно присвоить высокий приоритет фразам, которые считаются наиболее перспективными. Тогда они будут по возможности продвигаться на лучшие позиции и отключаться при недостатке бюджета в последнюю очередь [32].
Показы начнутся после зачисления средств на рекламную кампанию. Для этого необходимо сформировать счет и выбрать удобный способ оплаты (рис. 2.9) [33].
Рис. 2.9 Оплата рекламных услуг
Так же в Яндекс.Директ очень серьезно относится к безопасности размещенной рекламы, поэтому для защиты от недействительных кликов используется многоступенчатая технология, которая включает в себя как автоматические, так и ручные методы фильтрации.
Каждый клик по объявлению в режиме реального времени анализируется автоматическими фильтрами, которые учитывают более двух десятков параметров с разными коэффициентами влияния, пересчитывая заново все параметры при каждом новом клике. Клики, которые Яндекс.Директ определяет как недействительные, не учитываются в отчетах статистики, и средства за них не списываются со счета. Количество неучтенных кликов можно увидеть в отчетах «Статистика по дням» и «Общая статистика». Эта цифра может меняться со временем в случае признания части кликов недействительными при дальнейшей фильтрации.
Кроме этого, используются методы комплексного мониторинга кликов, позволяющие не только отфильтровать потенциально недобросовестные клики, но и совершенствовать автоматическую систему защиты.
Все перечисленные действия системы направлены на то, чтобы предотвратить накрутку показов и кликов по объявлениям.
Если в статистику рекламной кампании попали недобросовестные клики или данные выглядят подозрительно, нужно обратиться в службу технической поддержки через форму обратной связи с указанием номера объявления и периода времени, в течение которого предполагается совершение недобросовестных кликов. Если подозрения подтвердятся, Яндекс оперативно восстановит деньги на счете рекламной кампании.