1.2 Методы продвижения блога

Блог – это онлайн-журнал, интернет-дневник, основным наполнением которого являются систематически добавляемые записи [11]. Блог стал почти таким же обязательным атрибутом пользователя сети, как электронная почта или аккаунт в социальной сети. Одним из плюсов блога, на нем можно зарабатывать с помощью размещения различной рекламы на нем. Но чтобы начать это делать, необходимо прежде всего уметь хорошо и интересно писать, так как, чем интересный и популярный блог, тем больше посетителей. А чем больше будет посетителей, тем дороже будет стоить размещение рекламы на блоге. Но хорошие статьи не гарантирую популярность блога, помимо этого он должен обладать реальными показателями рейтинга, что так ценится поисковыми системами. А для этого необходимо грамотно продвигать блог. Продвигать блог весьма не просто, потому что доказать поисковой системе, что блог достоин находиться в топе очень не простая задача.

Виды блогов. Блоги можно классифицировать по нескольким критериям.

1. Классификация по месторасположению:

• автономные блоги;

• блоги, размещенные на блог-хостингах.

Автономные блоги - это блоги, расположенные на отдельном домене и не использующие услуги блог-хостинговой службы. Основной плюс таких блогов – позиционирование их как отдельные сайты.

Отдельных, автономных блогов немного. Наибольшую популярность снискали дневники, размещенные на бесплатных блог-хостингах. Для создание такого блога требуется не более 5 минут, они просты и доступны.

Среди блог-хостингов наибольшую известность в Рунете имеют LiveJournal.com (он же Живой Журнал или ЖЖ) и LiveInternet.ru. Помимо них, определенной популярностью пользуются сервисы Блоги@Маil.Ru, Privet.ru и др.

Зарегистрировав блог на популярном сервисе дневников, владелец блога попадает в единую, плотно связную среду пользователей этого сервиса. Блог связан с другими единой системой авторизации, ссылками, лентами друзей, единым поиском, лентой новых сообщений, сообществами и т.д. Автономные блоги не имеют этих преимуществ, поэтому на них привлекать посетителей более трудно. Обратная связь с пользователями на автономных блогах слабее, чем на блог-сервисах.

Количество комментариев на автономных блогах значительно меньше, чем у блога с таким же количеством читателей, например на LiveJournal.соm. Связано это с двумя факторами.

На блог-сервисах желание читать дневник пользователя проявляется во внесении его ника в ленту друзей, что стимулирует более неформальное общение.

Пользователю технически легче оставить комментарий в дневнике на платформе, где он сам зарегистрирован, то есть не нужно тратить время на авторизацию, введение адреса e-mail, легче осуществляется переход от одного блога к другому, где также можно быстро добавить комментарий.

2. Классификация по тематике:

• тематические;

• не имеющие узкой тематики.

Тематические блоги посвящены одной теме, например моде или интернет-маркетингу.

В блогах, не имеющих узкой тематики, авторы пишут о многих вещах: о работе, книгах, семье, политике, отпуске и прочее.

3. Классификация по количеству авторов:

• индивидуальные;

• коллективные (сообщества).

В индивидуальном дневнике автор один, а в коллективном от двух до нескольких тысяч. Коллективные блоги бывают открытого и закрытого типа.

В первом случае любой желающий может стать членом сообщества и добавить в него сообщение, во втором - список авторов ограничен. Все остальные пользователи могут лишь читать и комментировать сообщения. Сообщества практически всегда имеют тематику.

К отдельному виду стоит отнести корпоративный блог. Его может вести как один сотрудник компании, так и группа авторов. В большинстве случаев корпоративные блоги находятся на сайте компании, но встречаются и те, что ведутся на бесплатных блог-хостингах, например в ЖЖ.

Оптимизации удобства и контента блога. Необходимо использовать совместимые цвета в дизайне. На большинстве блог-хостингов можно самостоятельно редактировать цветовые схемы для блога. Текст должен быть читаем, поэтому нужно правильно подобрать цветовые схемы. Шрифт не должен быть слишком крупным или очень мелким.

Длинные тексты и большие картинки лучше спрятать «под кат». «Под кат» (от англ. слова cut – обрезать, вырезать) – это возможность скрыть, спрятать часть текста статьи, увидеть которую можно при нажатии на кнопку «Читать далее», «Продолжить чтение» и т.д. [12]. На других блог-хостингах используются похожие теги, которые могут иметь другой формат, но аналогичную функциональность. Считается, что использование «ката» хороший тон. К тому же это простая мера увеличит количество просмотров в блоге.

Использование в блоге рубрик и тегов очень полезны. Теги позволяют размечать записи тематическими метками. Они удобны для пользователя, желающего просмотреть все записи схожей тематики. Так как пользователи используют поиск по тегам. Теги можно использовать как ключевые слова для поисковой оптимизации статьи, так и для повышается ссылочное ранжирование.

Нужно уделять больше внимания на заголовки тем, они важны для привлечения внимания посетителей на страницах блога. Лучше всего нужно создавать броские, яркие заголовки.

Ссылку на RSS-поток лучше вывести на видное место. Часто иконка со ссылкой для подписки на RSS-ленту находится в труднодоступном месте для посетителя.

Создание трансляции блога на Liveintenet.ru и LiveJounal.com. Это позволит пользователям этих сервисов легко добавить в свою ленту новостей.

Использование домена второго уровня. Обычно, когда создается дневник в ЖЖ и LiveInternet, выдается имя стандартного вида, которое не очень просто запомнить и долго вводить в адресную строку браузера.

По умолчанию ЖЖ выдает домен третьего уровня, например: name.livejournal.com. Однако оба сервиса, LiveInternet и LiveJournal, позволяют пользователю создать для дневника доменное имя второго уровня, то есть дать дневнику более удобное имя.

Особенности поискового продвижения блогов. При поисковом продвижении необходимо учитывать особенности блогов, такие, например, как быстрое обновление главной страницы или ограничения в «движках» блогов.

Часто обновляемая главная страница. Отличительной особенностью блогов как сайтов является отсутствие постоянного контента на главной странице. Поскольку записи показываются согласно времени их создания, то написанное со временем уходит на вторую и далее страницы, уступая место новым материалам. Время полного обновления главной страницы зависит от того, насколько часто автор пополняет свой блог. В сообществах, где пишет группа авторов, процесс обновления страницы существенно быстрее.

Часто обновляемая страница вносит затруднения в оптимизацию текста под поисковые запросы. Таким образом, проблема состоит в выборе постоянного списка запросов, по которым необходимо продвижение главной страницы блога, и в наличии на главной странице постоянного текста с включением выбранных запросов.

Однако решение у этой проблемы есть. Если дневник расположен на Livelnternet.ru, то можно создать эпиграф дневника. В эпиграф можно добавить текст с нужными ключевыми словами, и этот текст будет всегда показываться на главной странице над лентой записей.

Стили оформления блогов на LiveJournal.com практически не позволяют создавать эпиграф в блоге. Здесь используется другой прием - создание записи с будущей датой, например 2015 года. Запись с такой датой всегда будет отображаться вверху дневника, а в тексте этого сообщения можно разместить нужные ключевые слова.

Составление семантического ядра блога. Прежде чем начинать поисковое продвижение сайта, необходимо провести анализ поискового спроса и составить семантическое ядро. Для блогов подобрать семантическое ядро бывает непросто, а если тематика блога «обо всем» , то практически невозможно. Семантическое ядро блога может периодически изменяться.

Тем не менее с помощью сервисов статистики запросов «Яндекса» и «Рамблера» можно найти неизменную часть ядра. Это могут быть названия рубрик блога, ключевые слова из его описания. Также можно использовать статистику сайтов и блогов схожей тематики, по каким запросам заходят на них посетители.

В семантическом ядре блога будет изменяемая часть. Например, для блога о кино в эту часть войдут названия новых фильмов. В течение месяца-двух к этим записям проявляется повышенный интерес пользователей, затем популярность таких запросов резко падает. Или сезонные запросы, например, связанные с кинофестивалями. Все такие запросы можно предугадывать заранее и включать в семантическое ядро блога.

Учест ограничения платформы блога. Блогер, ввиду ограничений «движка» блога, может не иметь возможности изменять многие факторы, значимые для оптимизации сайта, например, мета-теги. Это в первую очередь относится к дневникам, расположенным на блог-хостингах. Возможности автономных блогов в этом направлении шире, ведь веб-мастер может изменять любые файлы на своем сайте.

К ограничениям движка бесплатных блог-хостингов можно отнести и невозможность размещать на страницах дневника счетчики, содержащие jаvа-скрипты. Это ограничение, применяемое по соображениям безопасности, лишает пользователя инструментария для анализа качества аудитории. Откуда пришли посетители, по каким поисковым фразам, какие страницы просматривали , статистика такого рода недоступна. Исключением из этого правила является сервис LiveInternet, где по умолчанию установлен собственный счетчик статистики, который предоставляет указанные виды статистики. В автономной блоге никто не может запретить использовать счетчики.

Непоисковое продвижение блогов. Оптимизация сайта под поисковые системы, недостаточная мера для привлечения посетителей на блог. Постоянное ядро читателей блога формируется не только из пользователей, пришедших в дневник с поиска. Поэтому важно уделить внимание и другим видам привлечения читателей.

Быть заметным. Участвовать в жизни сообществ, которые интересны, комментировать другие блоги, участвовать в дискуссиях. Поставьте ссылку на блог в профиле форума, социальных сетей.

Вступить в рекламные сообщества. На блог-сервисах существуют сообщества, где можно разместить рекламу блога. Если суметь интересно рассказать о блоге, появятся новые посетители посетители.

Подать заявку в каталог «Яндекса». Если блог содержит интересный тематический контент, то есть шанс, что его примут в «Яндекс. Каталог», даже если он размещен на бесплатном блог-сервисе. Зарегистрировать блог в каталогах. Существует несколько каталогов, куда принимают исключительно блоги.

Источники непоискового трафика. Рейтинг «Яндекс.Блогов».

«Рейтинг составлен на основе авторитетности - интегрального показателя, основанного на данных о том, как часто другие блогеры ссылаются на рассматриваемый блог, кто именно ссылается, количества комментариев в блоге, количества известных нам читателей блога, а также других данных о блоге и его положении в блогосфере. Из всех перечисленных факторов, влияющих на положение блога в рейтинге, наиболее важным является количество и « качество» ссылок. В рейтинге участвуют все блоги, известные поиску по блогам Яндекса, за исключением сплогов (блогов, содержащих поисковый спам) и новостных блогов. Блоги в рейтинге можно отсортировать как по авторитетности , так и по количеству читателей. Обновляется раз в сутки» [13].

Наибольший трафик из рейтинга «Яндекс.Блогов» получают дневники, попавшие в топ-10 из всех миллионов блогов, участвующих в рейтинге. Это связано с тем, что первая десятка показывается на главной странице «Яндекс.Блогов», откуда и происходит большая часть переходов. Начиная с 11-го места рейтинга количество переходов резко падает.

Место в рейтинге «Яндекс.Блогов» является больше вопросом престижа, чем инструментом для привлечения посетителей. Реальную пользу извлекают лишь блоги из десятки, какой-либо интерес проявляется к Топ-50, все остальные места особого значения не имеют.

Рейтинг блог-сервисов. На популярных блог-сервисах и их сайтах-спутниках существуют собственные рейтинги, попадание в верхние позиции которых можно рассматривать как инструмент привлечения посетителей. У LiveInternet.ru существует несколько таких рейтингов. Например, для блогов парней «http://www.Liveinternet.ru/rating/dnevniki/boys». Рейтинг Liveinternet.ru по количеству постоянных читателей http://www.Liveinternet.ru/top/blogsj.

Сервис LiveJournal.com не создает собственных рейтингов, но такие имеются на сайтах-спутниках. На LiveJournal.ru, путеводителе и справочнике по русской части ЖЖ, существует рейтинг пользователей и сообществ, основанный на количестве читателей. Другой спутник ЖЖ, ljplus.ru, тоже предлагает ряд рейтингов для пользователей, ведущих блог на платформе LiveJournal.com.

Такие рейтинги могут «приводить» существенное количество читателей на блог, но, с другой стороны, блог уже должен иметь необходимое количество посетителей, чтобы оказаться на заметных позициях в рейтинге.

Использование социальных новостных сайтов. Если есть интересный пост в блоге, то можно его рекомендовать пользователям сайтов социальных новостей.

Смысл сервиса социальных новостей заключается в том, что пользователи добавляют ссылку на интересную статью, заголовок к ней, ее краткое описание. Другие пользователи голосуют за вашу новость, если она им понравилась.

Самые популярные новости отображаются на главной странице ресурса и на страницах тематических рубрик. Наиболее посещаемые сайты такого рода в рунете сегодня - News2.ru и Newsland.ru. Если ссылка на блог окажется среди популярных новостей на этих сайтах, то блог сможет получить несколько тысяч посетителей.

При добавлении ссылки на статью в блоге стоит помнить, что материал действительно должен быть интересен пользователям, не стоит добавлять все подряд. Нельзя забывать про яркий заголовок, он должен привлекать внимание.