Глава 2 Сценарий продвижения Интернет-магазина на примере сайта kupi-chehol68.Ru
Интернет-магазин, был создан на платформа по созданию сайтов www.nethouse.ru [25]. Главное преимущество nethouse.ru заключается в том, что не требует установки и загрузки на компьютер, стоимость за сервер в месяц составляет 199 рублей для товаров свыше 10 позиций, если же товаров менее 10, то сервером можно пользоваться бесплатно.
Рассмотрим самые эффективные инструменты для продвижения интернет-магазина: Поисковая оптимизация, контекстная реклама, реклама в социальных сетях, маил рассылка.
2.1 Поисковая оптимизация
SEO-оптимизация. Комплекс мер SEO (search engine optimization, поисковая оптимизация), предназначен для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. В Nethouse предоставлены технические SEO-настройки сайта такие, как: заголовок главной страницы сайта (title), описание главной странницы (description), ключевые слова главной странницы (keywords) и Robot.txt.
Заголовок главной страницы (title). Title (тайтл) — самый важный тег для внутренней оптимизации html-кода страниц. Поисковые системы придают очень большое значение тексту, заключённому в title, поэтому следует использовать этот фактор максимально эффективно.
Синтаксис: «title» Название страницы «title». Для Интернет-магазина был задан следующий title: «title» Чехлы для смартфонов «title». Описание главной странницы (description): не дорогие чехлы для iPhone, чехлы для смартфонов, низкие цены, бесплатная доставка, чехлы для HTC, чехлы на Nokia, чехлы для Samsung.
Ключевые слова главной странницы (keywords): iPhone чехлы, чехлы для смартфонов, чехлы для HTC, чехлы на Nokia, чехлы для Samsung.
Robot.txt. При изменении robots.txt, нужно быть предельно внимательным, так как, изменения могут снизить позицию сайта в поисковых системах [26]. Robot.txt:
User-agent: *
Allow: /
Host: http://kupi-chehol68.ru/
Sitemap: http://kupi-chehol68.ru/sitemap.xml
Семантическое ядро. Ключевые слова (ключевая фраза, ключевое слово) — это запрос, который пользователь поисковой системы вводит в строку поиска, стремясь найти информацию о товаре, наиболее точно соответствующую этому запросу [27].
Виды поисковых запросов. Запросы различаются по целевой принадлежности:
Целевые;
Нецелевые.
Если продажа чехлов ведется в Тамбове, то запросы: «купить чехол» и «купить чехол в Тамбове» будут целевыми, а запросы: «купить чехол в Екатеринбурге» или «производство чехлов реферат» уже будут нецелевыми.
По частоте:
ВысокоЧастотные (ВЧ);
СреднеЧастотные (СЧ);
НизкоЧастотные (НЧ).
Частота запроса определяется на основе статистики Яндекса (есть и альтернативы у Google и Rambler). Но обозначить конкретными абсолютными цифрами частотность запроса для всех поисковых запросов нельзя, так как это относительная величина и в каждой тематике эти цифры разные. К примеру: в популярных тематиках запрос может считаться СЧ при частоте обращений в десятки тысяч запросов в месяц, а в узкоспециализированной тематике запрос с частотой 1000 запросов в месяц считается ВЧ (высокочастотным).
Поисковые фразы различаются по конкуренции:
Высококонкурентные;
Среднеконкурентные;
Низкоконкурентные.
Обычно ВЧ запросы являются высококонкурентными, так как если на что-то есть спрос, то всегда найдется тот, кто предложит. И только очень редко случается так, что в коммерческой тематике высокочастотный запрос не является высококонкурентным. Поэтому обычно считают ВЧ запросы — высококонкурентными, СЧ — среднеконкурентными и НЧ — низкоконкурентными.
Геозависимость запросов:
ГеоНезависимые запросы (ГНЗ);
ГеоЗависимые запросы (ГЗ).
При поиске в Яндексе по ГНЗ запросам выдача не зависит от региона, в котором сайт находится и для всей России одинакова. При поиске по ГЗ запросам выдача зависит от региона сайта, то есть выдача по ним при поиске из Москвы — одна, при поиске из Тамбова — другая, при поиске из Барнаула — третья. И так для всех регионов России и СНГ.
Типы поисковых запросов
Транзакционные (продающие)
Транзакционные ПЗ — это запросы пользователей, собирающихся купить что-либо. Это самые интересные для коммерческих тематик ПЗ, т.к. это продающие запросы. Пользователь уже хочет купить товар или услугу.
Примеры транзакционных запросов:
Купить чехол;
Чехлы оптом;
Навигационные
Пользователей задающих навигационные запросы интересует, где они смогут найти то, что им нужно.
Информационные
Пользователей задающих информационные поисковые запросы больше интересует ответ на поставленный вопрос, причем им совершенно не важно, где находится ответ.
Оптимальные ключевые слова. Оптимальные ключевые слова, во-первых, являются целевыми, а во-вторых, подходят по соотношению частотность/цена. Ведь чем выше частота запроса, а следовательно и конкуренция — тем дороже стоимость продвижения сайта по такому запросу [28]. Для успешного продвижения Интернет-магазина нужно правильно подобрать ключевые слова, по которым будет продвигаться сайт. Были подобраны ключевые фразы и проанализированы с помощью сервисов http://wordstat.yandex.ru/ [29]. Результаты по поиску в Wordstat (рис. 2.1).
Рис. 2.1 Ключевые запросы Wordstat
Добавление сайта на Яндекс Вебмастер. Яндекс.Вебмастер — это сервис, предоставляющий информацию о том, как индексируются сайты. Он позволяет сообщить Яндексу о новых и удаленных страницах, настроить индексирование сайта и улучшить представление сайта в результатах поиска.
Для того чтобы добавить сайт в Яндекс Вебмастер, нужно пройти регистрацию. Добавление сайта:
1) Необходимо ввести URL сайта и нажать кнопку «Добавить сайт». Сайт будет добавлен в список «моих сайтов». Если сайт еще не проиндексирован, то он автоматически будет добавлен в очередь (рис. 2.2).
Рис. 2.2 Добавление сайта
Права на поддомены сайта следует подтверждать отдельно. Так, подтверждение прав на сайт www.yandex.ru не приводит к автоматическому добавлению и подтверждению прав на сайт www.webmaster.yandex.ru.
Стандартный протокол http указывать не обязательно. Если же доступ к сайту ограничен и осуществляется по https, протокол нужно указать явно. Например: https://kupi-chehol68.ru/.
2) Подтверждение прав на управление сайтом.
На странице проверка прав отображается информация о правах на управление сайтом. Подтвердив право на управление сайтом, можно получить доступ к статистическим данным о сайте и информации об ошибках, собранным поисковым роботом Яндекса при индексировании сайта. Поскольку эти данные могут содержать конфиденциальную информацию, Яндекс должен убедиться в том, что у владельца сайтом есть право на управление.
Для подтверждения нужно разместить HTML-файл (рис. 2.3):
Рис. 2.3 Подтверждение прав
- Создать html-файл с именем yandex_4ed3bf4937a3510c7.html и со следующим содержимым или скачать файл:
<html>
<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8">
</head>
<body>Verification: 4ed3bf4937a3510c7</body>
</html>
- Загрузить код в корневой раздел сайта.
- Убедиться, что загруженный файл открывается по адресу: http://kupi-chehol68.ru/yandex_4ed3bf4937a3510c7.html.
- Потом нажать на кнопку «Проверить».
После чего сайт начнет индексироваться (рис. 2.4).
Рис. 2.4 Индексация сайта
3) После проделанной работы, в разделе «мои сайты» появится общая информация о сайте (рис. 2.5) [14]30.
Рис. 2.5 Общая информация сайта