Этапы продвижения сайта в поисковых системах в туристическом сегменте
|
№ |
Этап продвижения сайта в поисковых системах |
Специфика в туристическом сегменте |
|
11 |
Первоначальная оценка сайта и предлагаемых услуг |
Нужно обратить внимание на профиль деятельности: турфирма или туроператор. Дальше нужно выяснить в какие страны предлагаются на выбор, количество стран. Далее необходимо выяснить месяц «высокого» и «низкого» сезонов по этим странам. Так же не менее важно присутствия на сайте описания туров, отелей, курортов по каждой стране. |
|
22 |
Изучение поискового спроса. Создание семантического ядра |
Выделить запросы с названиями месяца и года, то есть максимально использовать односезонные запросы для их максимального продвижения. |
|
33 |
Анализ конкуренции |
Рассмотреть технически факторы конкурентов, узнать количество ссылок на сайт конкурентов, изучить структуру. Помимо этого, необходимо изучить цены на аналогичные туры, проанализировать качество контента сайта конкурентов. |
|
44 |
Произвести контент-анализ |
На основании семантического ядра проанализировать наполненность сайта контентом. |
|
55 |
Работа с контекстной рекламой |
Чтобы реклама была максимально эффективной, ее нужно планировать заранее, то есть учитывать сезонность. |
|
66 |
Организовать обратную связь с заказчиком |
Для расчета эффективности вложенных стредст. |
Стратегии продвижения туристических сайтов. Для продвижения туристических сайтов применительно к поисковым системам можно выбрать одну из трех стратегий.
Оптимизация сайта под поисковые системы.
Оптимизация сайта под поисковые системы плюс контекстная реклама.
Комплексное продвижение, включающее в себя оптимизацию, контекстную рекламу, рассылки, размещение информации на специализированных туристических порталах.
Особенности каждого из указанных способов:
Оптимизация сайта в поисковых системах
Плюсы: привлечение качественных посетителей, долговременный эффект. Минусы: высокий риск и большие сроки выполнения (в среднем 3-6 месяца), большая затрата времени на поиск подрядчика.
Оптимизация и контекстная реклама
Плюсы: привлечение качественных посетителей, долговременный эффект, минимальный риск, большой охват аудитории. Минусы: Постоянные расходы на контекстную рекламу
Комплексное продвижение
Плюсы: привлечение качественных посетителей, долговременный эффект, минимальный риск, максимальный охват аудитории. Минусы: Весьма дорого и длительно, необходим качественный исполнитель.
Для того чтобы понять, какую стратегию выбрать в продвижении туристического сайта, нужно, во-первых, определить, к какому типу относится продвигаемый сайт, во-вторых, оценить имеющиеся возможности и ресурсы с учетом плюсов и минусов каждой из стратегий.
Кроме того, стратегия продвижения туристического сайта может изменяться во времени в зависимости от сезонности. В «высокие» сезоны или специально для односезонных запросов следует создавать контекстные рекламные кампании.
Факторы, влияющие на эффективность продвижения туристического сайта. На эффективность продвижения туристического сайта влияет много факторов. Самые важные моменты, которые надо учесть при продвижении (рис. 1.1)
Рис. 1.1 Факторы, влияющие на эффективность продвижения туристического сайта
Описанные компоненты довольно просты. Главным компонентом эффективности выступает грамотно спроектированный сайт с хорошим наполнением контентом.
Сайт - это основной бизнес-инструмент, и если он не будет достаточно удобным и информативным, то любые мероприятия по продвижению будут провальными.
Не менее важно на начальном этапе учитывать сезонность запросов, односезонные запросы и тип сайта. Полезно также проанализировать специфику продвигаемой туристической компании.
Еще один важный этап - это непосредственное измерение эффективности. К сожалению, часто с измерениями эффективности у рекламодателей дело обстоит неважно. Мало кто оценивает количество обращений с сайта и тем более экономический эффект (прибыль). Если не организовать отслеживание эффективности продвижения сайта, то идея оценки эффективности теряет смысл.
Продвижение отдельных типов туристических сайтов:
Продвижение сайта посвященный одной стране. Для достижения высокого результата, необходимо продвигать главную страницу сайта по 3-5 конкурентным запросам. Менее конкурентные запросы можно использовать на внутренних страницах сайта.
Сайт, посвященный нескольким странам. Данный тип сайта продвигать в поисковых системах более сложно, чем сайт посвященный одной стране. Сложность состоит в том, что требуется большое количество запросов. Главную страницу такого сайта можно продвигать конкурентным запросам сразу по нескольким странам. Но так же можно продвигать кадый раздел по отдельности.
Продвижение туристического портала. Продвижение такого сайта более подходит комплексное продвижение. Так как недостаточно работ только по оптимизации для поисковых систем. Для лучшего продвижение желательно воспользоваться PR-мероприятиями, баннерной рекламой, рассылками и др.
Продвижение сайта туроператора. Наиболее эффективные инструменты для продвижения данного типа сайта это продвижение в поисковых системах, контекстная реклама, а так же рекламные мероприятия среди туристических агентств.
Продвижение промосайта. Данный тип сайта создается в основном для популяризации какого то определенного туристического направления, то наряду с коммерческими весьма полезно будет включить в продвижение широкий спектр информационных запросов.
Эти рекомендации позволят осуществлять продвижение сайтов более эффективно [21].