Тема 6. Связи с общественностью как инструмент брендинга в органах власти

Примерный перечень тем для дискуссии

1. Бренд как товар и бренд как услуга.

2. Организация как бренд. Employerbranding.

3. Дифференциация понятий бренд, торговая марка, товарный знак.

4. Классификация брендов.

5. Жизненный цикл бренда.

6. Составляющие компоненты (атрибуты) бренда: имя, логотип, товарный знак, персонаж или герой, шрифт, упаковка и проч. Колесо бренда. Пирамида бренда.

7. Инструменты ПР в "раскручивании" компонентов бренда.

8. Ребрендинг как ПР–акция.

9. Национальный бренд и культурный бренд.

10. Бренд региона.

Эссе на тему: «Ростовская область как бренд»

Контрольная работа: Разобрать определенный бренд по методике «Колесо бренда».

Тема 7. Имидж и репутация органов власти.

Примерный перечень тем для дискуссии

1. Социокультурные предпосылки, методы и модели имиджелогии. Профессия имиджмейкер.

2. Имидж: понятие и имиджевые характеристики.

3. Репутация и ее функции. ПР-технологии создания репутации.

4. Персональный имидж.

5. Корпоративный имидж.

6. Стратегия конструирования имиджа и информационной открытости.

7. Формирование имиджа делового человека, имидж государства, имидж организации.

Эссе на тему: «Формирование имиджа органов местного самоуправления»

Кейс: Почта России ассоциируется с большими очередями и длительной доставкой почтовых отправлений. Как можно скорректировать такой имидж?

Тема 8. Корпоративная культура и фирменный стиль органов власти.

Примерный перечень тем для дискуссии

1. Корпоративная культура и её виды.

2. Уровни корпоративной культуры, базовые представления и ценности.

3. Мировой опыт формирования корпоративной культуры: ритуалы, традиции, мифы, лозунги, ценности.

4. Корпоративный брендинг.

5. Социальная и корпоративная ответственность как инструмент ПР и рекламной деятельности.

6. Фирменный стиль органов власти и его составляющие.

Тема 9. Разработка пр-программы и оценка ее эффективности

Примерный перечень тем для дискуссии

1. Планирование в ПР-деятельности. Исследование. Определение целевых аудиторий.

2. ПР-акция и коммуникация. Формирование сообщения и выбор канала передачи. Медиапланирование

3. Оценка эффективности ПР-программы

Проект

1. Вопросы для подготовки к зачету

1. Определение деятельности по связям с общественностью.

2. Мировой и отечественный опыт становления и развития ПР.

3. Паблисити и паблицитный капитал.

4. Связи с общественностью и близкая к ним деятельность. Продвижение и реклама.

5. Связи с общественностью и близкая к ним деятельность. Маркетинг и торговля.

6. Связи с общественностью и близкая к ним деятельность. Журналистика.

7. Сегментация общественности в ПР.

8. Типология групп общественности.

9. Ключевые аудитории.

10. Внутренняя и внешняя аудитория.

11. Целевая аудитория: определение, методы исследования

12. Определение общественного мнения.

13. Общественное мнение как социальный институт.

14. Структура общественного мнения.

15. Группы и сегменты внутри общественного мнения.

16. Формирование общественного мнения.

17. Общественное мнение и слухи

18. Менеджмент новостей. Профессия спин доктор.

19. Механизмы конструирования и управления новостной информацией.

20. Антикризисный ПР и консалтинг.

21. Подготовка к кризисам и антикризисные коммуникации.

22. Практика отношений со СМИ в антикризисном ПР.

23. Мониторинг СМИ. Автоматические системы мониторинга СМИ.

24. Структура СМИ и их особенности.

25. Виды мероприятий по взаимодействию со СМИ: пресс-конференция, брифинг, интервью, пресс-тур.

26. Виды ПР-текстов: пресс-релиз, биография, бэкгрундер, факт-лист, интервью, байлайнер, имиджевая статья, кейс-стори. Пресс-кит.

27. Пресс-клиппинг.

28. Создание информационных поводов.

29. Бренд как товар и бренд как услуга.

30. Организация как бренд. Employerbranding.

31. Дифференциация понятий бренд, торговая марка, товарный знак.

32. Классификация брендов.

33. Жизненный цикл бренда.

34. Составляющие компоненты (атрибуты) бренда: имя, логотип, товарный знак, персонаж или герой, шрифт, упаковка и проч. Колесо бренда. Пирамида бренда.

35. Инструменты ПР в "раскручивании" компонентов бренда.

36. Ребрендинг как ПР–акция.

37. Национальный бренд и культурный бренд.

38. Бренд региона.

39. Социокультурные предпосылки, методы и модели имиджелогии. Профессия имиджмейкер.

40. Имидж: понятие и имиджевые характеристики.

41. Репутация и ее функции. ПР-технологии создания репутации.

42. Персональный имидж.

43. Корпоративный имидж.

44. Стратегия конструирования имиджа и информационной открытости.

45. Формирование имиджа делового человека, имидж государства, имидж организации. Корпоративная культура и её виды.

46. Уровни корпоративной культуры, базовые представления и ценности.

47. Мировой опыт формирования корпоративной культуры: ритуалы, традиции, мифы, лозунги, ценности.

48. Корпоративный брендинг.

49. Социальная и корпоративная ответственность как инструмент ПР и рекламной деятельности.

50. Фирменный стиль органов власти и его составляющие.

51. Планирование в ПР-деятельности. Исследование. Определение целевых аудиторий.

52. ПР-акция и коммуникация. Формирование сообщения и выбор канала передачи. Медиапланирование

53. Оценка эффективности ПР-программы

Критерии оценки