2. Тема 1. Связи с общественностью, маркетинг, реклама: дифференциация понятий. Деятельность по связям с общественностью как социальный институт

Примерный перечень тем для дискуссии

1. Определения понятия «связи с общественностью».

2. Объект и субъект связей с общественностью.

3. Принципы, функции, цели и задачи связей с общественностью.

4. Паблицитный капитал.

3. Эссена тему: «Дифференциация понятий: связи с общественностью, журналистика, реклама, паблисити, маркетинг, пропаганда»

Доклад на тему: «Этические и правовые основы деятельности по связям с общественностью.»

Тема 2. Проблемы сегментации общественности. Выделение целевых аудиторий

Примерный перечень тем для дискуссии

1. Сегментация общественности в ПР.

2. Типология групп общественности.

3. Ключевые аудитории.

4. Внутренняя и внешняя аудитория.

5. Целевая аудитория: определение, методы исследования.

Кейс: Просегментируйте общественность Правительства Ростовской области.

4. Тема 3. Общественное мнение, его формирование. Методы формирования общественного мнения

Примерный перечень тем для дискуссии

1. Определение общественного мнения.

2. Общественное мнение как социальный институт.

3. Структура общественного мнения.

4. Группы и сегменты внутри общественного мнения.

5. Формирование общественного мнения.

6. Общественное мнение и слухи

Эссе на тему: «Слухи как инструмент формирования общественного мнения»

Тематика докладов:Научные концепции общественного мнения (У.Липпман, Э. Ноэль-Нойман, П.Бурдье, С.Кара-Мурза, Б.А.Грушин, Б.З.Докторов и др.)

Контрольная работа: теоретический вопрос «Разведите понятия общественное мнение и массовое сознание».

Тема 4. Менеджмент новостей. Антикризисные коммуникации в органах власти

Примерный перечень тем для дискуссии

1. Менеджмент новостей. Профессия спин доктор.

2. Механизмы конструирования и управления новостной информацией.

3. Антикризисный ПР и консалтинг.

4. Подготовка к кризисам и антикризисные коммуникации.

5. Практика отношений со СМИ в антикризисном ПР.

Кейс: В СМИ поступила информация об отмене трамвайных маршрутов. Горожане недовольны. Опишите алгоритм действия пресс-службы мэрии в этой ситуации.

5. Тема 5. Взаимодействие органов власти со сми

Примерный перечень тем для дискуссии

1. Мониторинг СМИ. Автоматические системы мониторинга СМИ.

2. Структура СМИ и их особенности.

3. Виды мероприятий по взаимодействию со СМИ: пресс-конференция, брифинг, интервью, пресс-тур.

4. Виды ПР-текстов: пресс-релиз, биография, бэкгрундер, факт-лист, интервью, байлайнер, имиджевая статья, кейс-стори. Пресс-кит.

5. Пресс-клиппинг.

6. Создание информационных поводов.

Деловая игра: Организация пресс-конференции

Инструктивные рекомендации по организации деловой игры

Цель:

1) дать представление о работе пресс-секретаря по организации пресс-конференции;

2) развивать способности и навыки коллективною взаимодействия.

Участники: спикеры, модератор, журналисты.

Условия игры:

1. Дается конкретная тема.

2. Тема деловой игры задаётся учебной группой по согласованию с преподавателем.

Задание: Раскрыть журналистам о позицию представителей власти по определенному вопросу.

Задачи руководителя игры: 1) распределить обязанности (роли) между конкретными участниками игры, 2) создание проблемных ситуаций: 3) вести контроль за её протеканием; 4) оценка результатов.

Контрольная работа: диктант по основным категориям темы.