3. Информационно-рекламная деятельность

Основной задачей рекламы является информирование общества (потребителей) о физических или юридических лицах, товарах, услугах и начинаниях. Целью такого информирования в большинстве случаев является маркетинговая цель — реализация товаров и услуг. Иными словами, одной из самых распространённых сфер рекламной деятельности является торговая реклама.

Рекламная информация — многозначное понятие. Рекламную информацию можно рассматривать как часть маркетинговой системы, а можно понимать под этим термином содержание рекламного обращения. Классификация рекламной информации зависит от выполняемых функций.

Профессиональная деятельность специалиста в области рекламы предполагает:

— проведение рекламных исследований;

— планирование и создание рекламной стратегии;

— разработку рекламного продукта.

Рекламный отдел, рекламная служба, рекламное агентство — любое рекламное предприятие, выполняя деятельность по сбору (исследование), обработке (планирование) и передаче информации … функционирует как некая информационная система.

Информационная система (ИС) представляет собой коммуникационную систему (совокупность средств, методов и персонала) по сбору, передаче, переработке информации об объекте, снабжающую работника информацией в интересах достижения поставленной цели.

Создание и использование ИС в любой сфере деятельности служит решению задачи производства актуальной, достоверной, релевантной, полной и систематизированной информации. При этом система должна быть доступной для понимания и контроля специалистам соответствующей профессиональной области.

Как всякая система, ИС рекламного предприятия обладает свойствами делимости и целостности.

Делимость означает, что систему можно представить в виде комплекса самостоятельных подсистем. При этом каждая система может выступать в качестве компонента другой, более сложной системы, которая в свою очередь может быть компонентом системы следующего уровня. Возможность выделения подсистем упрощает анализ, разработку, внедрение и эксплуатацию информационной системы.

Целостность системы указывает на согласованность функционирования всех подсистем в системе.

По назначению ИС можно разделить на:

— информационно-управляющие системы (сбор и обработка информации, необходимой для управления);

— системы поддержки принятия решений (накопление и анализ данных, необходимых для принятия решений);

— информационно-поисковые системы (поиск информации, содержащейся в различных базах данных, различных системах);

— информационно-справочные системы (обеспечение пользователей справочной информацией в интерактивном режиме);

— системы обработки данных (обработка и архивация больших объёмов данных).

Области применения ИТ в рекламе очень разнообразны. Программные и технические средства используют в разработке и производстве рекламного продукта, организации презентаций, медиапланировании, эффективности рекламных компаний, рекламных исследованиях.

При проведении рекламных исследований используют следующие ИТ:

— системы проектирования опросов;

— системы проведения индивидуального интервьюирования;

— системы проведения телефонных опросов;

— системы проведения интернет—опросов;

— системы обработки результатов анкетирования;

— технологии интерпретации и визуализации результатов исследования.

Для разработки и производства рекламного продукта:

— средства компьютерной графики и компьютерной верстки;

— мультимедийные технологии;

— телекоммунникационные технологии;

— технические средства (экраны, планшеты и пр.)

Для проведения медиаисследований и медиапланирования:

— базы данных;

— системы измерения аудитории СМИ;

— системы сбора и анализа данных об аудитории СМИ, полученных в результате измерений.

Для оценки эффективности рекламной компании:

— системы управления базами данных;

— телекоммуникационные технологии.

Программное обеспечение — наряду с аппаратными средствами, важнейшая составляющая информационных технологий, включающая компьютерные программы и данные, предназначенные для решения определённого круга задач и хранящиеся на машинных носителях.

Программное обеспечение представляет собой либо данные для использования в других программах, либо алгоритм, реализованный в виде последовательности инструкций для процессора.

Программа — это последовательность команд, которую выполняет компьютер в процессе обработки данных.Программное обеспечение — это совокупность программных средств и сопровождающая их документация, предназначенных для создания и эксплуатации систем обработки данных средствами вычислительной техники.