4.3. Информация, используемая при принятии решения
по ценам
Решая вопрос о
цене товара, фирма-производитель должна
собрать хорошую информацию, располагая
которой, можно приступить к ценообразованию.
Как правило,
компании собирают информацию по следующим
основным направлениям: рынок товара
(тип конкуренции); отрасль промышленности,
в которой действует фирма; конкурирующие
отрасли; правительственная деятельность.
Самые важные
вопросы, по которым компании необходима
информация: конкуренты и конкурирующие
товары; производство и затраты; соотношения
между выручкой от реализации товара и
прибылью; правительственная политика.
Фирмы, собирая и
обрабатывая информацию по ценам, должны
решить несколько задач:
изучить рынок, на
котором он продает свои товары;
изучить все
потенциальные возможности производимого
товара;
изучить свою и
смежные отрасли для выявления существующих
и потенциальных конкурентов;
принять во внимание
решения правительства.
Фирма должна
принимать все меры для получения
информации. Если она не сможет собрать
и проанализировать информацию собственными
силами, то необходимо обратиться к
услугам фирм, которые специализируются
на маркетинговых исследованиях.
