Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
PLAN_MARKETINGOVOGO_ISSLEDOVANIYa.doc
Скачиваний:
26
Добавлен:
15.03.2016
Размер:
339.46 Кб
Скачать

ПЛАН МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

История развития компании «Coca-Cola»

  1. Определение цели, объекта маркетингового исследования

  2. Составление плана сбора информации

  3. Методы сбора информации

  4. Определение инструментов информации

  5. Анкета

  6. Методология метода выборки

  7. Сбор информации

  8. Обработка данных

  9. Рекомендации

Краткая история Coca-Cola Company

Как следует из информации, представленной на сайте всемирно известной компании Coca-Cola, она существует, чтобы приносить пользу и освежающее удовольствие. Основанная в 1886, Компания является ведущим изготовителем и распространителем безалкогольных напитков, концентратов и сиропов, использование которых позволяет производить почти 400 марок напитка. Штаб-квартира Компании находится в Атланте, имеет представительства в более чем 200 странах мира.

Торговая марка Coca-Cola была зарегистрирована в Патентном Бюро США 31 января 1893 г. Сироп для Coca-Cola по данным компании был создан фармацевтом из Атланты (штат Джорджия) доктором Джоном Ститом Пембертоном 8 мая 1886 года. В смеси с содовой водой сироп превратился в новый напиток, названный Coca-Cola.

Если Пембертон был отцом напитка, то Аза Кендлер стал отцом компании Coca-Cola.

Для развития бизнеса необходимы две вещи - хороший продукт и хорошая реклама. Аза Кендлер начал первую в истории Coca-Cola рекламную кампанию под лозунгом: «Пейте Coca-Cola! Прекрасную и освежающую!». Компания Coca-Cola начала свою деятельность с создания отдела реализации. Аза привлек молодых, энергичных «барабанщиков», так в Америке называли сотрудников торгового отдела. А поскольку хорошая реклама не ограничивается логотипом и лозунгом, пусть даже и очень удачным, Аза Кендлер применял и новые для того времени формы рекламной деятельности. Он начал рассылать по почте купоны на получение бесплатной порции Coca-Cola а также разнообразные сувениры с изображением товарного знака Coca-Cola.

1902 год ознаменовался появлением главного конкурента - компании Pepsi-Cola. Первыми двумя странами где Кока-Кола развернула свою деятельность после завоевывания Америки стали Куба и Панама. Случилось это в 1906 году. Международное отделение Coca-Cola Company, давшее начало разливу Coca-Cola во многих странах мира, было создано в 1926 г.

Летом 1928 года американская команда привезла 1000 ящиков Coca-Cola на Олимпийские игры в Амстердам. В скором времени Coca-Cola и спорт стали нераздельными понятиями. Coca-Cola постоянный спонсор Олимпийских игр, Мирового чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА по футболу, мировых теннисных турниров и других спортивных соревнований.

В течение ХХ века Компания превратилась в эталон успешной организации бизнеса и маркетинговых стратегий.

  1. Определение цели, объекта маркетингового исследования

Объектом маркетингового исследования является компания безалкогольных напитков – «Coca-Cola».

Основанная в 1886, Компания является ведущим изготовителем и распространителем безалкогольных напитков, концентратов и сиропов, она существует, чтобы приносить пользу и освежающее удовольствие.

Цель маркетингового исследования заключается в сборе информации у потребителя по отношению к компании «Coca-Cola». Исследование объясняется тем, что, на данное время существует большое количество подобных компаний, фирм и т. д. Нам необходимо выяснить, насколько данная марка востребована на рынке, ее конкурентоспособность.

Проблема состоит в том, что сегодня существует большое количество конкурентов, выпускающих подобную продукцию. И встает вопрос: выгодна ли продукция нашего маркетингового исследования- компании «Coca-Cola»?

Из методов, мы, прежде всего, использовали контент-анализ, т.е. непосредственно обратились к возможным потенциальным покупателям и потребителям. Применяя данный метод, мы собрали необходимую информацию путем анкетирования.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]