38. Медиарилейшз

Медиарилейшнз - это система управляемых эффективных взаимоотношений со СМИ.

1. Цель: Увеличения эффективности коммуникаций баз. субъекта с целевыми группами.

2. Природа медиарилейшнз - информационная.

3. Целевая группа - журналисты.

4. Методы: в первую очередь журналистские.

Базовые задачи MR:

• Презентовать субъекта PR через - СМИ;( самый мощный коммуникационный источник)

• Обеспечение доступа к информации о субъекте PR,

• Обеспечение долговременной благоприятной информ. среды для базисного субъекта

Формы MR:

• система регулярного информирования СМИ; организация мероприятий для журналистов;

• мониторинг СМИ, спичрайтинг* работа с корпоративными СМИ.

Мониторинг СМИ - регулярное изучение, анализ журналистских материалов, связанных с деятельностью субъекта PR.

• Предмет мониторинга - медиаотражение:

• непосредственной деятельности базового субъекта и всех его структур;

• деятельность партнеров по бизнесу;

• деятельности видовых и отраслевых конкурентов;

Этапы мониторинга отслеживание, сбор, обработка и хранение соответствующей информации.

Направления мониторингового анализа:эффективность отдельных каналов СМИ; результативность конкретных авторов; тональность и направленность публикаций; интерес или его отсутствие к субъекту PR и к отрасли.

Спичрайтинг и подготовка выступлений

Выступления представителей субъекта PR в СМИ, реализуется в виде:

специальных интервью; статей;, заявления, опровержение; комментарий

Задача спичрайтера — передать мысли максимально интересно для аудитории, (выступление должно запомниться )

1Подготовка и выпуск корпоративных сми

Корпоративные СМИ - периодические издания, выражающие корпоративную философию и отражающие корпоративную культуру субъекта PR, (учредителя данного издания)

Цель : формирование, поддержание и приращение паблицитного капитала.

Цель корпоративных СМИ - информирование целевых групп о суб. PR, формирование его внутреннего и внешнего имиджа, корпоративной культуры и философию.

Виды корпоративных СМИ: внутренние и внешние.

•Функции корпоративных СМИ:информаионно-просветительская;имиджевая;организационно-управленческая;коммерческая;развлекательно-познавательная.

39. Устроительный pr (ивент- pr) : основные характеристики.

Идея создания события в целях привлечения массового интереса появилась тысячелетия назад. Прием «организованное событие» вошел в арсенал PR-технологий. «ивент»

Специальное мероприятие – это спланированное мероприятие (событие, акция), инициированное базисным субъектом PR и направленное на достижение прагматических коммуникативных целей данного субъекта + приращению его паблицитного капитала.

«Естественные» (подлинные) события - реально происходящие события (новинки, юбилей, награждение), Ресурсы таких событий не велики. НЕ все используются в PR

«Искусственные» (специальные) события –  всегда инициируются базисным субъектом PR, учитываются интересы целевых групп Для приращения пабл. Капитала среди целевых групп и СМИ. Постановочный , часто эмоциональный характер),

Цели : создание информационного повода для СМИ,формирование благоприятного имиджа, привлечение внешней общественности и других целевых групп, информирование об изменениях деятельности компании и др.

Для СМИ (брифинг), корпоративы, презентации, семинары, праздники

1. Обычно, перед тем как выбрать вид специального мероприятия или события:

- определяется его цели;

- изучается целевая общественность;

- учитывается фактор времени (не пересечение с мероприятиями конкурентов);

- рассчитывается бюджет;

- отслеживаются действия конкурентов;

- оценивается степень подготовки персонала;

- определяются ключевые СМИ.

2. Далее определяется масштаб, форма и вид предстоящего мероприятия. В

зависимости от тематики специальные события подразделяются на следующие виды: спортивные события(турниры), зрелища и конкурсы (шоу, спектакли, маскарады), праздничные события (связаны с гражданскими, культурными и др. праздниками), события-достижения (закладка первого камня), исторические события (дни рождения), представительские события (приемы, обеды), события по сбору средств (благотворительные ярмарки).

Анализ эффективности ивента:

- общее количество публикаций в СМИ, появившихся после мероприятия;

- виды откликнувшихся на мероприятие СМИ, оценка их по степени приоритетности и охвата целевой аудитории;

- общий объем публикаций в печати или хронометраж в теле-, радио-эфире;

- статус органа массовой информации (междунар., региональный, городской…)

- статус материала в СМИ: самостоятельный редакционный материал, комментарий редактора или же материал под рубрикой «Пресс-релиз», «На правах рекламы» и т.д.

- тираж издания или степень охвата в % целевой аудитории;+ периодичность издания;

- кол-во упоминаний фирмы или ее бренда;