1. Понятие «связи с общественностью» и его интерпретация

Существует более 200 лет. Впервые употреблено президентом Джефферсоном в обращении к Конгрессу. Означало действия на благо общества. Современное понимание появилось в конце 19 века. В настоящее время насчитывается около 1000 определений паблик рилейшнз.

Альтруизм — ключевой игрок общественность; цель ПР – помогать соответствовать запросам общества.

Сэм Блэк «PR – это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности» (ещё Институт общественных отношений (IPR), Фонда исследования PR)

Прагматизм —ключевой игрок компания; максимизировать прибыль и тд

Арнольд Н.: «PR – это искусство применения системы основанных на особенностях человеческого восприятия средств убеждения, направленной на увеличение конкурентных преимуществ одной идеи в ущерб другой».)

Реализм— и то и то.

Эдвард Бернейз, один из основателей связей с общественностью: «Паблик рилейшнз - это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот».

(Всемирной ассамблее ассоциации по PR 1878, Доклад о трактовках PR)

2.Связи с общественностью и реклама. Связи с общественностью и пропаганда.

PR - это управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды - с его общественностью.

Пропаганда - распространение политических, философских, научных, художественных и других взглядов и идей с целью их внедрения в общественное сознание и активизации массовой практической деятельности.

Реклама – любая форма неличного представления товаров или услуг, оплаченная точно установленным заказчиком. Прагматика утилитаризм

PRП – манипулятивные методы, воздействие на ценности, ориентация на долговременный разультат

КОДЭФ – коммуникация 1,2; открытость, диалог, этичность, функции

PRР – ДОСОМ Достоверность открытость социальная значимость, опосредованность, массовость

Обмен, получение информации, общие методы работы

Цель (инфо/гешефт), функции (отношение к сабжу/покупка), результат, средства (сми, эвенты/средства распространения рекламы)

3. Массовые коммуникации: общая характеристика

Под массовой коммуникацией подразумевается процесс распространения информации и влияния в обществе посредством специальных средств — печати, телевидения, радио, кино и т.д., в результате которых сообщение поступает сразу к большим группам людей.

Массовая коммуникация стала необходимым элементом взаимодействия людей, групп, институтов, государств, в ходе которого осуществляются передача и взаимопередача информации, оценок, значений, смыслов, ценностей, чувств и т.п.

В структуре процесса коммуникации обычно выделяют пять основных элементов:

коммуникатор - кто? передает сообщение; сообщение - что? передается; канал — как? осуществляется передача; аудитория - кому? направлено сообщение; эффективность - с каким эффектом?

Массовая коммуникация выполняет следующие основные функции:

наблюдение за окружающим миром — информирование о происходящих событиях;

интерпретация событий и обеспечение взаимодействия структур общества с целью решения различных проблем;

передача знаний об обществе от одного поколения к другому (социализация и обучение);

развлечение.

Воздействие массовой коммуникации может быть как позитивным, так и негативным, а иногда тем и другим одновременно.

Сплоченность общества, достигаемая утверждением и распространением культурных норм и образцов при помощи массовой коммуникации, имеет своей оборотной стороной доминирование массовой культуры и уменьшение культурного разнообразия. Развлекательная функция массовой коммуникации обеспечивает людям отдых, восстановление сил, но одновременно культивирует стремление к примитивным удовольствиям.