2. Эластичность спроса и предложения; коэффициент эластичности спроса по цене

Эластичность спроса и предложения - явление специфически рыночное, обусловленное проявлением действия закона рынка. Сущность эластичности спроса заключается в чрезвычайной его гибкости и изменчивости, зависимости от влияния различных экономических факторов, в первую очередь таких, как цена и денежный доход. Аналогичным свойством обладает товарное предложение, которое в условиях рынка чутко реагирует на изменения цен.

Эластичность спроса и предложения - это их реагирование на изменение социально-экономических условий на рынке.

Коэффиициент эластичности - есть процентное изменение одного (результативного) признака при увеличении на один процент другого (факторного) признака.

Проявление эластичности спроса и предложения имеют ряд особенностей. Если спрос на потребительском рынке реагирует на изменения цен и дохода практически мгновенно, причем характер этих изменений стохастичен, проявляется как средняя или тенденция, то спрос на оптовом рынке часто реагирует с определенным лагом, поскольку в какой-то мере детерминирован направленной деятельностью оптовых коммерсантов, основанной на той или иной маркетинговой стратегии, использующей различные методы стимулирования спроса. То же можно сказать и о предложении, эластичность которого проявляется в организованных формах контрактных договорных связей поставщиков и оптовых покупателей. Здесь существенным элементом эластичности является время, в течение которого продавец приспосабливается к изменению цен.

Важным показателем чувствительности потребителя к уровню цены является эластичность спроса по цене, которая показывает степень влияния цены данного или другого товара на объем спроса на данный товар

Коэффициент эластичности спроса по цене прямо пропорционален процентному изменению объема продаж конкретного товара и обратно пропорционален процентному изменению цены на данный товар.

При высоком коэффициенте эластичности спроса по ценам можно судить о большом ассортименте аналогичной продукции и активности данного товарного рынка

Данные об эластичности спроса необходимы для принятия разнообразных управленческих решений, в частности решений о пересмотре или корректировке цен на отдельные товары. Использование этих данных позволяет выявить реакцию потребителя на изменение цены, подготовить производство к изменению спроса, внести необходимые изменения в ассортимент выпускаемых товаров. Все это дает возможность предприятию проводить обоснованную ценовую политику, направленную на обеспечение повышения прибыли.

Вопрос3.

ВВП, ВНП, НД. Номинальный и реальный ВВП (ВНП). Дефлятор ВВП (ВНП)

ВНП – это рыночная стоимость конечных товаров и услуг, произведенных страной в течении определенного времени, как правило год.

ВВП – это рыночная стоимость конечных товаров и услуг, произведенных в стране за определенный период времени, как правило год.

ВНП и ВВП отличают +- 1% от ВВП;

ВВП (ВНП) можно рассчитать 3 методами:

1) по расходам; 2) по доходам; 3) производственный метод или метод добавленной стоимости;

По расходам: ВВП = C + I + G +Xn (C – потребительские расходы, I – валовые частные инвестиции, которые равны сумме чистых частных инвестиций и амортизации. G - расходы государства на приобретение продукции предприятий, ресурсов; услуг военных и гражданских служащих. N - чистый экспорт - разница между экспортом и импортом данной страны.

Xn = Экспорт – Импорт;

По доходам: ВВП = Z + r + R + P + A + Nb (Z – вознаграждение за труд, r – доход владельцев денежного капитала, R – рентные платежи, P – доход предприятий + доход от собственности, A – амортизация, Nb – косвенные налоги (акцизы, НДС);

Производственный метод: При этом методе суммируется все добавленные стоимости которые создаются на каждой стадии производства конечного продукта.

Добавленная стоимость – это разность между стоимость продукции произведенной фирмой и суммой уплаченных другим фирмам за сырьё, материалы и др.

НД – (это сумма доходов, получаемая владельцами фактора производства )вся вновь созданная стоимость в материальном производстве. Национальный доход имеет две формы: натуральную и стоимостную. В натуральной форме он представляет собой предметы потребления для удовлетворения личных потребностей населения и средства производства для расширения производства. В стоимостной форме национальный доход выступает как сумма необходимого и прибавочного продукта. Необходимый продукт обеспечивает воспроизводство рабочей силы и существует в форме оплаты по труду, выплат и льгот из общественных фондов потребления, Прибавочный продукт предназначен для расширения производства, i. e. для закупки средств производства и найма дополнительной рабочей силы, а также на содержание непроизводственной сферы, создание страховых резервов и запасов и другие цели. (национальный доход).

НД = ЧНП – Nb (косвенные налоги);

1) ЧНП = ВВП – амортизация;

Номинальный ВВП – равен объему конечного производства товаров и услуг, измеренному в ценах текущего года; это ВВП, рассчитанный в текущих ценах, в ценах данного года. На величину номинального ВВП оказывают влияние два фактора: изменение реального объема производства, изменение уровня цен.

Реальный ВВП -- это то же количество товаров и услуг, измеренных в неизменных ценах базового года; это ВВП, измеренный в сопоставимых (неизменных) ценах, в ценах базового года. Реальный ВВП = Номинальный ВВП / Общий уровень цен

Если мы разделим номинальный ВВП на реальный ВВП, то получим дефлятор ВВП, т.е. коэффициент пересчета, представляющий собой взвешенное среднее значение цен всех конечных товаров и услуг. Он позволяет измерить изменение среднего уровня цен по сравнению с базовым годом, т.е. величину инфляции в стране.

4. КОНКУРЕНЦИЯ КАК ЭЛЕМЕНТ РЫНКА. КОНКУРЕНТНЫЕ СТРУКТУРЫ РЫНКА.

Конкуренция (от латинского concurrentia - столкновение, состязание) - это соперничество, экономическая борьба, состязательность между продавцами - производителями за право получения максимальной прибыли и между покупателями при покупке товаров за большую выгоду.

Она способствует эффективному использованию ограниченных ресурсов. Ресурсы распределяются по отраслям и видам производства таким образом, чтобы продукция, полученная от этих ресурсов, приносила им прибыль. Она является регулирующей силой в условиях рынка. Конкуренция выполняет в рыночной экономике важнейшую функцию - она принуждает производителей учитывать интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом. Конкуренция представляет собой конкретный механизм, с помощью которого рыночная экономика решает фундаментальные вопросы что? как? для кого производить?

Конкуренция на деле всегда включала в себя и продолжает включает понятие борьбы - борьбы между субъектами рынка за более выгодные и экономически оптимальные результаты производства и реализации товаров, за качество обмениваемых благ и обслуживания потребителей.

Существует четыре возможные конкурентные структуры, определяющие собой вид рынка: Рынок, на котором преобладает чистая конкуренция – состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, например, пшеницы, меди, ценных бумаг. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене.  Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров.  Рынок олигополии (олигополистическая конкуренция) состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, персональные компьютеры). Небольшое число продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок.  При чистой монополии на рынке всего один продавец. Это может быть государственная организация , частная регулируемая монополия , или частная нерегулируемая монополия .

Вся совокупность факторов конкурентоспособности предприятия по отношению к нему подразделяется на внешние и внутренние.

Внутренние факторы - объективные критерии, которые определяют возможности предприятия по обеспечению собственной конкурентоспособности. К внутренним факторам можно отнести: 1) потенциал маркетинговых служб; 2) научно-технический потенциал; 3) производственно-технологический потенциал; 4) финансово-экономический потенциал; 5) кадровый потенциал (структуру, профессионально квалифицированный состав); 6) эффективность рекламы и средств стимулирования сбыта; 7) уровень материально-технического обеспечения; 8) условия хранения, транспортировки, упаковки продукции; 9) уровень осуществляемых погрузочно-разгрузочных работ и транспортных услуг в соответствии с требованиями; 10)подготовку и разработку производственных процессов, выбор оптимальной технологии производства; 11)эффективность производственного контроля, испытаний, обследований; ^уровень технического обслуживания в постпроизводственный период; ^уровень сервисного и гарантийного обслуживания Внешние факторы - социально-экономические и организационные отношения, позволяющие пред- приятию создать продукцию, которая по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательна. Под внешними факторами следует понимать: 1)меры государственного воздействия: экономического характера (амортизационную, налоговую, финансово-кредитную, инвестиционную политику, участие в международном разделении труда); административного характера (разработку, совершенствование и реализацию законодательных актов, демонополизацию экономики, государственную систему стандартизации и сертификации, правовую защиту интересов потребителей); 2) основные характеристики самого рынка деятельности данного предприятия (его тип и емкость, наличие и возможности конкурентов); 3) деятельность общественных и негосударственных институтов; 4) деятельность политических партий, движений, блоков, формирующих социально-экономическую обстановку в стране.