3. Закон спроса. Кривая спроса. Факторы спроса. Эластичность спроса.

Спрос характеризуется шкалой, которая отражает готовность покупателей в данный отрезок времени приобрести товар по каждой из предложенных на рынке цен. При этом значение имеют объем спроса и цена.

Объем (величина) спроса – это то количество товара, которое потребители согласны купить по данной цене (за определённый период времени). Зависимость объемов спроса от уровня цен устанавливается законом спроса.

Закон спроса устанавливает обратную зависимость между уровнем цены и количеством товара, которое будет куплено: по низким ценам потребитель склонен купить большее количество товара, чем по высоким ценам.

Обратная зависимость между ценой и величиной спроса объясняется следующими основными причинами:

1. снижение цены товара увеличивает число покупателей (при ограниченном бюджете покупателя);

2. снижение цен расширяет покупательную способность покупателей - при том же доходе покупатель может приобрести большее количество данного товара, не отказывая себе в других товарах (снижение цены на товар равнозначно увеличению дохода покупателя);

3. насыщение рынка (или акта потребления) приводит к снижению полезности дополнительных единиц товара, поэтому покупатели готовы покупать его только по более низким ценам (принцип убывающей предельной полезности)

Таким образом, при условии неизменности прочих факторов, повышение цены на товар ведет к соответствующему уменьшению величины спроса, а снижение цены, наоборот, обусловливает возрастание величины спроса.

Закон спроса имеет графическую интерпретацию в виде кривой спроса. Важнейшим свойством кривой спроса является ее нисходящий (убывающий) характер.

Следует различать понятия "изменение величины (объема) спроса" и "изменение спроса".

Спрос, по существу, представляет собой функцию, выражающую зависимость величины спроса от значения цены при неизменности прочих факторов:

D = F (P)

D – demand/спрос

P – price/цена

Величина (объем) спроса – это количество единиц определенного товара, которое отдельный покупатель (индивидуальный спрос) или вся совокупность покупателей (рыночный спрос) готовы приобрести по данной цене (за некоторый период времени).

Таким образом, величина спроса меняется тогда, когда изменяется только цена данного товара. На графике изменения величины (объема) спроса выражаются движением вдоль кривой спроса, т.е. эти изменения происходят в рамках неизменного спроса, так как вид, форма функции не меняются.

Спрос меняется тогда, когда изменяются все прочие факторы, которые принимались ранее постоянными, т. е. под влиянием неценовых факторов. Изменение спроса графически выражается сдвигом самой кривой спроса, ее смещением (вправо верх или влево вниз).

Неценовые факторы спроса. Изменение спроса обусловливается многими факторами:

1. Доходы потребителей. При повышении доходов спрос на большинство товаров растет. Это так называемые нормальные товары. Кривая спроса смещается вправо. Те товары, спрос на которые изменяется в обратном направлении по отношению к изменению доходов, называются товарами низшей категории (картофель 2 десятка лет назад был «вторым хлебом». С ростом доходов населения снизилось потребление и хлеба, и картофеля). По мере роста доходов спрос на них уменьшается и кривая спроса смещается влево-вниз.

С ростом доходов спрос на фрукты в Сибири вырос и кривая спроса сместилась вправо вверх.

2. Потребительские вкусы и предпочтения. Благоприятное для данного продукта изменение вкусов или предпочтений, вызванное рекламой, изменениями моды вызовет увеличение спроса на него и, наоборот, неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса. Соответственно, кривая спроса будет смещаться в первом случае вправо-вверх, во втором случае – влево-вниз.

3. Цены на сопряженные товары. Существуют товары взаимозаменяемые, т.е. товары-субституты, и взаимодополняемые, т.е. товары-комплементы. Между ценой на один из товаров-субститутов и спросом на другой существует прямая связь: если цена на один из взаимозаменяемых товаров вырастет, то спрос на другой товар возрастет и кривая сместится вправо-вверх, потому что потребители переключают свой спрос на «неподорожавший» товар. Взаимозаменяемы в высокой степени говядина-свинина–баранина- курица-рыба; чай-кофе-какао-горячий шоколад и др.

Для товаров-комплементов между ценой на один товар и спросом на другой товар существует обратная связь: если цены на один из взаимодополняющих товаров снизятся, то спрос на взаимодополняющий товар возрастет и кривая спроса на него сместится вправо-вверх. Примеры товаров-комплементов: автомобили и бензин; бензин и автомобильные масла; бензин и автокосметика; образовательные услуги и компьютеры (доступ в Интернет и др.).

4. Потребительские ожидания. Ожидания потребителей относительно возможности повышения цен в будущем могут побудить их покупать теперь больше. (Ожидания запрета леворульных машин – покупать их меньше; ожидание снижения пошлин на ввоз автомобилей – отсрочить покупку авто, повышения пошлин – форсировать покупку и т.д.) Ожидание увеличения доходов может заставить потребителей меньше ограничивать текущие расходы. Наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары.

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА

Для характеристики и количественного анализа спроса как функции используются показатели эластичности. Эластичность является характеристикой чувствительности спроса. Она показывает на сколько процентов изменится значение функции спроса в результате изменения переменной на один процент. Если значение функции изменится больше, чем на один процент, то спрос эластичный (чувствительный к изменению переменной), если меньше, чем на один процент, то – неэластичный (нечувствительный к изменению переменной).

Для характеристики спроса на товар используют несколько показателей (коэффициентов) эластичности:

- эластичность спроса по цене (ценовая эластичность);

- эластичность спроса по доходу;

- перекрестная эластичность.

Эластичность спроса по цене (коэффициент ценовой эластичности) определяется как частное от деления процентного изменения величины спроса на процентное изменение цены:

Коэффициент ценовой эластичности = процентное изменение величины спроса/ процентное изменение цены на товар

Поскольку зависимость величины спроса от цены является обратной, то коэффициент ценовой эластичности будет отрицательной величиной. Поэтому в данном случае во внимание принимается абсолютное значение коэффициента.

Коэффициент ценовой эластичности = 10% / (-5% ) = /- 2 / = 2

Возможны три варианта:

1. Если коэффициент ценовой эластичности больше 1 (процентное изменение цены ведет к большему процентному изменению величины спроса), то спрос является эластичным. Крайней формой эластичного спроса является совершенно эластичный спрос. Значение коэффициента стремится к бесконечности (спрос на совершенно конкурентном рынке – незначительное снижение цены ведёт к высокому изменению величины спроса).

2. Если коэффициент ценовой эластичности меньше 1 (процентное изменение цены сопровождается меньшим процентным изменением величины спроса), то спрос является неэластичным. Крайняя форма неэластичного спроса – совершенно неэластичный спрос (например, уникальные, жизненно необходимые лекарства – инсулин для диабетиков и др.).

3. Если коэффициент ценовой эластичности равен 1 (процентное изменение цены обусловливает равное процентное изменение величины спроса), то спрос имеет единичную эластичность.

Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает степень реакции объема (величины) спроса на товар при изменении величины дохода потребителя. При расчете этого коэффициента принимается во внимание знак (плюс или минус). Если коэффициент эластичности спроса по доходу оказался отрицательной величиной, то такие товары являются низкокачественными. Наоборот, нормальные товары характеризуются положительной величиной коэффициента.

Коэффициент перекрестной эластичности – характеризует степень реакции величины (объема) спроса на один товар при изменении цены другого товара. Если коэффициент перекрестной эластичности больше нуля, то товары взаимозаменяемые; если меньше нуля – то товары взаимодополняющие; если равен нулю – то товары независимые, несвязанные.