Медведева Дарья 7РСО-3ДБ-100

Тесты по курсу: «Психология рекламной деятельности»

Тема №1: «Теоретические проблемы психологии рекламы»

1. Первые психологические научно-прикладные исследования в области рекламы начали проводиться на рубеже

1. 19 - 20 веков.

2. 18 – 19 веков

3. 17 – 18 веков

4. 16 – 17 веков

2. Какого психолога-функционалиста считают основателем психологии рекламы?

1. Ж. Эллюль

2. Уолтер Джилл Скотт

3. Конрад ван Гил

4. Дж. Клэппер

3. В каком году Уолтер Джилл Скотт опубликовал вою работу «Теория и практика рекламы»?

1. 1883

2. 1893

3. 1903

4. 1913

5. 1923

4. В каком году Р. Сейферт выдвинул проблему, имеющую большое прикладное значение: какой шрифт с точки зрения психологии рекламы наиболее эффективен в Германии — латинский или немецкий?

1. 1920

2. 1930

3. 1940

4. 1950

5. Немецкий психолог Меде (W. Moede) опубликовал экспериментальную работу, в которой показал, что наибольшее внимание читателя привлекает объявление в рекламной газете, если оно напечатано в этом углу:

1. левом верхнем

2. правом верхнем

3. левом нижнем

4. правом нижнем

6. В какой стране 30-40-х годах XX века начался качественно новый этап развития рекламы, что было вызвано переходом экономики к «рынку покупателя»?

1. Россия

2. Германия

3. Великобритания

4. США

7. Какой психолог рекламы создал методику «25 кадра»?

1. Дж. Вайкери

2. Л. Ческин

3. Т. Кенинг

4. Ф. Котлер

8. … это система маркетинговых мероприятий по формированию образа товара, причем такого образа, который тесно связан с самовыражением покупателя товара, отмеченного данным брендом:

1. Копирайтинг

2. Маркетинг

3. Ретаргетинг

4. Брендинг

Тема №2: «Психологическое воздействие рекламы»

9. Какое воздействие является важнейшим практическим направлением в современной психологической науке, поскольку проникает в тайны человеческих взаимоотношений и вооружает основами управления людьми?

1. Эмоциональное

2. Психологическое

3. Физическое

4. Подознательное

10. Сколько существует основных типов психологического воздействия, различающихся по своему объекту?

1. 1

2. 2

3. 3

4. 4

11. … - неманипулятивный метод психологического воздействия на сознание личности, с целью осознанного принятия ею определенных установок, оценок и суждений:

1. Убеждение

2. Подражание

3. Внушение

12. Какая форма в рекламе расценивается как нечто устойчивое, стабильное и сильное?

1. Круг

2. Квадрат

3. Треугольник

4. Овал

13. … - процесс и метод воздействия на психологическую сферу человека, направленный на снижение сознательного контроля и критичности при восприятии.

1. Убеждение

2. Подражание

3. Внушение

14. Из-за чего люди чаще всего воздерживаются от покупки товара?

1. Качество

2. Бренд

3. Цена

4. Недоверие рекламе

15. Верно ли суждение: «Если бы не было противоречий – не было бы развитий»?

1. Да, верно

2. Нет, не верно

Тема №3: «Роль психических процессов в формировании рекламных образов»

16. Реклама – явление …

1. Социально-пихологическое

2. Социальное

3. Эмоционально-психологичекое

4. Мотивационное

17. Были ли разработаны в практике рекламы формулы универсального психологического воздействия?

1. Да

2. Нет

18. Что относится к когнитивному фактору?

1. Желание

2. Одобрение

3. Знание

4. Предпочтение

19. Что относится к аффективному фактору?

1. Отношение

2. Интерес

3. Известность

4. Осознание

20. Первичный познавательный процесс это:

1. Мышление

2. Ощущение

3. Осознание

21. … - это обобщенное отражение в сознании человека предметов и явлений в их закономерных связях и отношениях:

1. Отношение

2. Ощущение

3. Осознание

4. Мышление

22. Что относится к психическим процессам:

1. Ощущение

2. Память

3. Нет правильного ответа

Тема №4: «Психологические аспекты деловой рекламы»

23. Стереотип, связанный со статусом человека и родом его деятельности:

1. Социальный

2. Эмоционально-эстетический

24. Стереотип, сформированный под влиянием собственного опыта переживаний, выработанного чувства меры и краоты:

1. Социальный

2. Эмоционально-эстетический

25. Первое впечатление НЕ складывается из:

1. Уверенности в себе

2. Национальности

3. Психологической установки

4. Знаний этикета

26. Основная задача рекламы:

1. Развивать человека как личность

2. Стимулирование сбыта

27. Отторжение – это процес:

1. Непроизвольный

2. Произвольный

Тема №5: «Пссихология проницательности делового человека»

28. Основой проницательности является:

1. Умение анализировать

2. Умение абстрагироваться

3. Умение обобщать

4. Умение сравнивать

29. Проницательность - …

1. Врожденное качество

2. Качество, приобретенное исключительно с опытом

30. Проявляется ли совершенство делового человека, с точки зрения проницательности, в умении по неречевым сигналам определять истинное психологическое состояние собеседника?

1. Да

2. Нет

31. Барьеры рук и ног, как невербальные индикаторы, определяют:

1. Интерес

2. Открытость

3. Закрытость

4. Скрытость

32. Прикрытие рта руками, потирание глаза, дотрагивание до уха, как невербальные индикаторы, определяют:

1. Интерес

2. Критическая оценка

3. Закрытость

4. Скрытость

33. Наклон головы вбок, наклон тела в сторону партнера, как невербальные факторы, определяют:

1. Интерес

2. Критическая оценка

3. Закрытость

4. Скрытость

34. Почесывание подбородка, захватывание носа в щепоть, прикрывание глаз, как невербальные факторы, определяют:

1. Интерес

2. Критическая оценка

3. Принятие решения

4. Закрытость

35. Ориентация корпуса не в сторону собеседника, как невербальный фактор, определяет:

1. Интерес

2. Критическая оценка

3. Принятие решения

4. Закрытость

36. Слова, действия, который приводят к конфликту:

1. Анонимы

2. Синонимы

3. Паронимы

4. Конфликтогены

37. Основные причины интереса:

1. Новизна

2. Сложность

3. Необычность

4. Все ответы верны

Тема №6: «Психология мотивации в рекламе»

38. Товары и услуги существую для того, чтобы удовлетворять человеческие:

1. Нужды

2. Потребности

3. Цели

4. Амбиции

39. Привносит ли покупка радость в повседневную жизнь?

1. Да

2. Нет

40. Современные рекламные специалисты придерживаются теории стольких психологических состояний:

1. Одного

2. Двух

3. Трех

4. Четырех

41. К области анализа мотивов НЕ относится:

1. Человек знает, что с ним происходит, и может объяснить это

2. Человек отдает себе отчет в своих чувствах, но не может объяснить их причину

3. Человек ничего не знает ни о своем состоянии, ни о причинах, его вызвавших

42. Человек удовлетворяет свои потребности в этом порядке:

1. Ниспадающем

2. Возрастающем

43. Первичные потребности это:

1. В безопасности

2. Естественные

3. В принадлежности к определенной социальной группе

4. В уважении к себе

44. Стремление обрести привлекательность, сохранить внимание близких, выделится из массы себе подобных, отличиться от других относится к мотивам:

1. Эмоциональным

2. Рациональным

3. Утилитарным

4. Эстетическим

45. Эти мотивы заставляют человека принимать в расчет различные обстоятельства, например экономические:

1. Эстетические

2. Эмоциональные

3. Рациональные

4. Утилитарные

46. Эти мотивы определяются эксплуатационными характеристиками товара:

1. Рациональные

2. Эстетические

3. Эмоциональные

4. Утилитарные

47. Эти мотивы определяются внешним видом изделия, привлекательностью формы, оригинальностью цветового решения:

1. Эстетические

2. Мотивы престижа

3. Мотивы уподобления и мотивы моды

4. Мотивы самоутверждения

48. Некоторые товары покупаются только для того, чтобы подчеркнуть социальный статус, свое положение в обществе. Это определяет мотив:

1. Эстетические

2. Мотивы употребления и мотивы моды

3. Мотивы престижа

4. Мотивы самоутверждения

49. Многие почитатели спешат приобрести рекламируемый товар, чтобы хотя бы таким способом быть ближе к кумиру, уподобиться ему. Это определяет мотив:

1. Эстетический

2. Мотив употребления и мотив моды

3. Мотив престижа

4. Мотив самоутверждения

50. Эти мотивы обособлены преимущественно национально-культурной спецификой различных наций и народностей:

1. Эстетические

2. Мотивы престижа

3. Мотивы самоутверждения

4. Мотивы традиции

Тема №7: «Реклама и общество»

51. Сколько функций выполняет экономическая система?

1. Одну

2. Две

3. Три

4. Четыре

52. Товар покупается для…

1. Удовлетворения потребностей и желаний

2. Ради покупки

53. … - это оценка потребителем способности товара удовлетворять его потребности:

1. Качество

2. Полезность

3. Свойства

54. На рынках товаров производственного назначения, где закупками занимаются профессионалы, обычно преобладают эти факторы:

1. Социальные

2. Социально-экономические

3. Экономические

4. Географические

55. Что играет главную роль на потребительских рынках?

1. Имидж товара

2. Профессионализм персонала

3. Участие торгового персонала\

56. … - это деятельность по выявлению целевых рынков, изучению потребностей потребителей на этих рынках, разработке товаров, установлению цены на них, выборы способов продвижения и распределения с целью осуществления обмена, удовлетворяющего потребности заинтересованных групп:

1. Брендинг

2. Ретаргетинг

3. Ребрендинг

4. Маркетинг

57. Мир искусственно созданных людьми предметов:

1. Мир смыслов

2. Мир артефактов

3. Мир знаков

Тема №8: «Эстетика рекламы»

58. Представления о красоте исторически:

1. Неизменчивы

2. Изменчивы

59. … - деятельность по созданию привлекательных форм вещей вне зависимости от их технических характеристик и потребительских свойств.

1. Маркетинг

2. Стайлинг

3. Брендинг

60. Реклама, являясь видом творческой деятельности, преследует эти цели:

1. Художественные

2. Внехудожественные

3. Оба ответа верны

4. Оба ответа не верны

Тема №9: «Реклама и искусство»

61. Функционирует ли реклама по законам искусства?

1. Да

2. Нет

62. К какой сфере человеческого опыта обращается реклама в первую очередь?

1. Социальной

2. Психологической

3. Экономической

4. Эмоциональной

63. Под силу ли рекламе передать последовательное движение чувства, мысли, показать тонкие оттенки душевных переживаний?

1. Да

2. Нет

64. Какие социальные функции являются основополагающими в рекламе?

1. Информационная

2. Коммуникативная

3. Пропагандистская

4. Все ответы верны

65. Реклама, в отличие от искусства:

1. Уникальна

2. Тиражирована

Тема №10: «Особенности рекламной риторики»

66. Текст рекламы ближе к:

1. Научному

2. Художественному

67. Необычные для языка новые слова и выражения, а также специально созданные для обозначения новых предметов и понятий или взаимствованные:

1. Фразеологизмы

2. Неологизмы

3. Архаизмы

4. Историзмы

68. … - игра слов, шутливое обыгрывание звукового сходства различных по значению слов:

1. Эллипсис

2. Каламбур

3. Амплификация

4. Диалектизм

69. … - нагнетание через повторение однородных конструкций или синонимических тропов:

1. Каламбур

2. Анафора

3. Эллипсис

4. Амплификация

70. … - пропуск структурного элемента предложения, который может быть легко восстановлен и подразумевается:

1. Эллипсис

2. Анафора

3. Амплификация

4. Каламбур

71. … - повторение начальных букв, слов, предложений в начале текста:

1. Амплификация

2. Эллипсис

3. Анафора

4. Эпифора

72. … - повторение слов в конце теста

1. Анафора

2. Эллипсис

3. Амплификация

4. Эпифора

Тема №11: «Цвет как художественное средство рекламы».

73. Какой любимый цвет у холериков?

1. Красный

2. Желтый

3. Зеленый

4. Синий

74. Какой любимый цвет у сангвиников?

1. Красный

2. Зеленый

3. Желтый

4. Синийй

75. Какой цвет несет преимущественно положительный заряд?

1. Коричневый

2. Серый

3. Желтый

4. Черный

76. Какой цвет несет преимущественно отрицательный заряд?

1. Черный

2. Голубой

3. Зеленый

4. Желтый

Тема №12: «Основные психологические концепции рекламы»

77. Суггестия – это…