-
Стимулы к вертикальной интеграции отраслевых структур.
Ответ: Стимулы вертикальной интеграции на товарном рынке чрезвычайно разнообразны: с одной стороны, о ни могут быть вызваны особенностями рыночного спроса и
характеристиками производимого продукта, с другой - свойствами технологии производства.
Рассмотрим важнейшие из них.
Мотив трансакционных издержек и риска оппортунистического поведения
Во- первых, вертикальная интеграция позволяет снижать трансакционные издержки. Вторым мотивом к вертикальной интеграции может служить стремление фирм к
увеличению прибыли за счет решения проблемы "двойной надбавки". Проблема "двойной
надбавки" возникает в тогда, когда и рынок промежуточной, и рынок конечной продукции
являются рынками несовершенной конкуренции.
Мотив оптимизации налогообложения
В- третьих, мотивом объединения фирм в вертикально интегрированную компанию
может стать стремление предприятий уменьшить давление государственного регулирования,
например, сократить объем налоговых отчислений.
Мотив ценовой политики фирмы
Четвертым мотивом к вертикальной интеграции может быть и с пользование
эффективной системы ценовой дискриминации. Назначая разные цены для разных
покупателей товара, производители промежуточной продукции получаю т возможность
расширять объемы продаж и повышать объем прибыли.
Мотив противодействия монополизму другой фирмы
Пятым мотивом вертикальной интеграции может стать стремление снизить потери
от монопольной власти другой фирмы. Для предотвращения монополизации отрасли и/ или для устранения рыночной власти какой-либо фирмы, а также с целью самой
монополизировать рынок фирма может использовать стратегию вертикальной интеграции.
Мотив минимизации производственных затрат
Следующий стимул к вертикальной интеграции связан с потребностью фирмы
обеспечить бесперебойную поставку ключевых ресурсов.
Мотив снижения риска хозяйствования
Седьмым мотивом вертикальной интеграции может стать диверсификация
производства. Диверсификация выпуска компании позволяет снизить общий риск
хозяйствования, что является особенно важным в условиях расширения деятельности.
Мотив морального ущерба производителя
Восьмая причина вертикальной интеграции заключается в том, что подобный тип
отношений позволяет решить проблему морального ущерба производителя.
-
Дифференциация продукта.
Ответ: Дифференциация продукта (Product differentiation) — наделение какого-либо продукта специфическими характеристиками, чем-либо выделяющими его из ряда абсолютно аналогичных товаров, превращение его в несовершенный заменитель. Покупатели, приобретая такой товар по цене, аналогичной рыночной, ожидают получить какие-либо специфические потребительские свойства. Дифференциация является экономическим барьером для конкуренции, и, наряду с законодательными ограничениями, они образуют барьеры для конкуренции.
Фирма, производящая дифференцированный продукт, действует в условиях монополистической конкуренции и сталкивается не с горизонтальной, а с наклонной линией спроса на ее продукцию, что заставляет ее продавать каждую дополнительную единицу товара по меньшей цене.