Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ЭП.doc
Скачиваний:
25
Добавлен:
05.03.2016
Размер:
2.77 Mб
Скачать

Тема 4. Производство и товарная политика

1. Понятие производства как системы “затраты – выпуск”

2. Товарная политика и её основные элементы

3. Конкурентоспособность предприятия и продукции

4. Виды продукции, Показатели объёмов производства

1.Понятие производства как системы “затраты – выпуск”

Деятельность предприятия в сфере материального производства подразделяется на два основных этапа:

  1. Непосредственно процесс материального производства продукта.

  2. Продажа продуктов производства и покупка необходимых компонентов производства в целях обеспечения непрерывного процесса производства.

Непрерывный обмен –суть современного товарного производства

Производство

Закупка средств производства

Продажа продукции

Деньги

Непосредственно процесс производства материального продукта представляет собой преобразование “входов”(ресурсов, факторов производства) в “выходы” (готовую продукцию).

На вход производственной системы поступают ресурсы (труд, земля или сырьё, капитал).

Производственная система

Труд

Земля, сырьё

Капитал

Готовая

продукция

Труд – это все виды человеческих ресурсов, как физических, так и умственных, ограниченных по уровню мастерства и количеству, используемых в процессе производства.

Земля, сырьё – это ресурсы производства, предоставляемые природой (необработанная земля, запасы минерального сырья в залежах и т.п).

Капитал – это все виды ресурсов, ранее подвергшиеся обработке (основные фонды, оборотные средства - сырьё, материалы и т.п.).

Центральным вопросом производства является формирование номенклатуры и объёмов выпускаемой продукции, которые определяются товарной политикой.

2. Товарная политика и её основные элементы

Результатом реализации производственной деятельности предприятия является его продукция или услуга. Продукция (продукт) – изделие, получаемое из исходного сырья и материалов таким технологическим способом, в результате которого свойства исходного материала трансформируются, а продукт приобретает самостоятельную потребительскую ценность. Таким образом, продукты (продукция, изделие) – это товары, имеющие вещественную форму и способные удовлетворить определенные потребности.

Услуга – такой вид деятельности, который не меняет натурально-вещественной формы продукта, но добавляет к его стоимости определенную сумму, поскольку конечный потребитель в услуге заинтересован и согласен ее оплачивать. Величина услуги измеряется в денежном выражении, и ее трудно, или вообще невозможно выразить в натуральных измерителях.

Товарная политика – это разработка частных стратегий по оценке номенклатуры выпускаемой продукции и движению её до потребителей соответствующих рынков.

Товарная политика включает:

  • анализ действующих рынков;

  • определение жизненного цикла изделий и условий перехода на выпуск новых изделий;

  • формирование спроса и предложения;

  • оценка конкурентоспособности предприятия и продукции.

Анализ действующих рынков включает:

  • определение перечня рынков, на которых реализуется продукция предприятия;

  • сегментация рынка, т.е. условное распределение номенклатуры выпускаемой продукции по соответствующим группам потребителей;

  • оценка возможности использования соответствующего сегмента рынка,

  • экономическая оценка преимуществ поставки определённой номенклатуры продукции

Для каждого рынка и его сегментов определяется их ёмкость, а также плановая доля обеспечения предприятием соответствующего рынка и его сегментов товарами определённого назначения.

Доля продукции данного предприятия определяется как отношение планируемого объёма продукции к ёмкости рынка или его сегментов.

,

где Цi – оптовая цена за единицу i – го вида продукции;

Qi – объём поставки i – го вида продукции;

Еq – ёмкость рынка;

αi – доля продукции предприятия i-ого вида.

Жизненный цикл изделия включает два этапа:

  1. Пред производственный

  2. Процесс производства и реализации продукции.

На рисунке приведены этапы жизненного цикла продукции.

НИР

ОКР

ТПП

НИР

ОКР

ТПП

Предпроизводственная стадия изделия Б

Внедрение изделия Б

Рост объема изделия Б

Зрелость изделия Б

Предпроизводственная стадия изделия А

Внедрение изделия А

Рост объема изделия А

Зрелость изделия А

Спад объема изделия А

НИР – научно – исследовательские работы;

ОКР – опытно – конструкторские разработки;

ТПП – технологическая подготовка производства.

Процесс производства и реализации продукции включает 4 стадии – внедрение, рост объемов производства, стабилизация, спад.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.