2. Samsung
Компания: Samsung Electronics
Бренд: Samsung
Агентство: The Viral Factory
Страна: Великобритания
У современных подростков, мобильный телефон стал неотъемлемой частью жизни и еще одной штучкой, которой можно хвастаться друзьям. Ведь в нем столько дополнительных функций - от фото и видео камеры, до mp3 плеера. Как же заставить пубертатных потребителей выбрать определенную модель?
Вирусный маркетинг в данном случае является если не панацеей, то, как минимум, очень действенным инструментом. Ведь сегодня практически каждый юный гражданин знает, что такое Интернет и сайт YouTube. А значит, проще всего добраться до этой целевой аудитории, используя современные "продвинутые" каналы передачи сообщения.
Компания Samsung решила не отставать от прогресса и с помощью агентства The Viral Factory выпустила вирусную кампанию в поддержку нового телефона Samsung X830. Сам по себе телефон примечателен поворачивающейся панелью, что английские подростки называют Flicky. Видео «Its Flicky» получилось настолько удачным, что уже через неделю после появиления на YouTube, количество просмотров составило 1 393 672.
При создании ролика, The Viral Factory использовали технологию, так называемого, пользовательского контента. То есть, ролик меньше всего похож на рекламу и очень напоминает обычную любительскую съемку. Главный герой - молодой парень, очень ловко использует свой Samsung X830, демонстрируя слова песенки RunDMC «It's Tricky» звучащей в качестве саундтрека.
Задача, создать развлекательный вирусный ролик, выполнена на 100%. Рекламируемый продукт показывается рекордное количество раз и при этом не вызывает раздражения. Это вирусное видео по праву можно считать одним из самых удачных. Ведь до сих пор никому не удавалось создать ничего подобного.
Результаты кампании также впечатляют. Более 3 000 000 просмотров за первый месяц. 55% опрошенных людей, которые посмотрели ролик, сказали, что хотели бы приобрести Samsung X830. Покажите это видео знакомым детям – будьте уверены, им- то сразу захочется такую штуку.
Я считаю, что правильно делать вирусные видео для подростков, снятые как любительская видеосъёмка, так как именно подростки инициаторы подобных видео, и именно так они и воспринимают видео такого рода, т.е. не как рекламу, что увеличивает их заинтересованность. И YouTube, как мне кажется, идеальное место для просмотра видео подростковой аудиторией.
3. «Чума 21 века - Вирусный маркетинг»
Продакшн: агентство "Аффект"
Звук к ролику: продакшн-студия Soundfront.
Задача: самореклама агентства вирусного маркетинга
Решение: всенародная кампания по борьбе с вирусным маркетингом.
Почти все мы когда-либо смотрели так называемые "прикольные видео", или флеш-мультфильмы. А кое-кто даже пересылал их ничего не подозревающим знакомым. Мало кто догадывается насколько опасны такие "игрушки"! А между тем, они возбуждают в коре головного мозга опасные мысли и, более того, могут негативно сказаться на душевном спокойствии человека!
Если вы читаете этот текст – вам уже вряд ли что-то поможет, но попробуйте просмотреть учебно-профилактический фильм! Возможно, вас еще можно спасти.
Формат: видеоролик
Результат:
За первый месяц ролик посмотрели более 200 000+ человек.
После кампании посещаемость сайта увеличилась в два раза. А во время самой кампании - более чем в десять раз.
Большая часть просмотров - целевые, т.к. его опубликовали почти все рекламные интернет СМИ сразу после запуска.
Эффективность для агентства: ряд публикаций в популярных СМИ и пять новых клиентов. А также ролик является победителем фестиваля "ИДЕЯ! 2008" в категории "Политическая реклама, реклама СМИ и рекламных агентств".
Данный видео-ролик довольно компрометирующий, но заинтересовывающий, хотя обычным пользователям интернета его не стоит показывать, ведь для них раскроются все тайны вирусного маркетинга и как он на них действует. Но таргетинг отслеживать в интернете довольно сложно. А вот для клиентов – этот ролик вполне убеждает взять и заказать вирусную рекламу.
Пэрис Хилтон с гамбургером.
Компания: Carl Karcher Enterprises
Бренд: Carl's Jr.
Агентство: Mendelsohn Zien Advertising LLC
Страна: США
Думаете просто так Пэрис Хилтон в сексуальном наряде мыла Бентли? А вот и нет! Она еще и ела после этого жирный, сочный и дико-калорийный гамбургер. Мало того, добрые люди из Mendelsohn Zien Advertising LLC сняли все это безобразие на видео и посвятили ролику сайт.
Компания Carl's Jr., твердо уяснила одно - секс продает все. Поэтому они, не мудрствуя лукаво, пригласили для съемок в своем новом рекламном ролике знаменитость, к которой невозможно относиться равнодушно.
Что такое Пэрис Хилтон для американцев? Это, прежде всего, красотка, которую желают практически все мужчины из основной целевой аудитории компании Carl Karcher Enterprises. Женщины же, относятся к наследнице империи Хилтон по-разному. Одни - откровенно ее ненавидят, из зависти, возможно. Другие же ее боготворят и делают все, чтобы быть на нее похожей. В общем, знаменитость была выбрана верно.
Что такое Carl's Jr.? Сеть закусочных, конкурент более известного бренда Burger King.
А дальше, умельцы из рекламного агентства Mendelsohn Zien Advertising LLC, сняли ролик с тезкой Парижа и разработали сайт, где это видео можно было скачать. Ну а потом - дело техники. После грамотного посева, как водится, на YouTube, в средине мая 2005-го года, о ролике стали писать все кому не лень.
В конце мая, если верить сервису Hitwise, количество запросов по ключевому слову «carls jr» выросло аж на 802% по сравнению с началом месяца, когда о ролике ничего не слышали. Стоит ли говорить, что у компании Carl Karcher Enterprises продажи резко увеличились. А не это ли главная задача любой рекламы? Так что, при выборе знаменитости - важно не ошибиться, и успех вам гарантирован. Даже если вы пытаетесь продать вредный фаст фуд.
Судя по различным материалам реакция на этот вирусный ролик была не однозначна, и я бы не осмелилась снять подобный ролик для продвижения какого-то отвлечённого продукта, ведь всё внимание приковывается к Пэрис Хилтон, а не к гамбургеру, а это довольно опасный приём в рекламе.
Как запихнуть слона в розетку: Корбина Телеком.
Задача: рассказать интернет аудитории о новой услуге «Скоростные каналы связи от Corbina Telecom». С помощью инструментов вирусной
рекламы создать образ интернет-провайдера, предоставляющего
самый быстрый интернет.
Формат: мультфильм
Решение: Вирусный флеш-мультфильм. История трагической попытки отправить через интернет слона. Слон выступает как метафора "тяжелого" файла, которого никак не получается запихнуть в розетку. Ситуацию решает сотрудник Корбины, вовремя вызванный слоном.
Результаты: более 500 000 контактов
Огромное количество отзывов и комментариев. Всего 217 обнаруженных упоминаний (по состоянию на 21.11.2006). Публикации в прессе и интернет-СМИ и 3 место на фестивале рекламы "Идея! 2007" Один из самых успешных вирусных проектов, созданных в России.
Лично мне очень понравился данный вирусный ролик, который ясно показывает и своего рода рекламирует интернет-провайдера, хотя одновременно сам ролик воспринимается как интересный мультик для развлечения и пробуждает позитивные эмоции.
Бунт одного менеджера
Маркетинговая задача: разработка концепции вирусной составляющей проекта, проектирование вирусной стратегии продвижения, посев и сопровождение вируса.
Решение: История о том, как в одном из московских офисов клерк устроил погром получила огромный медиа вес в интернете и была подхвачена в оффлайне. В том числе, ролик попал в новостные блоки 2 федеральных телеканалов. По версии НТВ, снятые камерой слежения кадры из Владивостока. В программе «Время» речь шла о погроме в московском офисе.
По сюжету, камера слежения запечатлела дату: 23 мая (пятница) — считанные минуты до законных выходных. Но нервы у человека за столом на переднем плане сдали раньше.
Неловкое движение коллеги… и вот что писали в блогах: «Один клерк разнес половину офиса. Бросал мониторы, нескольких человек слегка покалечил. Разломал принтер, ксерокс, факс, бросался на охранников». Действительно, скрутить его удалось не сразу, и все это время в офисе была настоящая паника.
В воскресенье в официальном блоге Тимура Бекмамбетова появился ролик, приоткрывающий тайну. В частности, в нем сообщается: «За одну неделю по всему миру этот ролик посмотрело 11 миллионов человек и это произошло потому…», в тексте сообщалось, что тайна будет полностью открыта в понедельник в 10:00.
Ролики стали частью рекламной кампании нового фильма Wanted (Особо опасен), что в частности, можно понять по официальному трейлеру под названием «Офисный планктон».
Творческая команда от агентства Affect занималась консультацией по вирусной составляющей проекта, проектированием вирусной стратегии продвижения, посевом и сопровождением вируса.
Корнеев Илья, креативный директор агентства, комментирует: «Задача кампании заключалась в том, чтобы самые различные пользователи различных сегментов интернета смогли «найти» этот проект. Мы положили его в нужные места в нужное время. Редактора СМИ увидели его в топе Яндекс».
За первую неделю кампании, по общим подсчетам, вирусный ролик “Бунт одного менеджера” посмотрели более 11 миллионов человек.
Результат:
Удалось реализовать самый громкий и успешный проект за всю историю существования вирусного маркетинга в Росcии.
На данный момент около 3 000 000 просмотров всех роликов (сумма просмотров на видеосервисах) в России. Телеканалы: в первый же день в прайм тайм ролик показали в новостных блоках «Первого Канала» и телеканала НТВ. На НТВ потом был более полный повтор в воскресенье в Итогах за неделю. По примерным оценкам – это еще несколько десятков миллионов контактов.
Кроме того вышло несколько значительных публикаций в прессе, например в «Ведомостях» и в газете «Жизнь». Также ролик разместили у себя такие культовые люди как Артемий Лебедев:тизер и раскрытие; Гоблин; Бочарик .
На западе в интернете видео посмотрели около 8 000 000 человек. На видео было сделано бесчисленное количество пародий и переозвучек. Были комментарии, что ролик обсуждался по радио в Чикаго, была статья в New York Times. Но было уже непросто все это отслеживать.[14]
Компания очень серьезно подошла к задаче продвижения фильма, сделав несколько роликов, и, что самое важное, благодаря шокирующему видео, получила бесплатный пиар в новостях и в блогах.