- •Две точки зрения на маркетинг……………………………………..3
- •Введение
- •Две точки зрения на маркетинг
- •Функции маркетинга
- •Виды маркетинга
- •Состояние спроса, цели и тип маркетинга
- •Маркетинговая среда предприятия
- •Маркетинговые инструменты
- •Маркетинговые исследования
- •Роль маркетинга в экономике
- •Заключение
- •Список использованной литературы
Введение…………………………………………………………………2
Две точки зрения на маркетинг……………………………………..3
Функции маркетинга………………………………………………….4
Виды маркетинга………………………………………………………7
Маркетинговая среда предприятия…………………………………11
Маркетинговые инструменты……………………………………….14
Маркетинговые исследования………………………………………20
Роль маркетинга в экономике……………………………………….22
Заключение…………………………………………………………….24
Список использованной литературы……………………………….25
Введение
«Маркетинг – ключевой фактор предпринимательства. Это не только топливо, это компас корабля»
Председатель правления концерна «ICI» Джон Харви Джонс.
Современная рыночная экономика характерна взаимодействием трех ее основных субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствии с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
Сердцевина маркетинга – ориентация бизнеса на успешное решение рыночных задач. Кредо маркетинга - производить только то, что может быть продано на рынке, то, что позволит удовлетворить запросы потребителей. Покупатель должен получать все, что ему нужно, в нужном объеме, нужного качества, в нужном месте и в нужное время.
Маркетинг – один из основополагающих видов деятельности участников рынка. Делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейшие сегменты, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара, найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике, рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его приобрести.
Поэтому на данном этапе развития маркетинг очень актуален и требует большого внимания предпринимателей.
Две точки зрения на маркетинг
В настоящее время имеются самые различные определения маркетинга. С одной стороны, он рассматривается как концепция предпринимательской деятельности в условиях конкуренции, в основу которой положено удовлетворение потребительского спроса. Это выражается, например, следующими определениями:
«Маркетинг — выявление имеющихся нужд и потребностей целевых рынков и их удовлетворение более эффективными способами, чем у конкурентов»;
«Маркетинг — забота об удовлетворении нужд клиента посредством товара и целого ряда факторов, связанных с созданием, поставкой и потреблением товара»;
«Маркетинг — процесс планирования и управления разработкой товаров и услуг, ценовой политикой, продвижением товаров к покупателям и сбытом»;
«Маркетинг — система управления и организации деятельности компании и фирмы, всесторонне учитывающая происходящие на рынке процессы»;
Как видно из этих определений, маркетинг трактуется в них максимально широко и относится, по существу, ко всей деятельности предприятия, начиная с разработки товаров или услуг и кончая их реализацией потребителям, в основу которого положено выявление и удовлетворение спроса потребителей.
С другой стороны, в литературе встречаются более конкретные определения маркетинга, характеризующие его, как только одну из функций управления предприятием, связанную с обеспечением продажи производимых им товаров и услуг, например, такие;
«Маркетинг — изучение рынка и продвижение товара в нем»;
«Маркетинг — комплекс мероприятий по исследованию всех вопросов, связанных с процессом реализации продукции предприятия».
В этих определениях под маркетингом понимается конкретная деятельность, связанная с изучением рынка товаров и услуг и осуществлением мероприятий, обеспечивающих их продажу на рынке в условиях конкуренции.