Глоссарий
Сегмент рынка– это особым образом
выделенная часть рынка, группа
потребителей, товаров или предприятий,
которые имеют некоторые общие признаки.
Сегментация спроса– это концепция,
описывающая разнообразие спроса, которое
основано на разнообразии потребностей
потенциальных покупателей, которые
представляют рынок.
Сегментация предложения– это
концепция, описывающая разнообразие
предложения, которое основано на
разнообразии товаров, если эти товары
с точки зрения покупателей, представляют
различное решение их проблем.
Стратегия дифференцированного
маркетинга– компания стремится
охватить достаточно большое количество
сегментов с помощью товаров одного
вида, но отличающихся от продукции
конкурентов чем-то особым, неповторимым,
представляющим интерес для каждого
выбранного сегмента, например, улучшенным
качеством или оригинальным внешним
оформлением.
Стратегия концентрированного маркетинга
– компания сосредотачивает свои
усилия и ресурсы на одном сегменте рынка
и предлагает товары именно для данной
группы покупателей.
Стратегия массового маркетинга–
компания не учитывает различия между
сегментами и рассматривает рынок как
единое целое.
Литература
Голубков Е.П. Основы маркетинга [Текст]:
Учебник / Е.П. Голубков. – М.: Издательство
"Финпресс", 2005.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент [Текст]
/ Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2008.
Маркетинг [Текст]: Учебник / под ред.
проф. Н.П.Ващекина. – 3-е изд. – М.: ИД
ФБК-ПРЕСС, 2004.
Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг
[Текст]: Учебник / Р.А. Фатхутдинов. –
М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез»,
2008.
Хруцкий В.Е., И.В. Современный маркетинг.
Настольная книга по исследованию рынка
[Текст]: Учебное пособие / В.Е. Хруцкий,
И.В. Корнеева – М.: Финансы и статистика,
2005.
