18. Ценовая дискриминация. Чистая монополия и экономическая эффективность.

Модель простой монополии построена исходя из допущения , что все

единица продукции , продаваемые на протяжении определённого периода времени

, реализуются по одной и той же цене. Такая ценовая политика является

абсолютно неизбежной в любой ситуации , когда возможна перепродажа

продукции. Например , весьма маловероятно , чтобы книжный магазин ,

расположенный на территории университетского городка ( типичная монополия )

, стала вдруг продавать учебники по экономике студентам старших курсов по

одной цене , а всем остальным - с 25 % - й скидкой. Если даже он и

попытается так сделать , то какой - нибудь сметливый второкурсник вскоре

начнёт покупать эти книги для их последующей продажи старшекурсникам по

сходной цене. Вскоре продажа книг в этом магазине по исходной цене упадут

до нуля.

Однако не все фирмы вынуждены продавать все единицы продукции по

одной цене. Есть фирмы , которые устанавливают разные цены для разных

покупателей на один и тот же продукт. Если цены , установлены для разных

покупателей , отражает не различие в издержках фирмы , связанных с

индивидуальным подходом к обслуживанию этих покупателей , то фирма

осуществляет ценовую дискриминацию.

Так , театр устанавливающий цену на билет 5 руб. для взрослых и 3

руб. для детей осуществляет ценовую дискриминацию , поскольку издержки

театра одинаковы для всех посадочных мест. Иначе обстоит дело , например ,

на овоще - базе , где цена 1 тонны картошки на 4 % ниже по оптовой цене.

Здесь просто учитывается разница в издержках при различных видах кассовых

операций.

Для того, что бы фирма - монополист смогла осуществлять ценовую

дискриминацию , рынок должен отвечать двум условиям. Во - первых ,

покупатели в силу невозможности или неудобств не могут перепродавать

купленную продукцию. Во - вторых , продавец должен быть в состоянии

разделять покупателей на группы , исходя из учёта эластичности спроса на

товары. После этого тем покупателям , спрос которых обладает высокой не

эластичностью , будет предложена высокая цена , а тем , чей спрос эластичен

- более низкая.

Обсуждение проблемы условий дискриминации проводится обычно в

контексте теории монополии , однако это - не единственная рыночная

структура , в которой встречается такое явление. Любая фирма , способная

назначить цену на свою продукцию , если она в состоянии разделить

потенциальных покупателей в зависимости от эластичности предъявляемого ими

спроса , а эти последние в принципе лишены возможности перепродавать свою

продукцию , рано или поздно сталкиваются с искушением воспользоваться

стратегией ценовой дискриминации. Электростанция , назначающая разные цены

для населения и для промышленных предприятий , представляет собой монополию

, осуществляющей ценовую дискриминацию. Авиационная компания , берущая с

туристов и бизнесменов различную плату за билеты , делает то же самое.

Наконец , ресторан , обслуживающий отдельных клиентов по ценам со скидкой ,

поступает аналогично.