Тема 7. Основы теории спроса и предложения

Если покупатели согласны пожертвовать «в обмен» на покупку данного товара покупкой некоторого количества других товаров и услуг на ту же денежную сумму, то можно говорить о наличии спроса на товар, ради которого и происходит расставание с деньгами.

Спрос – это представленная на рынке потребность в товарах, обеспеченная деньгами.

Для объяснения функционирования рыночного механизма используется более точное определение – объем спроса. Объем спроса – это количество товара, которое покупатели в данный период времени по заданной цене могут приобрести на рынке.

Поведение покупателей определяет объем спроса на товар и ведущая роль в нем принадлежит цене. Как правило, при прочих равных условиях, покупатель приобретет товара больше, если цена будет ниже. Наоборот, понижение цены уменьшит количество спрашиваемого товара.

Представить зависимость между спросом на некоторый товар и его ценой возможно с помощью таблицы 7 и рисунка 4.

Таблица 7 – Зависимость между спросом и ценой

Вариант	Цена за единицу, руб.	Объем спроса за месяц, шт.
А	60	40
Б	50	100
В	40	200
Г	30	350
Д	20	550
Е	10	800

Как видим из таблицы 7, повышение цены на единицу товара снижает объем спроса на него. Чем выше цена, тем меньше объем спроса. Чем ниже цена, тем больше объем спроса.

Обратная зависимость между ценой товара и его количеством, которое покупатели хотят и могут приобрести, получила название закона спроса.

Эту же зависимость изображают в виде графика (рисунок 4). Каждой комбинации цены и объема спроса из таблицы 7 соответствует определенная точка на кривой спроса.

Рисунок 4. Кривая спроса

Кривая спроса графически показывает объем спроса на товар при каждом значении цены при прочих равных условиях. Так как между ценой на товар и объемом спроса на него существует обратная зависимость, кривая спроса имеет отрицательный наклон.

Отрицательный наклон кривой спроса обусловлен:

А) законом убывающей предельной полезности;

Б) эффектом дохода и эффектом замещения.

Согласно закону убывающей предельной полезности, чем большее количество блага потребляет человек, тем меньше предельной полезности приносит каждая дополнительная единица блага. Таким образом, по мере увеличения количества приобретаемых благ и снижения предельной полезности, покупатель согласится купить дополнительное количество только при более низкой цене.

Эффект дохода означает, что покупатель при более низкой цене может позволить себе купить больше данного товара, не отказываясь от покупки других товаров.

Эффект замещения выражается в том, что если цена на данный товар падает, то покупатель готов заменить им аналогичные товары (субституты), которые при этом относительно подорожают, при этом полезность приобретаемых благ не изменяется.

Эффект дохода и замещения проявляются как при снижении цены так и при ее возрастании, и всегда действуют одновременно.

Так как рынок предполагает наличие множеств покупателей, следует различать индивидуальный и рыночный спрос. Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуальных объемов спроса при каждом значении цены. Кривую рыночного спроса строят путем суммирования индивидуальных кривых спроса по горизонтали.

Как уже было установлено, изменение объема спроса происходит под влиянием либо повышения, либо снижения цены. Динамика последней находит свое отражение в движении вдоль кривой спроса. Изменение величины (объема) спроса означает перемещение из одной точки в другую по кривой спроса. Смещение же самой кривой спроса в ту или иную сторону находится под воздействием неценовых факторов или, как их еще называют, факторов изменения спроса.

Так, снижение цены на чай может привести к изменению поведения потребителей в отношении потребления кофе. Некоторые из потребителей предпочтут чай, нежели кофе. В результате происходит уменьшение спроса на кофе и, соответственно, цены на него. Другой пример связан с изменением спроса на велосипеды. В определенный период времени спрос на велосипеды может увеличиться вследствие сочетания трех факторов: возросших доходов населения, обеспокоенностью состоянием окружающей среды и возобновлением интереса к упражнениям на свежем воздухе. Количество покупателей велосипедов увеличилось, они были готовы покупать велосипеды по более высокой цене, чем прежде.

Неценовые факторы изменения спроса при всем их многообразии распределяются на пять групп:

1) вкусы или предпочтения покупателей;

2) число потребителей на рынке;

3) денежные доходы потребителей;

4) цены на сопряженные товары;

5) потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов.

1. Изменения во вкусах и предпочтениях под влиянием рекламы, моды или появления новых продуктов могут быть для одних товаров благоприятными, а для других неблагоприятными. Благоприятные изменения во вкусах увеличивают спрос на товар, неблагоприятные перемены в предпочтениях уменьшают спрос. Сами вкусы и предпочтения определяются возрастом, полом, социальным положением человека и другими факторами.

2. Число потребителей товара может увеличиваться или сокращаться за счет изменения демографической ситуации (увеличения или снижения рождаемости, смертности, миграции населения, увеличения продолжительности жизни людей), расширения возможностей транспортировки товаров (появление новых авиалиний, строительство железных дорог, наладка спутниковой связи), установление или снижение торговых барьеров между государствами. Увеличение числа потребителей повышает спрос на товары, сокращение числа потребителей уменьшает спрос.

3. Уровень доходов потребителей по–разному сказывается на спросе по отдельным товарам. Для большинства товаров характерно прямое изменение спроса вследствие изменения доходов: чем выше доход покупателя, тем больше спрос на товар. Такие товары называют товарами высшей категории или нормальными товарами. Но для некоторых товаров происходит противоположное изменение – уменьшение дохода увеличивает спрос на эти товары, которые называются товарами низшей категории или инфериорными. К таким товарам относятся низкосортные продукты питания, подержанные автомобили, ношенная одежда.

4. Сопряженные товары – это сопутствующие товары (комплименты) или заменители (субституты). Сопутствующие товары взаимодополняют друг друга и поэтому спрос на них предъявляется одновременно. Например, если цена на бензин повышается, то спрос на него снижается, следовательно, будет снижаться и спрос на автомобили. То есть, между ценой на товар и спросом на сопряженный товар существует обратная связь. Что касается заменителей, то снижение цены на один из взаимозаменяемых товаров увеличивает спрос на другой товар, и наоборот. Например, увеличение цены на сливочное масло снижает спрос на масло и увеличивает спрос на маргарин.

5. Ожидания потребителей роста цен на товар приводит к стремлению покупать товары впрок по более низким ценам, чем ожидаемые. Спрос в текущем периоде начинает расти. И наоборот, если ожидается снижение цен на товар в ближайшем будущем, покупатель может отложить покупку товара до снижения цены, таким образом, снижая спрос в текущем периоде. Предположение, что в скором времени возможно увеличение дохода покупателя (повышение заработной платы, пенсии, премия, дивиденды или проценты по ценным бумагам) приводит к увеличению спроса на товары, как правило, покупаемые в кредит.

На рисунке 5 отражено влияние на спрос неценового фактора, например, дохода потребителя.

Рисунок 5. Сдвиг кривой спроса под воздействием неценовых факторов

Так, если потребителю повысили зарплату, доход его повысится он сможет при том же уровне цены покупать товара больше (точка Г1): до повышения дохода по цене 30 руб. потребитель купил бы 350 ед. товара, а после повышения дохода купит уже 500 ед. (вся кривая спроса при этом сдвинется вправо вверх в положение D1). И соответственно, наоборот – при условии снижения дохода спрос по цене 30 руб. составит всего 200 ед. (кривая спроса при этом сдвинется влево вниз в положение D2).

Таким образом, изменение в спросе означает сдвиг кривой спроса в ту или иную сторону под воздействием неценовых факторов.

Для описания поведения продавцов на рынке используют термин «предложение». Предложение – это количество товаров, представленных на рынке.

Для иллюстрации зависимости между ценой товара и его количеством, которое продавцы хотят реализовать, обратимся к таблице 8.

Таблица 8 – Зависимость между предложением и ценой

Вариант	А	Б	В	Г	Д	Е
Цена за единицу, руб.	60	50	40	30	20	10
Объем предложения за месяц, шт.	800	650	500	350	200	100

Как видно из нее, по мере роста цены увеличивается объем предложения. Объем предложения – это то количество товаров, которое продавцы в определенный период времени поставляют на рынок при данном уровне цен.

Прямая связь между ценой товара и объемом предложения при прочих равных условиях носит название закона предложения. Его графическое выражение воплощается в кривую предложения, имеющую положительный наклон (рисунок 6).

Рисунок 6. Кривая предложения

Изменение величины (объема) предложения в ответ на изменение цены при прочих равных условиях отображается движением вдоль кривой предложения. Изменение предложения означает смещение всей кривой предложения под воздействием неценовых факторов.

Неценовыми факторами, влияющими на изменение предложения, являются:

1) технология производства;

2) цены на ресурсы;

3) налоги и дотации;

4) цены на другие товары;

5) ожидание изменения цены в будущем;

6) число продавцов на рынке.

Рассмотрим более подробно влияние этих факторов на предложение.

1) Использование новой технологии и современного оборудования позволяют повышать производительность факторов производства и снижать издержки производства.  Производительность – это показатель эффективности производства товаров и услуг. Измеряется производительность количеством, продукции приходящейся на единицу затраченных экономических ресурсов.

Например, производительность трудовых ресурсов измеряется количеством продукции, произведенной в единицу рабочего времени. Предположим, что при старой технологии один рабочий в среднем производил за смену 200 единиц изделий. После внедрения новой технологии производительность труда повысилась в два раза и стала равна 400 единицам продукции, производимой в среднем одним рабочим за смену. Следовательно, при неизменном количестве рабочих объем производства возрастет вдвое. Таким образом, при прочих равных условиях, внедрение научно–технического прогресса увеличивает предложение товара и снижает издержки производства.

2) Увеличение цен на ресурсы (факторы производства) – землю, капитал, труд, – приводит при неизменной производительности факторов к росту издержек производства. Чтобы покрыть выросшие расходы, фирма стремится к повышению цены. Но если цены на рынке продукта остаются неизменными, то фирма вынуждена сокращать объемы производства продукции, так как у нее становится меньше ресурсов. То есть, увеличение цен на ресурсы уменьшает предложение, а снижение цен – увеличивает предложение.

3) Увеличение налогов для производителей имеет такие же результаты, что и увеличение издержек производства. Введение дополнительных налогов или увеличение существующих уменьшает предложение, и наоборот, сокращение налогов способствует росту предложения. Иногда государство поддерживает наиболее важные предприятия с низкими доходами, предоставляя им  безвозмездные ссуды – субсидии. Предоставление субсидий позволяет предприятиям покрывать часть издержек производства, поэтому имеет те же последствия, что и снижение издержек – к увеличению предложения.

4) Снижение цен на другие товары, требующие тех же ресурсов и той же технологии, что и рассматриваемые, приводит к тому, что производство этих товаров становится невыгодным, и объемы их производства уменьшаются, а высвободившиеся ресурсы направляются на увеличение объемов производства рассматриваемого товара. Тем самым предложение его увеличивается, так как цены на этот товар остались неизменными. Если цены на другие товары со сходными технологиями производства начинают расти, то при неизменных ценах на рассматриваемый товар ресурсы с его производства будут направляться на производство других товаров, как более выгодных. Происходит уменьшение предложения рассматриваемого товара. Например, фермер имеет возможность на одном участке выращивать пшеницу или рожь. Если цена на рожь увеличивается. То фермер предпочтет выращивать именно рожь. Предложение пшеницы при этом сократиться.

5) Ожидание снижения цены на товар в будущем стимулирует производителя увеличивать объемы продаж в настоящее время, пока цены более высокие. И наоборот, если ожидается рост цены на товар, то производитель будет придерживать товар на складе, чтобы продать его в будущем по более высоким ценам. Таким образом, ожидание снижения цены на товар способствует увеличению предложения, а ожидание роста цен на товар снижает предложение.

6) Вследствие конкурентной борьбы, изменения экономической ситуации количество фирм на рынке товара может уменьшаться или увеличиваться. Уменьшение числа фирм в отрасли приводит к снижению предложения, а рост числа производителей – к увеличению предложения.

На рынке происходит соприкосновение различных интересов продавцов и покупателей. Если у них отсутствуют стимулы к изменению своего экономического поведения, значит, имеет место ситуация рыночного равновесия. Рыночное равновесие предполагает, что количество товара, которое покупатели хотят приобрести по данной цене, точно совпадает с количеством товара, которое продавцы хотят предложить по этой же цене. Обратимся к данным сводной таблицы 9.

 Таблица 9 – Рыночное предложение и спрос

Вариант	Рыночное предложение, шт.	Цена за единицу, руб.	Рыночный спрос, шт.	Избыток (+), дефицит (–)
А	800	60	40	+760
Б	650	50	100	+550
В	500	40	200	+300
Г	350	30	350	0
Д	200	20	550	–350
Е	100	10	800	–700

Для графической интерпретации рыночного равновесия используем рисунок 7.

Рисунок 7. Рыночное равновесие

Спрос количественно равен предложению в точке Е, которая определяет равновесную цену Pe и равновесный объем Qe производства. При более низкой цене (10 руб.) возникший дефицит продукции (величина отрезка АВ) будет способствовать повышению цены. При цене выше равновесной (50 руб.) избыток продукции (величина отрезка СF) сдвигает цену вниз. Только в точке Е достигается равновесный уровень цены.

Дефицит и излишки являются не желательными на рынке. К негативным последствиям дефицита относятся: невозможность полного удовлетворения потребностей, появление «черного» рынка, появление очередей в магазинах, карточная систем распределения товаров и услуг. Появление товарных излишков приводят к убыткам производителей, дополнительных расходов государственного бюджета на возмещение убытков производителей, невозможность полного удовлетворения потребностей. Эти нежелательные явления могут быть спровоцированы действиями правительства в процессе прямого регулирования цен. Ниже приведен график, демонстрирующий нарушение рыночного равновесия, в результате вмешательства правительства.

Способность конкурентных сил спроса и предложения устанавливать цену на уровне равновесия называется уравновешивающей функцией цен. Однако не стоит считать, что установившееся согласие между продавцом и покупателем, является устойчивым и стабильным. Под влиянием рыночных сил точка равновесия постоянно меняет свое положение. Под рыночными силами понимаются неценовые факторы изменения спроса и предложения, о которых говорилось выше.

Для углубления понимания процесса приспособления рынка к изменениям спроса и предложения используется понятие эластичности.

Как было показано выше, закон спроса устанавливает характер связи между объемом спроса и ценой. Но в практике встречаются различные по степени взаимодействия спроса и цены. Например, увеличение цены на 10% на хлеб и легковые автомобили приводят к уменьшению спроса на оба товара. Но покупатели по–разному отреагируют на изменение цен. Скорее всего, потребление хлеба уменьшится незначительно. А на рынке автомобилей может привести к большому сокращению спроса. Величина, характеризующая степень реагирования спроса в зависимости от цены называется ценовая эластичность спроса.

Эластичность спроса по цене – показатель степени чуткости потребителей к изменению цены. Его формула имеет следующий вид:

где Е_D – коэффициент точечной эластичности спроса по цене; 

Q_D% – процентное изменение объема спроса; 

∆Р% – процентное изменение цены товара.

Итак, данную формулу можно представить следующим образом (дуговая эластичность):

В зависимости от величины E_D, дается та или иная характеристика спроса (таблица 10).

Если изменение цены не влияет на объем спроса как в сторону его увеличения, так и уменьшения, спрос называют совершенно неэластичным (Е_D = 0).

Спрос считается совершенно эластичным, если его объем: равен нулю при более высоких, чем данная, ценах и не имеет предела при этой же цене.

Таблица 10 – Область изменения эластичности спроса по цене

Абсолютные значения ЕD	Чувствительность объема спроса к цене	Характеристика спроса
0 < | ED | < 1	∆QD% < ∆P%	Неэластичный
|ED| = 1	∆QD% = ∆P%	С единичной эластичностью
1 < | ED | < ∞	∆QD% > ∆P%	Эластичный

Знание эластичности спроса на товар особенно важно для продавца. Например, продавец говорит, что как бы он не снижал цену на товар, у него все равно его больше не купят. Значит, продавец знает, что спрос на товар неэластичен. Другой продавец говорит, что у него сильная конкуренция и он потеряет 10 процентов своих покупателей, если повысит цену всего на 2 процента. В этом случае продавец имеет товар с эластичным спросом, что и подтверждается коэффициентом эластичности, равным 5.

К факторам ценовой эластичности спроса относятся:

1. Принадлежность товара к группе товаров первой необходимости или предметам роскоши. Ценовая эластичность на хлеб, спички, молоко, лекарства ниже, чем на такие товары как автомобили, меха, золото. Действительно, рост цены на товары первой необходимости приведет к незначительному уменьшению спроса на них, так как они удовлетворяют настоятельную потребность.

2. Количество заменителей у товара. Чем больше заменителей имеет товар, тем выше эластичность спроса на него, и наоборот. Как бы ни росла цена на инсулин, спрос на него будет стабильным, так как его нечем заменить.

3. Доля в бюджете домохозяйства, расходуемая на приобретение товара. Если на покупку какого–то товара семья тратит немного денег, то изменение цены на него не приведет к серьезным последствиям для бюджета. Следовательно, люди не будут сильно реагировать на изменения цены данного товара.

Если на спрос оказывает влияние неценовой фактор, например, изменение дохода или цены другого товара, рассчитывают эластичность спроса по доходу и перекрестную эластичность спроса соответственно:

Эластичность предложения по цене характеризует степень чуткости производителей к изменению цены. Формула эластичности предложения по цене следующая:

где Е_S – коэффициент эластичности предложения по цене;

%Q_S – процентное изменение объема предложения.

Фактором определяющим эластичность предложения является продолжительность периода изменения цены. Выделяют мгновенный, краткосрочны и долгосрочный периоды в деятельности фирмы. В мгновенный период фирма не в состоянии приспособиться к изменениям цены, поэтому Е_S = 0. В краткосрочный период фирма в состоянии изменить часть используемых ресурсов, а, следовательно, и объем производства, поэтому коэффициент эластичности буде больше 0. В долгосрочный период фирма сможет изменить количество всех используемых факторов производства и выпуск продукции, поэтому коэффициент эластичности предложения будет больше 1.

В реальной экономике характеристику эластичности предложения, как правило, заменяет понятие гибкости производства. Чем выше гибкость производства, тем более чутко реагирует предприятие на изменение рыночной конъюнктуры: спроса, цены товара, цены ресурсов и т.д. Гибкость производства зависит от характера используемой технологии, уровня менеджмента, размера предприятия и других факторов.

Вопросы для подготовки к занятию

1. Любое ли количество товара потребитель может приобрести, а продавец предложить на рынок? Почему?

2. Дайте определение спроса и сформулируйте закон спроса

3. Проведите различие между изменением величины (объема) спроса и изменением самого спроса. Используйте графические построения для ответа.

4. Каким образом можно построить кривую рыночного спроса?

5. Какие факторы определяют величину спроса.

6. Покажите на графике спроса влияние каждого из неценовых факторов на изменение спроса.

7. Дайте определение предложения. Сформулируйте закон предложения и объясните, что влияет на изменение величины (объема) предложения и изменение самого предложения.

8. Что должно быть уравновешено для достижения рыночного равновесия? Поясните ситуацию избытка и дефицита продукции, используя графический анализ.

9. Объясните следующие характеристики спроса: эластичный, совершенно неэластичный, спрос с единичной эластичностью.

10. Какие факторы влияют на показатели эластичности спроса по цене и эластичности предложения по цене?

Тесты

Выберите правильный ответ из предложенных и прокомментируйте его