5 Анализ макросреды предприятия
Изучение макросреды предприятия и отдельных ее элементов, их влияние на деятельность торгового предприятия. Анализ ситуации, складывающейся на потенциальном рынке на текущий момент и тенденции изменения ситуации на рынке. При проведении анализа использовать статистические материалы применительно к конкретному предприятию.
Обзор должен быть сделан по следующим направлениям:
Демографическая среда
численность населения г. Орла (Орловской области)
смертность и рождаемость в регионе
половозрастной состав населения
изменение образовательного уровня населения
/......./
Экономическая среда
глобальные изменения в экономике
темп роста ВНП или промышленной продукции?
изменение характера покупок потребителей
влияние изменения цен на структуру спроса и предложения
/......./
Научно-техническая среда
влияние развития технологии может повлиять на спрос реализуемых предприятием изделий
затраты предприятия на НИОКР
государственный контроль за безопасностью и доброкачественностью товаров
использование технически усовершенствованных изделий в деятельности предприятия
/........./
Социокультурная среда.
состояние культуры в обществе
изменение культурных ценностей в позиции потребителей, их влияние на товары народного потребления
возможные последствия этих изменений
/......./
Политическая среда
законодательные акты, влияющие на ведение бизнеса
влияние финансовых и налоговых инструментов на рентабельность бизнеса
воздействие общественных формирований
/........../
Природная среда
загрязнение окружающей среды
государственное регулирование использования природных ресурсов
/......./
Определить, какие факторы благоприятно влияют на деятельность предприятия, а какие – нет. Установить, в чем это заключается. В процессе анализа факторов, влияющих на деятельность предприятия, заполнить таблицу 17.
Таблица 17 - Оценка влияния факторов макросреды
на деятельность предприятия
|
Факторы макросреды |
Маркетинговые опасности |
Маркетинговые возможности |
|
1. демографические |
|
|
|
2. экономические |
|
|
|
…. |
|
|
|
…. |
|
|
6 Прогнозирование спроса на продукцию предприятия.
Осуществить прогноз общего объема спроса различными методами. Определить оптимальный метод прогнозирования с помощью средней ошибки прогноза.
В процессе расчетов использовать следующие приемы и методы:
Прогноз с помощью среднегодовых темпов роста:
(1)
где Тр – среднегодовые темпы роста;
Уп – объем спроса за последний анализируемый год;
У1 – объем спроса за первый анализируемый год.
Прогноз возможного объема реализации продукции на будущий год осуществляется по формуле:
У = Уп х Тр / 100% (2)
2. Прогноз с помощью коэффициента эластичности:
(3)
где У – среднедушевой объем реализации продукции;
Х – среднедушевые доходы населения.
Таблица 18 - Расчет коэффициента эластичности
|
Показатели |
Прошлый год |
Отчетный год |
Отклонение |
|
1. Товарооборот предприятия, тыс. руб. |
|
|
|
|
2. Численность обслуживаемого населения, тыс. чел. |
|
|
|
|
3. Товарооборот на душу населения, руб. |
|
|
|
|
4. Среднедушевые доходы населения, руб. |
|
|
|
|
5. Коэффициент эластичности |
- |
- |
|
3. Прогноз спроса путем экстраполяции:
У = А + ВХ (4)
Где У – объем реализации продукции на душу населения;
Х – среднедушевые доходы населения;
А и В – переменные в уравнении.
Определение величины «А» осуществляется по формуле:
А
= У - ВХ
(5)
Величина «В» рассчитывается следующим образом:
(6)
Таблица 19 - Вспомогательная таблица для расчета спроса
путем экстраполяции
|
Периоды |
У |
Х |
Х2 |
ХУ |
|
2000 г. |
|
|
|
|
|
2001 г. |
|
|
|
|
|
2002 г. |
|
|
|
|
|
Итого |
|
|
|
|
Ошибка прогноза рассчитывается по формуле:
(7)
где S – средняя ошибка прогноза;
у – величина прогноза по определенному методу;
-
средняя величина прогноза;
п - количество методов прогнозирования.
С помощью наиболее оптимального метода прогнозирования рассчитать возможный объем реализации товаров (по товарным группам) на 2003 г.
Таблица 20 - Прогноз возможного объема реализации товаров
(тыс. руб.)
|
Товарные группы |
Фактически за 2011 г. |
Прогноз реализации на 2012 г. |
Отклонение |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|