Тема 2. Технология обоснования цены
Этапы: исследование типа рынка, определение целей ценообразования, анализ спроса, анализ себестоимости продукции, анализ цен и предложений конкурентов, выбор метода ценообразования, выбор рыночной стратегии ценообразования, установления окончательной цены.
Тема 3. Государственное регулирование цен
Целесообразность и необходимость участия государства в регулировании ценообразования. Прямые и косвенные методы, используемые государством для регулирования цен.
Система государственного ценового регулирования в Республике Беларусь. Субъекты ценообразования. Регулирование цен на социально значимые товары Министерством экономики Республики Беларусь. Регулирование цен на социально значимые товары облисполкомами и Минским горисполкомом. Регулирование цен на продукцию предприятий, занимающих доминирующее положение на рынках. Реестр предприятий, занимающих доминирующее положение на рынках. Декларирование цен.
Контроль за соблюдением законодательства о ценообразовании. Органы государственного управления, занимающиеся контролем и регулированием цена и тарифов. Санкции за нарушение государственной дисциплины цен.
Опыт государственного регулирования цен в отдельных зарубежных странах.
2 Материалы для подготовки к выполнению контрольных работ
Для выполнения контрольной работы студенты могут использовать рекомендованные литературные источники или приведенные ниже материалы лекций и практических занятий по курсу «Ценообразование».
Тема 1. Цены в механизме функционирования национальной экономики
Вопрос 1. Цена как экономическая категория. Теории ценообразования.
Ценам отводится особая роль в экономике, поскольку именно они являются основным индикатором состояния экономики, важнейшим инструментом управления.
Цена является одной из сложных экономических категорий, элементом управления и маркетинговой деятельности, влияет на экономические показатели.
Цена – неотъемлемый элемент, присущий экономике любого типа, основанной на товарно-денежных отношениях, так как опосредствует их.
Выделяются два основных направления познания экономической природы цены:
марксистская теория (стоимостная теория или теория трудовой стоимости);
австрийская теория (маржинальная теория или маржиналистская).
В основе первой лежит теория стоимости, основоположниками которой являются У. Петти, А. Смитт и Д. Рикардо. Теория стоимости была развита и получила наиболее полное воплощение в трудах К. Маркса и Ф. Энгельса. Согласно теории трудовой стоимости, цена есть денежное выражение стоимости товара. Стоимость определяется затратами труда на производство товара, то есть имеет трудовую природу. Так как невозможно количественно измерить стоимость в ее трудовом восприятии, то вводятся такие понятия, как абстрактный и конкретный труд, общественно необходимые затраты труда. Но при этом стоимость остается теоретической категорией. Основное положение теории трудовой стоимости заключается в том, что множество человеческих потребностей удовлетворяются множеством товаров, производящих множество видов человеческого труда.
Стоимостной подход к определению цены имеет ряд недостатков:
все затраты признаются необходимыми уже на стадии производства товаров;
не учитывается ценность товара для потребителей;
невозможно определить цену товаров, продукции, не являющихся предметами труда;
категории стоимости и труда носят абстрактный характер и неприменимы для оценки конкретного товара.
Маржинальная теория представлена на рисунке 1.
Рисунок 1 – Маржинальная теория цен
Теория предельной полезности, как альтернативная концепция по отношению к марксистскому подходу, вводит понятия ценности и полезности для описания процесса ценообразования. Полезность определяется, во-первых, способностью товара или услуги удовлетворять потребность человека; во-вторых, удовлетворением или удовольствием, которое человек получает от потребления товара или услуги; в-третьих, полезность является субъективным свойством товара. Следовательно, цена определяется субъективными представлениями о полезности блага, которые оценивает потребитель с точки зрения конечного результата его производства.
Сторонники теории издержек производства считали, что цена – это та минимальная величина, по которой производитель товара согласен его продать, исходя из издержек. Причем цена производителя не может быть ниже издержек.
В качестве компромисса между производителями и потребителями выступила теория рыночного спроса и предложения, согласно которой цена – эта та максимальная величина, которую готов заплатить покупателей исходя из субъективной полезности товара (услуги), и одновременно это та минимальная величина, по которой продавцы согласны продать определенное количество товара (услуги), исходя из издержек производства.
Основные принципы маржинальной теории цен:
1. Рассмотрение спроса и предложения как равнозначных ценообразующих факторов.
2. Достижение равновесия на рынке, в результате чего рыночная цена является ценой равновесия.
3. Учет и анализ соотношения спроса и предложения, их взаимосвязь с ценой в условиях чистой конкуренции: рост спроса и падение предложения при уменьшении цены и снижение спроса и рост предложения при ее увеличении.