І. Аналіз проектної ситуації щодо??????? театральної айдентики міста харкова

1.1 Оглядінформації за темою фірмовий стиль театрів в місті Харкові

В сучасномусуспільствіінструментарій дизайну все частішевикористовується для вирішеннясоціальних проблем. Він ХТО? не тількивиходить за межіекономічнихзавдань, а стаєчастиноюсоціальногосередовища, щобере участь у становленніпевнихстандартівмислення і соціальноїповедінки.

Перед початком описання проекту, необхідно було зробитианалізінформації, зібраної в процесіпідготовкидо проекту. Узагальнитирезультати та прояснитисучасний стан проблемивикористанняграфічноїмови в рішенніфірмового стилю театру, зробитиобгрунтовану та доречнупропозицію.

В умовах сучасного перенасиченого інформацією ринку, коли споживач постійно відчуває безперервний пресинг з боку реклами та інших засобів маркетингових комунікацій, саме фірмовий стиль може зіграти ключову роль в успішності фірми. Ссылка на это «ОТКРОВЕНИЕ»?

В Харкові дуже багато різноманітних театрів-як класичних так і аматорських. Найпопулярнішим театрами Харкова є ХНАТОБ (Харківський національний академічний театр опери і балету), Харківський державний академічний український драматичний театр ім. Т.Г. Шевченко, Харківський державний академічнийросійський драматичний театрім.А.С.Пушкіна, театр юного глядача та «Будинок актора», що обєдную під своїм дахом більш ніж двадцять театрів і театр-студій.

Але не кожен з вищезазначених театрівмає свій унікальний стиль та попри це кожен прагне до розвитку та самореалізації. І власне відсутність фірмового стилю не дає можливості театру взаємодіяти з соціумом за допомогою системи візуальних ідентифікаторів, бути впізнаваним і мати позитивний імідж.

Головним елементом театру є театральна афіша, оскільки саме через афішу ми дізнаємося про театр і про спектакль, який в ньому йде В Харкові театральні афіші можна зустріти повсюди: на вулиці, на спеціальних стендах біля самого театру, в метро, але вони досить рідко відповідають інформаційним та естетичним вимогам, та всі вони дуже схожі між собою. Більшачастинаафішявляє собою приклад зовсім не дизайнерськогопідходу, а саме -фотографія з вистави, на якунакладено текст з найголовнішоюінформацією.

Форматирование!!!! Следы сканирования!!!!

Так, наприклад, у ХНАТОБі всі афіші мають однакову структуру – фотографія і текст, тому їх буде важко розрізнити та ідентифікувати серед тисячі таких самих афіш.

На ринку дизайну айдентики та рекламної - поліграфії України було знайдено мало примірників сучасного дизайну, загалом в багатьох театрах подібна ситуація до ХДАТЛ – наявність стилістично-розрізненої айдентики та образів, що не відповідають сучасним вподобанням споживачів дизайну айдентики.

Відсутність фірмового стилю у багатьох театрах, одноманітність та висока конкуренція підтверджує актуальність обраної теми та необхідність створення графічного образу для театру «Публіцист».

Обзор рынка? Где?

Что, в МИРЕ нет НИЧЕГО похожего?

1.2Сегментування ринку потенційних споживачів рекламного комплексу театру «Публіцист»

Ефективно проведення сегментування ринку спростило подальше проектування та дозволило відмовитися від багатьох витратних методів. Для виявлення потреб цільових споживачів та з метою позиціонування товару на ринку графічного дизайну, потрібно сегментувати ринок таким чином, щоб виділити найбільш підходящу групу потенційних споживачів, тобто свій сегмент ринку.

Так як проект розробляється для харківського театру та для жителів міста, то доцільним було сегментувати ринок за групами споживачів. Основними критеріями для сегментування споживчого ринку стали: 1)географічний; 2) демографічний; 3) психографічний; 4) поведінковий [Основы маркетинга, Котлер Ф.]

Географічний принцип. В першучергурозрахований на людей, якіживуть у містіХаркові. И ВСЕ? Так як театр знаходиться у центральній частині міста, де багато університетів та академій, доцільним було орієнтуватися на мешканців, що проживають або працюють саме у цій частині, та на студентів.

Через те, що демографічні та психографічні принципи доповнюють один одного, було вирішено використовувати їх спільно[Мухина М.К Изучение стиля жизнипотребителей…].

Для сегментування ринку потенційних споживачів за віком, доцільно ознайомитись, на які вікові категорії розрахований репертуар театру: отчет – в прошедшем времени

• Студенти та люди з вищою освітою;

• Дорослі від 18 років.

Дизайн айдентики та рекламної поліграфії театру «Публіцист» перш за все повинен бути орієнтований на покупця. Чего? Билетов? Здійснюючи покупки, ці люди дбають про те, що подумають про них інші. А оскільки театр, через те що існують кінотеатри, розважальні центри, ресторани та інші розваги, не є дуже модним місцем, театри випускають з уваги цю групу людей. Але цю ситуацію можна змінити шляхом зміни образу та статусу театру.

За демографічним критерієм дизайн айдентики та рекламної продукції повинен орієнтуватися саме на категорії людей: отчет – в прошедшем времени

• віком - від 20 до 40 років;

• за рівнем освіти - неповна вища, вища;

• За родом діяльності – інтелігенція, люди розумової праці, керівники середнього звена, кваліфіковані працівники, студенти.

Театр «Публіцист»відносно молодийі йому притаманні сміливі сценічних експерименти. Тому за психографічним критерієм обрано такі суспільні класи, яким будо б близьким нове естетичне бачення театрального мистецтва. Це класи вище середнього, нижче вищого, вище вищого; за образом життя – це люди - життєлюби та естети, а за типом особистості – захоплюючі та творчі натури. Это КАК?

За поведінковим принципом потенційні споживачі можуть відвідувати театр як періодично (наприклад, на прем’єрні вистави), так і разово (наприклад, відвідування улюбленої вистави, екскурсії, ознайомлення з театром).

У ході сегментування ринку визначили, що цільові споживачи це безпосередньо творча молодь, студенти. Цеобличчянинішньогосвіту, йогоповедінка і ставлення до життявідображує все сучасне. Їмвластивелегке та енергійнеставлення до життя. Вони доситьскептичні до реклами та різноманітних PR-акцій. Завдякимережіінтернет молодь маєможливістьотримуватинайсучаснішуінформацію з різнихкуточківсвіту.

Крім цього певний вплив має також ступінь значущості потреби людини в тому чи іншому товарі. Людина прагне насамперед задовольнити життєво-необхідні потреби. А похід до театру - це культурний відпочинок у вечері, розширення світогляду, сімейний відпочинок, потреба духовного і естетичного збагачення.

Аналіз даних щодо сегментування ринку дозволив виявити ряд потреб кінцевих споживачів. Представники цільового сегмента мають наступні потреби:

• Отримати естетичну насолоду від перегляду;

• Розширити світогляд;

• Пошук нових та несподіваних вражень;

• Спілкування з театралами;

• Ототожнення себе з молодіжною культурою;

• Підтримка статусу у суспільстві;

• Особистий та духовний зріст. особистісний

Зібрана інформація допомогла в створенні портрета потенційного споживача рекламного комплексу театру «Публіцист».

Описового психологічного….