- •1. Концепція ціни в маркетингу.
- •2. Характеристика концепцій ціни в економічній теорії.
- •3. Функції та принципи ціни.
- •5. Маркетингова цінова політика в контексті комплексу маркетингу підприємст ва.
- •6. Етапи розробки маркетингової цінової політики.
- •7. Класифікація видів цін.
- •8. Склад та структура ціни.
- •9. Класифікація факторів ціноутворення в системі маркетингу.
- •10.Конкуренция.
- •11.Затраты предприятия.
- •12. Стратегії встановлення ціни на ринку монополії.
- •13. Стратегії встановлення ціни на ринку монополістичної конкуренції.
- •14. Стратегії встановлення ціни на ринку олігополії. .
- •15. Еластичність попиту як фактор впливу при встановленні ціни в маркетингу.
- •16. Дугова і перехресна еластичність: особливості впливу на встановлення цін.
- •17. Еластичність попиту за доходом. Особливості цінового сегментування спож івачів залежно від рівня доходу.
- •19. Види знижок.
11.Затраты предприятия.
На политику цен предприятия влияет уровень затрат при производстве товаров: уровень постоянных и переменных затрат в общем объеме затрат, характер изменений общих затрат на единицу продукции в связи с увеличением объема выпуска продукции. Затраты с течением времени изменяются под влиянием разных факторов. К ним относятся:
- Изменение рыночных цен на факторы производства;
- Изменение степени загрузка мощности предприятия;
- Изменение объема заказов и производительности;
- Изменение величины производственной программы;
- Изменение организации и технологии производства.
Структура затрат (доля постоянных и переменных затрат в цене) существенным образом влияет на взаимосвязь цены и прибыли.
Классификация затрат:
1. В зависимости от функциональных видов деятельности, с которыми связаны затраты, различают:
- производственные затраты; - непроизв-ные затраты.
Производственные затраты - затраты, связанные с пр-ной деятельностью предприятия. К ним относят:
- прямые затраты на материал, который затрачен на производство товара;
- прямые затраты на рабочую силу - заработная плата за обработку материала и его компонентов;
- прямые накладные затраты - затраты, величина которых пребывает в прямой зависимости от количества произведенной продукции или от времени, затраченного на ее изготовление (стоимость электроэнергии).
Непроизводственные затраты распределяются на:
- торговые; - общие и административные затраты
2. По принципу отнесения на определенный вид продукции выделяют: - прямые затраты; - непрямые затр.
Классификация затрат по калькуляции совмещена с распределением затрат на прямые и непрямые затраты. Любые прямые затраты относят на себестоимость той продукции, с производством которой они связаны. Прямые затраты - это затраты, которые находятся в прямой зависимости от объемов выпуска продукции или от времени их изготовления.
Непрямые затраты не пребывают в прямой зависимости от объемов выпуска продукции или от времени их изготовления
3. В зависимости от различных объемов выпуска товаров различают: - постоянные затраты; - переменные затраты; - валовые затраты; - средние затраты; - условно-постоянные; - предельные затраты. Постоянные затраты не зависят от объемов выпуска продукции, работ и услуг. Предприятие вынуждено нести эти затраты не зависимо от объемов? производства и даже при нулевом выпуске продукции. Это затраты по аренде, страхованию, управлению, амортизационные отчисления, некоторые налоги и т.п.
Переменные затраты - это затраты, которые прямо пропорционально зависят 1 и определяются величиной объемов выпускаемой продукции, услуг, работ, К ним относят:
- затраты на сырье и основные материалы;
- затраты на электроэнергию;
- процент за кредит и пр.
Валовые (полные) затраты - это сумма постоянных и переменных затрат при определенном объеме производства продукции. В отечественной практике калькулирования затрат производства называют также совокупными. Валовые затраты представляют собой все экономические и предпринимательские затраты на совокупный выпуск товара, предназначенного для реализации на рынке. Их в процессе анализа можно сравнить с валовой прибылью или выручкой от реализации.
Средине затраты являются затратами на единицу товара, предназначенного к реализации на рынке. Они определяются как доля от распределения валовых (совокупных) затрат на объем реализованного товара.
Маржинальные (предельные) затраты представляют собой прирост затрат в результате производства и реализации одной дополнительной единицы товара.
В рыночной экономике анализ предельных затрат на реализованную продукцию имеет решающее значение для пр-ва и обоснования стратегии ценообразования пред-тия.
Для обоснования ценовой стратегии предприятия важное значение имеет расчет показателей альтернативных затрат, как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. Под краткосрочным понимается период, в течении которого не может состояться изменение технологии, структуры производства.