- •1. Концепція ціни в маркетингу.
- •2. Характеристика концепцій ціни в економічній теорії.
- •3. Функції та принципи ціни.
- •5. Маркетингова цінова політика в контексті комплексу маркетингу підприємст ва.
- •6. Етапи розробки маркетингової цінової політики.
- •7. Класифікація видів цін.
- •8. Склад та структура ціни.
- •9. Класифікація факторів ціноутворення в системі маркетингу.
- •10.Конкуренция.
- •11.Затраты предприятия.
- •12. Стратегії встановлення ціни на ринку монополії.
- •13. Стратегії встановлення ціни на ринку монополістичної конкуренції.
- •14. Стратегії встановлення ціни на ринку олігополії. .
- •15. Еластичність попиту як фактор впливу при встановленні ціни в маркетингу.
- •16. Дугова і перехресна еластичність: особливості впливу на встановлення цін.
- •17. Еластичність попиту за доходом. Особливості цінового сегментування спож івачів залежно від рівня доходу.
- •19. Види знижок.
7. Класифікація видів цін.
Цена- это денежное выраж-е стоимости товаров.
Цены классифицируют по следующим признакам:
1.По хар-ру оборотообслуж-я: -оптовые, -розничные, -тарифы (разновидность фиксированных цен), -закупочные (цены по Гос.торгам, по тендерам), -цены на строит-ю подукцию (сметы).
2.В зависимости от степени Гос.влияния: -фиксированные (устанавливаются на тов.,услуги или работы естественных монополий), -свободные цены (устанавливаются свободно, в зависимости от конъюнктуры рынка), -регулируемые (цены, кот. регулир-ся в виде ограничений уровня торговой надбавки, уровня рентаб-ти или установления min цен, ниже кот. продавец не может продавать свою продукцию), -тарифные (устанавливаются Гос.органами для регулир-я соотнош-я цен между товарами).
3.По способу установления: -твердые или постоянные (эти цены не меняются на протяжении срока действия договора), - текущие (цены данного периода времени, могут менятся в рамках одного контракта), -скользящие (цена, которая устанавливается на товары, требующие длятельного срока использования (самолёты).
4.Цены в зависимости от фактора времени: -постоянные, -сезонные, -ступенчатые (цены, кот. последовательно снижаются по определ. шкале, в определ. период врем.).
5.По способу предоставления инфо: -справочные (цены каталогов), -прейскурантные (категория справочных цен, но более конкретные), -расчетные (цена, кот. применяется в договорах на нестандарт-е тов.).
6.В зав-ти от вида рынка: -аукционные цены, -цены торгов или тендеров, -биржевые катеровки.
7.Внутрифирменные цены : -трансфертные цены (примен-ся при реализации тов. между разными подразделениями одной фирмы, или разными фирмами, входящими в один холдинг).
Мировые цены – ден. выраж-е интернациональной стоимости товара, кот. реализуется на мировом рынке.
8. Склад та структура ціни.
Элементами цены являются себестоимость и прибыль, которые являются составляющими цены, которая запрашивается и производителем, и оптовиком и, участником розничной торговли.
Себестоимость - это затраты на пр-во и реализацию единицы товара, выраженные в денежной форме.
Прибыль – пок-тель эффекта хоз-й деятельности, выраженный в денежной форме. Количественно - это различие между ценой и затратами на производство и реализацию товара.
Предприятие-изготовитель устанавливает изначально цену на свою продукцию. Эта величина цены существенным образом изменяется в процессе движения товара от производ-ля к потребителю - цена возрастает.
В зависимости от субъекта, который реализует товар, структура цены выглядит таким образом.
Структура цены предприятия-производителя товара: Цена производителя = (себест-ть + ур.рентабельности)+Акциз+НДС
Структура цены оптовой организации: Цена оптовой организации = цена производителя + надбавка оптовой организации
Структура цены розничной организации: Цена розничной организации = цена оптовой организации + торговая надбавка + цена оптовой организации (издержки обращения розн-й орг-ции + прибыль розн-й торговли)
Таким образом, исходным пунктом назначения цены являются затраты (себестоимость товара ). Показателем же коммерческой целесообразности работы с конкретным товаром выступает прибыль.
Необходимо различать понятия «состав цены» и «структура цены».
Состав цены – кол-во элементов которые входят в цену.
Структура цены - удельный вес отдельных элементов в составе цены, выраж. в процентах или долях единицы.
Полная себестоимость продукции определяется затратами на ее производство и реализацию.
Калькуляция - это расчет себестоимости на единицу продукции, необходимый для установления цены.
Налоги - форма платежа, взимаемая с доходов или имущества юридических и физических лиц, которая характеризуется обязательностью, регламентацией размера и сроками внесения. Все налоги устанавливаются централизованно в виде процентных ставок. Однако методика их расчета разная, в связи с чем процесс определения цены и ее структуры усложняются.
Часть налогов входит в состав себестоимости, это такие налоги, как: отчисления в фонд социального страхования, в пенсионный фонд, в фонд обязательного медицинского страхования, налог для пользователей автомобильных дорог.
По объекту налогообложения различают прямые и косв. налоги
Прямые налоги устанавливаются на доход и имущество физических и юридических лиц, которые платят налоги. Это подоходный налог физических лиц, налог на прибыль предприятий, налог на доходы банков, земельный налог, лесной налог и т.д.
К косвенньм налогам относятся налоги на товары и услуги, которые уплачиваются в цене товара или включаются в тариф. Собственник товара или услуг при их реализации получает налоговые суммы, которые пересчитывает государству в бюджет. Косвенные налоги - это налог на добавочную стоимость (НДС), акцизы, таможенные пошлины и др
По своей экономической сути налог на добавочную стоимость (НДС) - это форма изъятия в бюджет части вновь созданной стоимости. На каждой стадий производства и реализации товаров создается новая добавленная стоимость. На практике она определяется как различие между суммой НДС, полученного по реализованным товарам и НДС, уплаченным предприятием за сырье и материалы
Акциз' введен на товары, которые не являются предметами первоочередного потребления, формула определения суммы акциза (А)
А = С/100-Т* 100*17100,
Где: С - себестоимость единицы подакцизной продукции или отпускная цена единицы подакцизного товара; Т - ставка акциза в процентах от отпускной цены предприятия без НДС.
Общая стоимость (ОС) изготовления подакцизной продукции с акцизом, который включается в отпускную цену, определяется по формуле: ОС = С*100/100-Т
Торговая надбавка представляет собой затраты торговых организаций по реализации продукции и их прибыль. В данное время централизованное утверждение торговых надбавок отсутствует, их предельный размер на социально значимые товары утверждается местной администрацией региона.