V1: Товар и товарная политика в системе маркетинга.

I:

S: Свой первый аудиоплейер «Walkman» фирма «Sony» предложила в среднем ценовом диапазоне. Конкуренты стали предлагать более дешевые модели. В ответ «Sony» стала продавать очень длинный товарный ряд аудиоплейеров, начиная с простейшего за 20 долл. и заканчивая высококачественными моделями за 350 долл. Следовательно, «Sony» приняла решение о …

+: двустороннем расширении товарного ряда

-: расширении вниз

-: диверсификации

-: расширении вверх

I:

S: Гарантия на обувь в течение одного-двух месяцев, которую дают продавцы соответствует уровню товара….

+: в реальном исполнении (второй уровень)

-: по замыслу (первый уровень)

+: с подкреплением (третий уровень)

-: по замыслу и в реальном исполнении

I:

S: Наращивание ассортимента вверх целесообразно, если…

-: происходит снижение конкуренции на нижних уровнях ассортимента

-: темп роста продаж дорогих товаров замедлился

+: в верхней, «дорогой» части ассортиментного ряда существует жесткая конкуренция

+: фирме необходимо улучшить свой имидж

I:

S: История развития товарного производства показала, что наиболее распространенными товарными инновациями в мире являются …

-: изменение позиционирования товара

-: модификация имеющейся группы товаров

+: товары новые для рынка

+: товары мировой новизны

I:

S: Жизненный цикл товара включает фазы…

-: активизация - упадок

+: внедрение - рост - зрелость- спад

-: внедрение - зрелость - спад

-: разработка - производство - продажа

I:

S: Установите соответствие между понятиями и их содержанием L1: Товарная единица

L2: Товарный ассортимент

L3: Товарная номенклатура

R1: Тюбик зубной пасты

R2: Все виды зубной пасты, которые продаются в данном магазине

R3: Все виды товаров, которые продаются в данном магазине

I:

S: Установите соответствие характеристик ассортимента их количественным значениям, если в ассортименте фирмы имеется 5 наименований стирального порошка, наибольшим разнообразием отличается порошок «Х», представленный в 4 вариантах.

L1: Насыщенность

L2: Глубина

R1: 5

R2: 4

I:

S: Установите соответствие между примерами товара и их уровнями в соответствии с трехуровневой моделью Ф. Котлера

L1: Товар по замыслу

L2: Товар в реальном исполнении

L3: Товар с подкреплением

R1: холодильник - оборудование для хранения продуктов

R2: холодильник - элегантный белый ящик с красивым дизайном

R3: холодильник -товар, который будет доставлен покупателю в удобное для него время

I:

S: Установите соответствие между видами транспортных услуг и фазами их жизненного цикла

L1: перевозка людей на велосипеде (велорикши)

L2: автомобильные перевозки (такси)

L3: коммерческие полеты в космос

R1: Спад

R2: Зрелость

R3: Внедрение

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с количеством конкурентов.

L1: Внедрение

L2: Рост

L3: Зрелость

L4: Спад

R1: Небольшое

R2: Растущее

R3: Большое

R4: Убывающее

I:

S: В маркетинге к товарам предварительного выбора относят…

+: автомобили

-: жевательную резинку

-: медицинский бинт и зеленку

-: прохладительные напитки

I:

S: Конкурентоспособность фирмы в первую очередь зависит от…

-: потребителей товара

-: поставщиков сырья

-: акционеров фирмы

+: качества производимого ею товара

I:

S: Оценка уровня конкурентоспособности товара начинается с …

-: опроса персонала фирмы

-: формирования требований в товару-эталону

-: сбора и анализа данных о рынке

+: обоснования цели оценки

I:

S: Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает…

-: создание нового продукта

+: создание продукта с изменением параметров наряду со старыми вариантами товара

-: создание комплиментарного (сопутствующего) товара

-: создание нового продукта взамен старого варианта товара

I:

S: Ассортимент товаров, предлагаемых компанией АБВ, недавно пополнился новым товаром - зубной пастой. Объем продаж зубных паст на российском рынке в денежном эквиваленте растет медленнее роста доходов населения, а в натуральном выражении практически неизменен. Рынок гиперсегментирован. Логично предположить, что российский рынок зубных паст находится этапе жизненного цикла …

+: зрелость

-: упадок (спад)

-: внедрение (выведение на рынок)

-: рост

I:

S: Установите соответствие между товарами, представленными на российском рынке и фазами их жизненного цикла

L1: Дискета 3,5 как носитель информации

L2: Услуги кабельного телевидения

L3: Услуги цифрового телевидения

R1: спад

R2: зрелость

R3: внедрение

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с затратами на маркетинг.

L1: Внедрение

L2: Рост

L3: Зрелость

L4: Спад

R1: Максимальные

R2: Высокие

R3: Средние, стабильные

R4: Низкие

I:

S: Согласно принятой в теории маркетинга классификации товаров отнесите перечисленные ниже товары к соответствующим группам товаров.

L1: Конфеты

L2: Телевизор

L3: Яхта

L4: Страховка

R1: Товары повседневного спроса

R2: Товары предварительного выбора

R3: Товары особого спроса

R4: Товары пассивного спроса

I:

S: Согласно принятой в теории маркетинга классификации товаров отнесите перечисленные ниже товары к соответствующим группам товаров.

L1: Молоко

L2: Цветы

L3: Зонт

L4: Автомобиль

R1: Основные товары постоянного спроса

R2: Товары импульсной покупки

R3: Товары для экстренных случаев

R4: Товары предварительного выбора

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями, характеризующими товар и его уровни, и их содержанием

L1: Товар

L2: товар по замыслу

L3: товар в реальном исполнении

L4: товар с подкреплением

R1: товар, удовлетворяющий абсолютно новую потребность

R2: идея ключевой ценности для потребителя, основной выгоды или услуги

R3: конкретное воплощение ключевой ценности, обладающее набором свойств, качеством, оформлением, упаковкой, марочным названием

R4: товар с набором характеристик, признаков и дополнительных услуг предлагается на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей