- •Казанский кооперативный институт (филиал)
- •Маркетинг тестовые задания
- •Паспорт
- •V1: Сущность маркетинга и его роль в экономическом развитии страны.
- •V1: Рынок, как окружающая среда предприятия.
- •V1: Маркетинговая среда фирмы.
- •V1: Маркетинговые исследования.
- •V1: Комплексное исследование товарных рынков
- •V1: Сегментирование рынка и позиционирование товара.
- •V1: Товар и товарная политика в системе маркетинга.
- •V1: Ценовая политика фирмы.
- •V1: Процесс реализации товара и стимулирования сбыта продукции.
- •V1: Процесс управления маркетингом.
- •V1: Особенности международного маркетинга.
- •V1: Кейс-задания
V1: Сегментирование рынка и позиционирование товара.
I:
S: Российский рынок геоинформационных технологий сегментируется по территориальному признаку (мировой, национальный, региональный, муниципальный). Данный признак сегментации является…
-: социально-экономическим
-: психографическим
+: географическим
-: демографическим
I:
S: Позиционирование стирального порошка «Обычный порошок» осуществляется на основе…
-: сочетания различных выгод
-: качества товара
-: уникальности порошка
+: низкой цены
I:
S: Магазин ультрамодной одежды сегментирует своих потребителей по степени готовности к покупке. Данный признак сегментации является…
+: психографическим
-: географическим
-: демографическим
-: социально-экономическим
I:
S: Необходимым условием сегментации рынка является ….
-: разнообразие цен товаров
-: разнообразие товаров
-: неоднородность ожиданий конкурентов
+: неоднородность ожиданий потребителей и потребительских состояний
I:
S: Сегментирование потребителей по стилю жизни будет наименее эффективным на рынке…
+: металлоконструкций
-: прохладительных напитков
-: табачных изделий
-: шоколадных батончиков
I:
S: В теории маркетинга в зависимости от характера сегментации (по охвату групп потребителей) выделяют следующие виды ...
-: текущая
+: вглубь
+: вширь
-: предварительная
I:
S: Фирма «Апгрейд» позиционирует свои товары как наилучший выбор для деловых людей: «Мы предлагаем не только компьютеры, но и экономим Ваше время». Это соответствует позиционированию по…
-: соотношению «цена-качество»
+: типу потребителя
-: атрибуту (основному свойству)
-: конкуренту
I:
S: В маркетинге понятие «рыночная ниша» характеризуют следующими утверждениями …
+: ограниченный круг клиентов, имеющих специфические потребности
-: быстро развивающийся сегмент
+: маленький сегмент рынка или сегмент в сегменте
I:
S: По роли в процессе покупки не выделяют такую категорию потребителей как…
-: покупатель
+: кредитор
-: потребитель
-: лицо, принимающее решение о покупке
I:
S: К психографическим критериям сегментирования не относятся…
-: образ жизни
-: черты характера потребителя
+: образование
I:
S: В теории маркетинга двумя начальными этапами процесса принятия решений о покупке являются следующие …
+: оценка альтернатив
-: принятие решения о покупке
+: выявление проблемы
I:
S: С точки зрения теории маркетинга на поведение потребителей на рынке оказывают влияние следующие факторы …
-: правовые
+: психологические
-: политические
+: социальные
I:
S: К психографическим факторам не относится…
-: стиль жизни
+: общественный класс
-: тип личности
+: уровень доходов
I:
S: Обмен - это:
-: акт получения от продавца желаемого объекта с предложением чего-либо взамен
+: акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен
-: акт получения от посредника желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.
I:
S: Открытые системы характеризуются:
+: взаимодействием с окружающей средой
-: взаимодействием с экономической средой
-: взаимодействием с социальной средой.
I:
S: Маркетинговая система - это:
-: совокупность взаимосвязанных элементов управленческой деятельности, которая обеспечивает эффективный сбыт готовой продукции с учетом потребностей населения
+: совокупность взаимосвязанных элементов управленческой деятельности, которая обеспечивает эффективное производство и сбыт готовой продукции с учетом потребностей населения
-: совокупность взаимосвязанных элементов управленческой деятельности, которая обеспечивает эффективное производство и сбыт готовой продукции с учетом возможностей производства.
I:
S: Маркетинговые стратегии включает в себя следующие типы:
+: интенсивное развитие, интегральное развитие: диверсификацию
-: экстенсивное развитие, интегральное развитие диверсификацию
-: интенсивное развитие, дифференциальное развитие диверсификацию.
I:
S: Товарная политика связана:
+: обоснованием необходимости и целесообразности производства определенной продукции на базе реального или потенциального спроса и учета конкуренции на исследованных рынках
-: с обоснованием необходимости и целесообразности производства определенной продукции на базе реального спроса и учета конкуренции на исследованных рынках
-: с обоснованием необходимости и целесообразности производства определенной продукции на базе потенциального спроса и учета конкуренции на исследованных рынках.
I:
S: Ценовая политика заключается:
+: в формировании и динамичном поддержания оптимальной структуры цен на продукцию предприятия по товарам и рынкам
-: в формировании оптимальной структуры цен на продукцию предприятия по товарам и рынкам
-: в динамичном поддержания оптимальной структуры цен на продукцию предприятия по товарам и рынкам.
I:
S: В маркетинге «сегмент рынка» - это группа потребителей, которые …
-: неоднородны и по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга
+: однородны в своих реакциях на мероприятия комплекса маркетинга
-: существенно отличаются по требованиям и предпочтениям
+: одинаково реагируют на отдельные характеристики продукта
I:
S: В теории традиционного маркетинга сегментация рынка осуществляется по следующим признакам ...
+: географический
+: демографический
-: политический
-: Экологический
I:
S: В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям …
-: сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей
-: сегмент должен определяться только качественными показателями
+: сегмент должен иметь достаточную емкость для получения прибыли
+: характеристики сегмента должны быть измеримы
I:
S: С точки зрения теории маркетинга по отношению к новому товару выделяют следующие типы потребителей ..
-: возбуждаемые извне
+: новаторы
+: консерваторы
-: движимые нуждой
I:
S: В теории маркетинга и поведения потребителей покупательская реакция заключается в выборе …
-: марки товара
+: методов продвижения
-: условий и времени покупки
-: ценовой политики
I:
S: Основные характеристики рынка товаров потребительского назначения зависят от поведения …
-: фирм-производителей изготавливающих оборудование для данного рынка
-: фирм, приобретающих товары для последующей реализации
+: отдельных лиц и домохозяйств, приобретающих товары и услуги для личного потребления
-: покупателей, приобретающих товары для последующей продажи
I:
S: Позиционирование напитка Coca Cola осуществляется на основе…
-: высшего качества товара
-: комбинации выгод
-: цены
+: уникальности
I:
S: Рынок товаров потребительского назначения состоит из …
+: покупателей, приобретающих товары для личного потребления
-: компаний, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям
-: фирм-производителей готовой продукции
-: людей, приобретающих товары для продажи
I:
S: Заполните пропуск
Восприятие как процесс отбора, организации и интерпретации субъектом поступающей информации в теории потребительского поведения относится к группе _____________ факторов.
-: социальных
-: культурных
+: психологических
-: личностных
I:
S: По роли в процессе покупки не выделяют такую категорию потребителей как…
-: покупатель
+: кредитор
-: потребитель
+: лицо, принимающее решение о покупке