4. Реклама в коммуникационном процессе

Расчетная часть включает:

• расчет затрат на полный цикл услуг рекламного агентства (проектирование, производство, размещение и обслуживание)

• прогноз эффективности рекламной акции и тактика обсуждения идеи с возможным заказчиком

Выводы.

Темы контрольных работ для студентов-заочников связаны с экзаменационными вопросами и могут быть сформулированы так.

Вариант 1.Вопросы исследований при подготовке рекламных акций в туризме.

а) теоретическая часть

б) проект рекламного плаката

в) расчетная часть

Вариант 2.Планирование рекламной кампании.

а) теоретическая часть

б) проект рекламы на полиэтиленовом пакете

в) расчетная часть

Вопросы к экзамену

1. Определение и существенные характеристики рекламы. Функции рекламы.

2. Принципы рекламной деятельности.

3. История развития зарубежной и отечественной рекламы. Мировой рынок рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.

4. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Основные средства маркетинговых коммуникаций. Цели маркетинговой и рекламной деятельности.

5. Реклама и стадии жизненного цикла товара.

6. BTL-реклама.

7. Подходы к классификации рекламы.

8. Реклама в политической деятельности.

9. Социальная реклама как современный способ воздействия на массы.

10. Коммерческая (товарная) реклама.

11. Имиджевая реклама, ее цели, задачи, отличия от товарной рекламы.

12. Рекламные обращения и каналы их распространения на рынке рекламы. Критерии выбора рекламных средств.

13. Реклама в прессе. Печатная реклама.

14. Радио- и телереклама.

15. Выставки и ярмарки. Сувенирная реклама.

16. Прямая почтовая реклама (директ-мейл).

17. Наружная реклама.

18. Интернет-реклама.

19. Специфика реализация схемы коммуникативной деятельности применительно к рекламе. Варианты коммуникативных барьеров в рекламной коммуникации.

20. Целевая аудитория. Учет потребностей и ценностей адресата в рекламе, его социальных и психологических характеристик.

21. Восприятие и рекламный образ. Формулы психологического воздействия рекламы. Основы психологии поведения потребителя. Приемы воздействия на сознание и манипулирования сознанием

22. Психологические аспекты восприятия цвета, звука, текста. Способы увеличения читаемости рекламных объявлений. Факторы, повышающие запоминаемость рекламы.

23. Основы разработки рекламных объявлений и текстов. Принципы составления рекламных текстов. Структура рекламного текста

24. Слоган как основной компонент рекламного текста. Типы слоганов. Требования к слоганам. Маркетинговая и художественная ценность слогана.

25. Принципы создания рекламы. Уникальное торговое предложение как основа рекламного обращения.

26. Языковые особенности рекламных текстов.

27. Художественные и риторические приемы в рекламе.

28. Взаимодействие текста, изображения, видеоряда и звука при передачи рекламного сообщения. Корреляция их воздействия. Требования к невербальным компонентам рекламы.

29. Социологические исследования в рекламе.

30. Маркетинговые исследования в рекламе. Применение результатов маркетинговых исследований для организации рекламной кампании.

31. Цели медиапланирования.

32. Виды рекламных кампаний и их сущность. Принципы разработки рекламной кампании.

33. Этапы проведения рекламной кампании.

34. Достоинства и недостатки различных каналов продвижения рекламы.

35. Отличия рынка рекламных услуг от рынка товаров.

36. Факторы, влияющие на конъюнктуру рекламного рынка.

37. Количественные характеристики рекламного рынка.

38. Качественные характеристики рекламного рынка.

39. Определение и примеры дополнительной психологической ценности товара.

40. Понятие эффективности рекламной кампании.

41. Бюджет рекламной кампании.

42. Контроль рекламной деятельности.

43. Задачи рекламных агентств. Структура рекламного агентства.

44. Понятия имиджа и брэнда.

45. Функции рекламной службы предприятия.

46. Структура и функции рекламного агентства.

47. Рекламный процесс и его участники.

48. Стратегия рекламной кампании.

49. Сущность системного и предметного дизайна.

50. Функции дизайнера-рекламиста и копирайтера.

51. Виды дизайна.

52. Понятие композиции в дизайне. Приемы достижения композиционных решений. Принципы и приемы гармонизации композиции. Способы достижения единства композиции.

53. Понятие фирменного стиля.

54. Свойства основных текстовых и графических редакторов. Художественные возможности Corel Dro, Adobe Photoshop.

55. Понятия товарного знака и брэнда. Понятие логотипа. Известные товарные марки.

56. Понятия брэнда и брэндинга.

57. Задачи исследования рекламного рынка.

58. Цели и задачи рекламной кампании на разных стадиях жизненного цикла товара.

59. Законодательные акты, регламентирующие рекламную деятельность в стране.

60. Требования к рекламе Международного Кодекса рекламной практики.