Основные термины и понятия.

Идея, вид деятельности, учредительные документы, Устав, Учредительный договор, Уставный фонд, государственная регистрация, ликвидация, реорганизация предприятий, преобразование предприятий, ликвидационная комиссия.

Литература: 4, 10, 12, 13, 19

Тема 4. Маркетинг и менеджмент предпринимательской деятельности.

План.

1. Сущность и содержание маркетинга.

2. Основные принципы маркетинга.

3. Торговля и коммерция.

4. Изучение возможностей предприятия.

5. Сущность менеджмента и проблемы его развития.

І. Сущность и содержание маркетинга.

Маркетинг

Анализ рыночных условий хозяйствования, разработка путей и методов внедрения товара на рынок и расширение объемов его реализации.

Тщательное и всестороннее изучение рынка, активное воздействие на рынок, формирование потребностей и покупательских предпочтений

Макромаркетинг

реализация продукции на уровне народного хозяйства, стимулиро­вания экономического развития страны

Микромаркетинг

решает вопросы опти­мизации производства на уровне предприятия

Связать изготовителя и потребителя, помочь им найти друг друга.

Основная цель

маркетинговой деятельности

С

Подчинение предприятия рыночным требованиям

уть маркетинга

Это система организации его работы, при которой производственные решения принимаются на основе специального изучения требований рынка, их прогноза и управления

Маркетинг

на предприятии

Изучение рынка осуществляется с двух позиций:

• с позиции его характерных особенностей, потребностей и возможностей;

• с позиции его емкости, степени насыщенности, состояния конкуренции, вероятности появления товаров-аналогов.

Предпочтение то или иной позиции приводит

Маркетингу, ориентированному на продукт

применяется когда деятельность предприятия нацелена на создание нового товара или усовершенствование уже выпускаемого

Основная задачасводится к побуждению потребителей приобретать новые товары

Маркетингу, ориентированному на потребителя

используется, когда деятельность предприятия нацелена на удовлетворение потребностей, непосредственно исходящих от рынка

Основная задача изучение потенциальных потребностей, поиск рыночной ниши

либо к либо к

Интегрированный маркетинг

Всесторонний анализ возможностей предприятия со стороны производства и со стороны рынка

Маркетинг осуществляется:

Предпринимательскими структурами, имеющими специальное управленческое звено звено, которое называется отдел (центр, бюро, агенство маркетинга)

Отдельными предпринимательскими структурами

Маркетинг – как составная часть коммерческой деятельности предприятия.

Маркетинг – как основной вид предпринимательской деятельности.

Іі. Основные принципы маркетинга.

• ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания потребителей;

• изучение состояния и динамики потребительского спроса на данный товар;

• воздействие на рынок с помощью всех доступных средств в целях формирования его в необходимых для предприятия направлениях;

• приспособить производство к требованиям рынка, выпускать такой товар, который ждет потребитель;

• организовать доставку товаров в таких количествах, в такое время и такое место, которые бы устраивали конечного потребителя;

• развивать на предприятии творческий подход к решению хозяйственных проблем по повышению качества продукции;

• организовать своевременный выход на рынок новой, высококачественной продукции;

• организовать своевременный выход на рынок новой, высококачественной продукции;

• обеспечить целевое управление процессом: научные разработки – производство – реализация – сервис;

• выигрывать в конкурентной борьбе за счет повышения технического уровня и качества продукции;

• ориентировать стратегию маркетинга на перспективу.