4. Нейминг

Нейминг - комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и Интернет-сайтов.

Синонимы: Имяобразование

«В современном языке слово «нейминг» является синонимом термина «профессиональная разработка названия».

Нейминг (от англ. naming-имя) – это трудоёмкий процесс разработки имени коммерческим объектам. Согласно известной поговорке, как лодку назовёшь, так она и поплывёт. Чтобы не потерпеть крушение в бурлящем «море» рынка, компания нуждается в оригинальном названии. «Хорошее название- оружие, которое будет работать бок о бок со всеми элементами вашего маркетинга, будет яростно атаковать конкурентов и неистово защищать ваши рыночные позиции».

Не вдаваясь подробно в историю нейминга, заметим, что его база была заложена в Америке в конце 19-го века, когда борьба за потребителя приобрела очень масштабный размах. Повышенное внимание к неймингу со стороны маркетологов, потребность в профессиональных услугах по неймингу, за которые компании с каждым годом готовы были выкладывать все большие суммы — все это стало причиной серьезного углубления теории нейминга и его методологии. К проблеме подключились специалисты самого разного профиля, которые все тщательнее разрабатывали технологию нейминга. Было выпущено множество книг и статей, где разъяснялась суть нейминга, анализировались существующие названия, приводились способы эффективного «имяобразования».

Интересно, что внимание к неймингу существовало и в Советском Союзе, но было не так выражено в силу политико-экономических особенностей. Показательной может служить публикация статьи В. Тренина в журнале «Новый Леф» в феврале 1928 года. В ней исследователь рассматривал происхождение названий различных советских продуктов, указывал на множество несоответствий и неблагозвучий и призывал к более рациональному «имятворчеству». Эта достаточно интересная и вполне актуальная статья о советском нейминге доступна к прочтению по адресу www.ruthenia.ru/sovlit/j/3329.html

Современность

В современной России нейминг приобретает все большую популярность и востребованность. Если еще совсем недавно никто даже подумать не мог о том, чтобы платить за название, то уже сегодня за профессиональный нейминг отечественные компании готовы выложить немалую сумму. Но если заграничные «неймеры» опираются на достаточно богатый опыт, серьезные традиции нейминга и массу специальной литературы, то их российским коллегам приходится сложнее. Нейминга как «двигателя торговли» у нас никогда не было, он решал политико-пропагандистские или социокультурные задачи, поэтому пришлось срочно переносить зарубежный опыт на российскую действительность, адаптируя его «по ходу пьесы» или же срочно «изобретать велосипед».

Правильно подобранное название выделяет компанию или товар среди конкурентов, привлекает клиентов и потребителей; упрощает коммуникации бренда, дает толчок к развитию. Важным этапом по поиску имени является психолингвистический анализ по направлениям: оригинальность, лаконичность, интернациональность, выразительность, технологичность, долговечность, соответствие историческим корням, настроению массового сознания, соответствие тенденциям развития общества в культурной и социально-политической среде. Задача нейминга - найти название-лидер. Цель – донести ценности бренда.

Разработать нейминг для предприятия, это как выбрать имя для ребенка - оно, как живой организм наделена личностными чертами и уникальным характером. Название должно отвечать следующим критериям: однозначное, лаконичное, ясное, узнаваемое, должно отображать деятельность, концепцию предприятия и выражать его индивидуальность, устанавливать коммуникационный процесс.

На рынке ресторанного хозяйства отношения строятся между продуктом/услугой и потребителем. Нужно найти не только имя – звучное и запоминающееся, но и через него внедрится в сознание потребителей, разных по стилю жизни и запросам. Современный ресторанный рынок предоставляет сегодня потребителю огромный выбор продукции и услуг. Невозможно продать не только безымянный товар (noname), но и товар с труднопроизносимым, незапоминающимся названием, даже если товар или услуга соответствуют ожиданиям потребителя. Современный ресторанный рынок позволяет рестораторам выводить на рынок различные типы предприятий питания с высокой конкурентоспособностью и только грамотно разработанный нейминг сможет выделить то или иное заведение.

Технология создания нейминга:

• Активное использование специальных техник словообразований

• Генерация больших списков имен

• Лингвистическая работа: русский, иностранный, латинский

• Специальные экспертные техники для отбора имен

• Анализ на ассоциации и правильность эмоциональной реакции потребителя, возникающие при вербальном и семантическом восприятии предлагаемого нейминга

• Методология фонотипа - ассоциативного, семантического, лингвистического, фонетического ряда, эмоционального обоснования

• Первичная проверка по открытой базе зарегистрированных ПРХ

• Проверка на наличие свободных созвучных доменных имен в зонах .ru, .com, .su, net, .org, .info.

Информационное пространство, в котором мы сегодня обитаем, насыщено всевозможными названиями и наименованиями. И выбор имени для новой компании, заведения, продукта или услуги становится с каждым днем все более сложным делом. Подобрать подходящее по смыслу или ассоциативному ряду слово уже недостаточно. Нужно предусмотреть множество нюансов – от благозвучия до графического начертания, от «патентной чистоты» до «охраноспособности». На профессиональной основе этим занимаются специализированные компании по неймингу.

Копирайтинг - одно из основных направлений деятельности компаний, занимающихся неймингом, включает в себя написание статей для печатных изданий и интернет-СМИ, а также тематических статей и SEO- текстов для веб-сайтов.

В агентствах высокого уровня над проектом обязательно работают несколько неймеров плюс креативный директор, управляющий процессом. Как правило, в зависимости от сложности проекта это количество варьируется от двух до шести человек.

Чем звучнее, ярче и проще будет имя, тем быстрее оно войдёт в сознание потребителей и охватит рынок. Ответственность за создание самой эффективной рекламы принято доверять профессионалам. Технология разработки имени основывается на подборе существующих названий в лексике, далее идёт отбор по лингвистическим, содержательным и юридическим критериям. Однако не все компании прибегают к помощи нейминговых агентств. Многие известные на сегодняшний день компании самостоятельно выбирали себе имя не столько из экономии, сколько из-за отсутствия на то время услуги нейминга. Традиционный способ создания названия – это сложение инициалов руководителей или владельцев компании.

Об истории создания названия компании «ФАРМ»: «ФАРМ – это аббревиатура, образованная от первых букв фамилий учредителей: «ФА» – Фатеев, «Р» – Радзинский, «М» – Малахов. Название рождалось будущими учредителями буквально на кухне, в дружеском кругу. Изначально была просто идея – создать фирму. Чем заниматься еще не знали, но название уже выбрали – «МАРФА», потом это название было изменено на «ФАРМ».

Аналогичный случай произошёл и в компании «Группа товарищей», когда имя появилось задолго до создания компании как таковой. «Название «Группа Товарищей» появилось гораздо раньше, чем фирма, — так полушутя мы окрестили себя, когда собирались организовывать компанию. Когда пришло время регистрировать фирму, мы стали перебирать разные названия, но все они казались серыми и бесцветными. Пока один наш друг не сказал нам: «Вы так здорово себя называете — «группа товарищей», зачем искать какое-то постороннее название?». Сначала эта идея нас смутила, но, подумав, мы решили выбрать именно это имя. Должен заметить, что в начале, сразу после появления компании, это название вызывало неоднозначную реакцию: наверное, в 50% случаев его воспринимали положительно, в 50% — остро отрицательно, но равнодушной реакции не было».

«Девять кругов» нейминга

В работе над проектом главный ориентир – это конечный положительный результат. Поэтому, для того чтобы название соответствовало всем трем критериям качества, в рамках технологии креативной разработки существует система многоступенчатого отбора. Она позволяет выделять только лучшие названия, которые будут позитивно восприняты не только клиентом и разработчиком, но и целевой аудиторией.

Шаг 1. После получения брифа и комментариев по нему, неймеры в течение 10 рабочих дней работают под началом руководителя отдела. За это время генерируется, фильтруется и проходит предварительную проверку на охраноспособность значительное количество названий.

Шаг 2. Полученные после проверки названия систематизируются, разбиваются по направлениям и тестируются внутри компании.

Шаг 3. По результатам работы проводится презентация 10-12 названий, прошедших предварительную проверку.

Данный двухнедельный процесс и представляет собой один «круг нейминга».

Рекомендуемое количество «кругов» – два.

Первый «круг» часто служит «пристрелкой», помогает точнее определить, что именно нравится заказчику или что ему лучше подходит. Таким образом, по итогам первого «круга» определяются ключевые направления работы. Концентрация усилий на выбранных направлениях позволяет добиться максимального результата на втором «круге».

И хотя часто бывает, что выбирается название, представленное на первом «круге», в большинстве случаев необходим второй «круг».

Проведение трех «кругов» необходимо в том случае, когда клиент хочет иметь возможность внесения большего количества уточнений в задание по ходу разработки, а также в случае заданий с большим количеством ограничивающих условий.

Для наиболее результативного итога рекомендуют максимально упростить и формализовать процедуру принятия решения. Например, создать комитет по неймингу, где каждому члену определить количество голосов, которые он имеет. Очень важно, чтобы было лицо, которое готово принять окончательное решение, если мнения разделятся. Не следует связываться со специалистами, которые предлагают 300 вариантов. Квалифицированный специалист предлагает не более 15-20 действительно стоящих названий.

Однако не все компании уделяют должное внимание неймингу. В список необычных названий попали:

Название	Ассоциация фокус-группы	Настоящий вид деятельности
Лилия Холдинг	Сеть гостиниц, продуктовая палатка, свадебный салон	Продажа чертёжной бумаги
КолоколЪ и К	Книжный магазин, юридическая компания, антиквариат	Производство и продажа бумажно-деловых товаров, бланки, деревянные линейки, книги учета
Океан СИС	Рыба, сисадмины, охранное агентство, продвижение сайтов.	Производство офисных и школьных досок
Господин Оформитель	Регистрация фирм, дизайнерская студия, фотостудия, реклама.	Изготовление адресных папок, меню, ежедневников, удостоверений, записных книжек.
Золотая львица ХХI	Ювелирные изделия, кинофестиваль, магазин меховых изделий, бутик нижнего белья	Изготовление планингов, ежедневников, телефонных книг.

Канцелярские тёзки

Очень часто разработчики имён идут по проторенному пути. Существует 21 вариация использования слова «карандаш» в названии компании. Помимо знаменитой Карандашной фабрики им. Л.Б.Красина, которая работает с 1926 года, на российском рынке представлены «Арт-карадаш», «КАРАНДАШ», «Карандашмаркет», «Карандаш-плюс», «Карандаш Плюс», «Карандашик», «Карандаш-Сервис» и множество других «Карандашей», которые действуют.

«Один из советов, которые дают нейменгисты при создании имени – это не повторять чей-то опыт. В нейминге подход «мы тоже» не работает, а, наоборот, вредит, так как потребитель не получает возможности выделить. Одинаковые или похожие названия появляются от желания некоторых предпринимателей «въехать в рай на чужом горбу». Успех нейминга и в бизнесе в целом зависит от уникальности

Новые имена старых компаний

Многие компании предпочитают не менять привычное название из-за боязни потерять прежнюю узнаваемость среди потребителей. Другие же компании смело становятся на тернистый путь ренейминга. Один из известных игроков на российском канцелярском и сувенирном рынках компания «Сосновый Бор» заявила о своём переименовании, потому что старое название не соответствует и не отражает нового позиционирования компании.

«В настоящее время проводится ребрендинг компании в целом. В ходе подготовки к ребрендингу было разработано новое позиционирование компании, четко определена целевая аудитория, поставлены новые задачи перед сотрудниками компании. Для завершения таких полномасштабных изменений было выбрано новое название и разрабатывается новый имидж.

Неймер должен шагать в ногу со стратегами, не забывать «генеральную линию». Хотя иногда так трудно отказаться от хорошего, интересного названия только из-за того, что оно не соответствует стратегии, но, к сожалению, такова жизнь – для построения сильного бренда стратегия важнее красоты.

Благозвучие и запоминаемость названия, легкость употребления, написания и произношения.

Очевидно, что название не должно быть труднопроизносимым, следует остерегаться названий, которые на слух могут быть неправильно восприняты. Увы, до сих пор встречаются совершенно дикие названия типа «Совкомбанк» или «Джинсбанк», название выставки продовольственных товаров – «Роспродрынки», леденцы «Апельсец», торговый центр «Неглинная Plaza».

Названия всегда нужно проверять на посторонних и незаинтересованных людях: нет ли у них каких-то негативных ассоциаций, правильно ли они воспринимают название на слух (особенно это важно для названий одноименных сайтов). Всегда проверяйте названия, склоняя их, говоря так, как люди будут произносить их в жизни. Например, интересное креативное название для цветочного магазина «Во имя розы» тяжело склоняется: «Я купил в «Во имя розы»? В «Во имени розы»? Сходи в «Во имя розы»…

Охраноспособность (возможность регистрации). На этом критерии хочется немного остановиться. Именно здесь кроется серьезнейшая загвоздка, которая превращает нейминг из просто интересной и креативной работы в сложнейшую и тяжелую задачу, на решение которой часто требуется огромное количество времени и ресурсов. Ведь если мы придумываем слоган, то полет нашей фантазии как правило ограничивает только задача, необходимость красиво и четко выразить некую мысль. А в нейминге, помимо этих рамок, есть дополнительная преграда, которую надо преодолеть, – необходимость регистрировать названия в базе данных ФИПС (ФИПС – Федеральный институт промышленной собственности).

На сегодняшний день самый эффективный способ достичь нужного результата – генерация больших списков названий с последующей их обработкой или доработкой, а также создание так называемых комбинированных, фантазийных слов на основе существующих корней и словоформ. Этот способ является сейчас основным в Европе и Америке, где уровень развития и высокая конкурентоспособность рынка приводят к появлению новых громких и непривычных поначалу названий брендов: Assurant (страховая компания), Implenia (швейцарский строительный хол-динг),Ассеп1ше (консалтинг),Alltel (телекоммуникации), Chemtu-га (химическая компания), Brandient (брендинговое агентство).

Итак, слоганы делятся на следующие группы….

1. В ЗАВИСИМОСТИ ОТ МАРКЕТИНГОВЫХ ЗАДАЧ

> ИМИДЖЕВЫЕ СЛОГАНЫ

> ПРОДВИГАЮЩИЕ СЛОГАНЫ

«Жажда ничто, имидж все!» – слоган, который уже просто стал притчей во языцех. Мало того, что этот слоган и сам говорит об имидже, он сам является типичным представителем имиджевых слоганов. Его назначение - вызывать ассоциации и эмоции.

«Блеск существует, чтобы вы его затмили» (Audi).

«Время это то, что ты из него делаешь» (Swatch).

«Лучшие вещи для лучшей жизни» (Dupont).

«Добро пожаловать в дивный новый мир» (Rhone Poulenc).

«Мы продаем мечты», – говорят рекламисты. Это особенно верно в отношении к имиджевым слоганам. Их цель – заставить потенциального клиента ощутить определенную атмосферу и убедить его провести нужные аналогии с рекламируемым товаром. Престиж, статус, удовольствие, свобода, надежность, уверенность — при упоминании этих слов человек должен вспоминать слоган, а соответственно и товар/компанию.

Продвигающие слоганы ориентированы на стимуляцию продаж. Они должны отвечать на такие вопросы как:

- Что мы делаем?

- В чем наше преимущество?

- Что делать покупателю?

Естественно, ответы в слоганах должны быть даны не явно, а творчески завуалированы – так, чтобы у человека складывалось впечатление, что он сам дошел до этой мысли.

«Не путать с машиной» (минивэны Renault Scenic)

«Вы нажимаете на кнопку, мы делаем все остальное» (Kodak)

«С нами удобно» (Билайн).

Если имиджевые слоганы, прежде всего, стараются достучаться до наших эмоций, то продвигающие слоганы взывают к нашему рационализму — аргументируют и подчеркивают преимущества.

2. В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ТОГО, ЧТО РЕКЛАМИРУЕТСЯ

> БРЕНДИНГОВЫЙ СЛОГАН

> КОРПОРАТИВНЫЙ СЛОГАН-МИССИЯ

Тут все крайне просто – различия состоят в том, что именно Вам нужно этим самым слоганом продвигать. Если какой-то конкретный товар Вашей фирмы – то составляйте брендинговый слоган.

«Магнитные карты Балтийского банка: осознанная необходимость» (Балтийский банк)

«Машина для «мини-приключение» (BMW Mini).

«Денежные переводы «Юнистрим». Упростим и убыстрим» (Банк «Юнистрим»).

Требуется реклама компании в целом? Лучше всего выразят философию Вашей компании корпоративные слоганы – миссии.

«Остановить мгновенье так легко!» (Кодак).

«Истина – в движении!» (Турфирма «Гайде-тур»).

«Все и сразу!» (МТС-Джинс).

«Есть идея – есть Икея» (Икея).

3. В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ТОГО, ДЛЯ КАКОЙ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ РАЗРАБАТЫВАТСЯ СЛОГАН

> СЛОГАНЫ ДЛЯ ДЛИТЕЛЬНЫХ КОМПАНИЙ

> СЛОГАНЫ ДЛЯ ЛОКАЛЬНЫХ КОМПАНИЙ

Слоганы могут быть универсальными, то есть разработанными для масштабных рекламных компаний. Такие слоганы используются и в телерекламе, и в радио-роликах. Они красуются на страницах журналов и газет. «Взывают» к аудитории с билбордов.

«It’s a Sony» (Sony).

«Новое поколение выбирает «Пепси»» (Pepsi)

В рамках локальной рекламной компании или акции, рассчитанной на короткий срок, могут использоваться слоганы узкого применения.

«Прежде чем потратить деньги, загляните в Экстра-Балт!» (акционный слоган к годовщине газеты).

В заключение

Слоган любой фирмы подобен прохожему в плотной толпе подобных ему конкурентов. И эта толпа движется перед глазами равнодушного наблюдателя, который не в состоянии запомнить более четырех персонажей (то есть четырех марок однотипного товара). Ваша задача – попасть в эту четверку, «заставить» потенциального клиента запомнить Вашу компанию. А достичь этого без яркого и запоминающегося слогана невозможно.

Так, что – заказывая рекламную компанию, не забывайте и о составлении слоганов. Вы сами убедитесь, в том, какая сила кроется за этими несколькими словами!

Дизайн Слов или Визуальный Нейминг

Так уж получилось, что я дизайнер.

Моя специализация – логотипы и фирменный стиль.

И так уж получилось, что помимо чутья Визуального, мне досталось в наследство и неплохое Чувство Слова. Так уж получилось, что мне приходилось много работать с новыми и старыми названиями и даже придумывать их. Так что, господа Неймеры, позвольте мне поделиться с вами своим взглядом на то, как я, дизайнер, ВИЖУ СЛОВА.

Не секрет, что все люди воспринимают информацию либо на слух (аудиалы), либо визуально (визуалы). Для профессионального неймера важно Слышать слово. Воспринимать его на слух, каждую его букву, звук. Поодиночке, по частям и в целом. Произносить, пробовать на вкус, смаковать. Знать, какие буквы сладкие, а какие горькие, а какие вообще испортят блюдо. В общем, неймера можно сравнить с поваром в ресторане.

Дизайнер же – это посетитель этого ресторана. Мне приносят слово – я говорю: «Это будет невкусно». Я вижу это слово написанным. Первое, что я делаю, когда мне приносят название для логотипа – это пишу его всеми возможными способами (прописными, строчными буквами, через одну, сверху вниз и справа налево…), а потом долго на него смотрю. Иногда часами. Если долго смотреть на слово, оно откроется вам. Скажите себе: «Здесь точно что-то есть» – и вы найдете. Не можете не найти.

Наверно, то, что я для себя выделил в качестве рабочих инструментов при работе с названиями, не совсем правильно с точки зрения профессиональных неймеров, но все же это помогает мне в работе, поэтому не судите строго.

РИТМ

Внимательно посмотрев на слово, почти всегда можно выделить либо повторяющиеся с определенной периодичностью буквы, либо похожие элементы. Когда мне заказали логотип для нефтяной компании EL Petroleum, я был в ужасе. Название казалось неповоротливым и длинным. К тому же первая его часть была слишком короткой, а вторая – слишком длинной. Но все же решение нашлось. Соединяем слово в одно (говорят, так модно сейчас на Западе). Получаем ELPETROLEUM. 11 ужасных букв. А теперь выделяем каждую третью букву: 3-1-3-1-3. ELPETROLEUM. Что выделилось? Вау, да это же EL – собственно название холдинга! Оказывается, в самом слове Petroleum, основном профиле деятельности компании, уже было заложено ее название. Еще час работы со шрифтом и цветом – и логотип готов. Уговаривать заказчика долго не пришлось.

Еще раз подобное удалось с торговой маркой для бытовой фольги (копирайтер С. Майбродская, Lexica). Название – «Фольга Фогеля» – сразу задало тон: удачный, запоминающийся ритм Ф-Л-Г-Ф-Г-Л и круглые буквы О, Ь, А между ними. Двухходовка – сначала ставим оба слова друг под другом. Смотрим: что-то не так. А теперь сдвигаем их на полшага. Ну вот, совсем другое дело. Теперь выберем подходящий шрифт и изменим букву Л, чтобы еще больше усилить эффект. И вот уже получается что-то интересное.

Ну, а с такими фонемами, как «Kikiriki» (здесь пришлось самому и неймером поработать) и вовсе делать нечего. Четыре буквы «i» в одном слове через одну нечасто попадаются. Даже скучно становится – никакой работы для дизайнера!

Классика жанра – «Третья точка» (дизайнер Эркен Кагаров, Imadesign). Здесь все держится на буквах «i» – они стоят ровно посередине в обоих словах, в каждом слове по пять букв. Две точки уже есть, а Третью Точку задал правильно выбранный ритм.

ПОВТОРЕНИЯ

Заслуживает отдельного разговора прием повторения. Во многих словах встречаются повторы букв или целых кусков. На этом построены логотипы компаний Maijin (дизайнер Эркен Кагаров), Adidas и знаменитый логотип журнала Marriage (дизайнер Herb Lubalin).

Об одном названии, которое я придумал и сделал логотипом, хочется рассказать подробнее. За логотип «ДНИИ НДИИ» я получил «Серебряный След» на выставке «Знак-2003″ в Санкт-Петербурге. Соавтором логотипа была Мария Ратинова. В то время мы делали совместную фотовыставку, посвященную Индии. Ее название, концепция, идея и логотип родились за 5 минут, которые я шел от дома до автобусной остановки. Дни Индии… ДН -ИИ, НД – ИИ… ДНИИ – НДИИ… ДНИИ НДИИ. Опять 4 буквы И в конце. И опять ритм: ДН и НД – в начале. Вырезали с Машей буквы из яркой индийской бумаги, сделав их максимально похожими друг на друга, положили все это дело в сканер и… все. Вот что значит удачная фонема: час споров, 20 минут кружка «умелые руки», 10 минут компьютерной графики – итого полтора часа работы.

Сюда же можно занести и название для лейкопластырей Criss-Cross для компании Верофарм. (Копирайтер С. Майбродская, дизайнер М. Губергриц). Хороший ритм, прислушайтесь: КРИСС … пауза… КРОСС… Крест …. накрест… Пластыри раньше так наклеивали, крест-накрест. Все уже есть в названии. Главное было избежать соблазна написать название «criss-cross» очевидным способом, т.е. «крест-накрест».

МАГИЯ БУКВ

Некоторые буквы и их сочетания таят в себе интересные вещи. Опять же приведу пример из личного опыта. Заказчику нужно было название для новой линии женской одежды. Одним из самых графичных и понятных образов женского начала был известный всем знак Венеры. Развернутый под определенным углом, он напоминает буквы O и Х. Это и подало мне идею придумать название, которое включало бы в себя эти буквы. Вариантов было много, но самый интересный был, конечно же, PARADOX. Женщина – это всегда Парадокс. Так первоначально придуманная визуальная идея помогла мне придумать удачное название. Хотя обычно бывает наоборот.

Один из лучших логотипов всех времен и народов – логотип журнала Families. Автор – великий Herb Lubalin. Разглядеть классическую семью «папа-мама-сын» в наборе букв ili… Присмотреться. Увидеть. Сделать. В этом логотипе есть все, чтобы понять, что такое настоящий дизайн.

Что еще нужно знать о буквах? Есть пары похожих букв: p, q, b, d; есть зеркальные пары (w и m). Бывают буквы круглые (о, с, s) и квадратные (п, н, г). Острые (A, Л) и плавные. Бывает, что в зависимости от выбранного шрифта или регистра буква меняет свое свойство (сравните, например, А и а). Есть пары букв, которые можно сделать похожими, если взять или нарисовать подходящий шрифт. Всеми этими инструментами можно и нужно уметь пользоваться.

Например, в логотипе компании ElementSix (Landor Corporation) игра строится на зеркальной схожести буквы Е и цифры 6.

Во время работы над дипломной работой в ВАШГД по фирменному стилю 30-х летних Олимпийских игр в Москве 2012 я обнаружил интересную вещь: в самом слове Москва (или Moscow) уже содержится цифра «30″, порядковый номер предстоящей Олимпиады! На одной этой детали можно было бы при желании построить целую рекламную компанию. Но, к сожалению, дизайнеры официального стиля Москва-12 не заметили уникальность названия нашего города по отношению к другим претендентам.

привел в этой статье всего 3 приема, позволяющих дизайнерам найти интересное решение для своей работы. На самом деле их конечно больше, у каждого они, возможно, свои. Да и не бывает похожих случаев. Каждое слово уникально и неповторимо. Нужно только подольше и повнимательнее посмотреть на Слово.

Задание 1: придумать название магазина, которое будет простым, узнаваемым, благозвучным, подчеркивать его преимущества, указывать на тематичность и, конечно, быть свободным в нужных доменных зонах. Приготовили бумагу и ручку? Поехали.

Правило 1. Кратксестал, или название должно быть коротким.

Название магазина не должно быть слишком длинным. В идеале это – одно-два коротких слова. Пожалейте своих клиентов, которые будут набирать название вашего домена в браузере, ведь чем длиннее название, тем проще допустить в нем ошибку.

Если доменное имя состоит из нескольких слов, то существует два варианта его написания: слова можно разделить с помощью тире или написать их слитно. Например, mega-super-market.ru или megasupermarket.ru . Первый вариант визуально воспринимается лучше, но набирать его немного сложней. Можно зарегистрировать оба домена и с одного из них сделать редирект на основной домен. Это прием называется защитный киберсквоттинг и применяется владельцами доменов путем регистрации всех похожих и созвучных доменных имен. Правда, делать это имеет смысл только в случаях, когда популярность ресурса действительно огромна. Этот способ позволяет не терять пользователей, которые набрали доменное имя неверно. Но вернемся к теме.

Итак, название должно состоять из одного-двух коротких слов. Но где взять эти слова? Ничего не приходит в голову? Сейчас помогу. Вот список, с помощью которого, даже при полном отсутствии фантазии, вы сможете составить пару десятков удачных названий:

shop, store – магазин

supermarket - супермаркет

market - рынок

boutique – бутик

sale – распродажа

boom, land, bomba, super, elite, vip, luxury, torg, trade, mega, club, royal – универсальные слова на все случаи жизни.

Список дан для примера и ни в коем случае не претендует на полноту. Смело дополняйте его своими вариантами и будет вам счастье.

Правило 2. Название должно отражать тематику.

Конечно же, очень желательно, отражение тематичности магазина в названии. Не во всех случаях это получится, особенно когда ассортимент товаров достаточно разнообразен, либо когда в будущем планируется его расширение, но к этому нужно стремиться.

Приведу примеры. Если магазин продает диски, то подойдут следующие короткие слова: disc, cd, dvd, а названия доменов: discodom, dvd-shop, cd-dvd и т.д. А для тематики электроники подойдут слова: digital, tech, electro, audio, video, pixel, techno и т.д. Надеюсь, идея понятна, поэтому переходим к следующему правилу.

Правило 3. Название должно легко запоминаться.

Домен должен легко запоминаться, восприниматься на слух без многозначностей. Потестировать название можно следующим образом: продиктуйте на слух его название нескольким людям. Если они напишут его без ошибок – можно регистрировать, в противном случае лучше от него отказаться сразу.

В любом латинском алфавите есть буквы, которые на слух или визуально сложно различимы.

Так, две буквы V , идущие подряд могут восприниматься как W, а сочетание букв rn – как m.

Также визуально легко перепутать буквы h-n, g-q, u-y, c-s, заглавную букву I (“ай”) c маленькой l (“эль”). Поэтому от таких букв в названии следует, по возможности, отказаться.

Также не советую заменять буквы или слова цифрами (например, 4 – for, 2-to). Такие варианты, несмотря на свою креативность, крайне сложны для восприятия на слух.

В идеале, название должно звучать ритмично, тогда оно запоминается легко. Примеры: top-shop, shopnonstop, mega-sale, …

Следует учитывать также способы его графического отображения на логотипах, бланках, товарном знаке и других элементах фирменного стиля.

Правило 4. Название и домен должны быть созвучны.

По моему твердому убеждению название магазина должно быть созвучно с доменным именем. Вообще, для интернет-магазинов это должно стать правилом без исключений. Дело в том, что у покупателей магазин всегда будет ассоциироваться прежде всего с названием домена. Только зная его, они смогут зайти в магазин и сделать покупку. И называть в устной речи магазин они будут, чаще всего, именно доменным именем. При этом, если название магазина будет совершенно не созвучным названию домена, это будет вызывать у всех лишь путаницу и раздражение. Поэтому я категорически рекомендую прислушаться к этому совету.

Так, например, если домен для магазина www.avtovazavto.ru , а магазин называется «Юнион-Трейд», то это удачный пример очень неудачного названия. Правильней было бы зарегистрировать домен union-trade в подходящей зоне и перенести сайт на него.

Правило 5. Домен должен быть свободен

Чтобы это проверить, нужно воспользоваться любым сервисом регистрации доменных имен, например, nic.ru или любой другой. Тут все просто: вводим название домена, нажимаем кнопку «Проверить» и сервис выдает нам информацию о занятости домена сразу по нескольким доменным зонам. Преимущество отдаем зоне .ru для российских магазинов, зоне .com.ua – для украинских, зоне .by – для белорусских.

Практически с того момента, когда регистрация доменов стала платной (с 1995 года) начала зарождаться индустрия киберсквоттинга – приобретения доменных имен с целью дальнейшей перепродажи. Мишенью для киберсквоттеров являются домены, созвучные с названиями крупных компаний, а также состоящие из популярных слов и их сочетаний.

Поэтому домен, который вы подобрали, может быть занят не только каким-либо сайтом, но и просто куплен с целью перепродажи киберсквоттером. Удивляться этому не стоит, и, если покупать домен в несколько раз дороже номинала не входит в ваши планы, то вычеркиваем этот домен из списка и проверяем следующий. В итоге останется несколько свободных доменов, из которых можно будет выбрать самый подходящий.

Правило 6. Используйте правильное написание и транслитерацию.

Довольно часто в интернете встречаются заведомо неправильные написания слов в названиях доменов. Например, вместо office – ofise, вместо computer – kompyuter и т.д. Лично у меня такое написание вызывает только раздражение и ощущение несерьезности ресурса, на них расположенного. Уверен, что я в этом не одинок, поэтому не рекомендую применять такие «приемы» выделиться.

Существует также способ написания названия доменов, называемый транслитерацией. Он заключается в замене русских букв в словах латинскими. При этом следует избегать употребления следующих букв: Ё, Ж, Ч, Ш, Щ, Ь, Э, Ю, Я ввиду неоднозначности их перевода.

Подробно останавливаться на правилах транслитерации не буду, кому интересно вот ссылка.

Тем же, кому читать лень, могут просто воспользоваться сервисом, который сделает всю работу по транслитерации за вас – следует ввести желаемое название домена и получить варианты перевода.

Вот ссылка: http://www.translit.biz/

И еще одно. Существует псевдотранслитерация – это когда латинскими буквами пишут русские слова. Приведу пример: AHAHAC, cmex, KOPOHA и т.д. Ее использовать я не рекомендую, поскольку путаница возникает с ними колоссальная. Набрать такой, казалось бы, легко запоминающийся, адрес гораздо сложней, чем просто английское слово. Ну а графическое отображение вообще вызовет недоумение у клиента, особенно на фоне кириллических доменов. Поэтому, такой «креатив» нам не нужен.

Правило 7. Креатив приветствуется!

Cамые запоминающиеся и удачные названия находятся на поверхности, их нужно только разглядеть. Озон, Амазон, Утконос, Staples и множество других уже стали брендами, в том числе, благодаря удачному названию. Кстати, на примере Амазон видно, что поменять название все-таки можно. Раньше он назывался АбраКадабра, и владелец счел его неподходящим из-за созвучия с английским словом «труп». Но делать это нужно лишь в исключительных случаях, когда название может мешать развитию компании.

Интересный ход можно проделать с зоной .net . Такие домены как www.pereplat.net, www.izbushek.net и т.д., легко запоминаются и могут служить хорошим названием для бренда.

Если фантазии все равно маловато, ищете через поисковую систему любой каталог е-магазинов и черпаете идеи оттуда.

И последнее, не забывайте о патентной защите. Если вы не хотите, чтобы в сети появился клон вашего магазина с похожим названием, позаботьтесь о том, чтобы получить патент на него, а заодно проверите и его на патентную чистоту.

63