2 . Залежно від призначення інформації та джерел її отримання:

• аналітична - являє собою об'єкт аналізу: оцінка ринкової ситуації, виявлення закономірностей і тенденцій , розробка прогнозних моделей і т.п.

• рекомендаційна - включає в себе зібрані і розроблені фірмою або зовнішніми інформаційними службами бази даних , прогнози і сценарії .

• сигнальна - попереджає про можливі зрушення та зміни , дозволяє реагувати на очікувані зміни курсу ринку і регулювати деякі ринкові процеси .

• регулююча - попереджає про відхилення від плану .

• довідкова та нормативна - виконує допоміжні та службові цілі .

Класифікація інформації за цими ознаками дана в табл. 1.2.1 .

Таблиця 1.2.1 - Угруповання маркетингової інформації за призначенням

Тип інформації	Призначення інформації	Де представлена ​​інформація
ДОВІДКОВА	Допоміжні, службові цілі	Довідники, регістри, бюлетені, навчальна література
НОРМАТИВНА	Різні норми та нормативні акти, управління Нормативні довідники, збірники законів і постанов	Нормативні довідники, збірники законів і постанов
АНАЛіТИЧна	Виявлення і моделювання закономірностей, тенденцій.	Динамічні ряди, ряди розподілу, угруповання і т.п.
Рекомендаційна	Консалтингові мети, бази даних	Рекомендації на основі замовлених або спонтанних досліджень, прогнози і сценарії
СИГНАЛЬНА	моніторинг	Розрахунки і факти, короткострокові прогнози і екстраполяція
РЕГУЛЮЮЧА	контролінг	Інформація про відхилення від плану

3 . По регулярності надходження:

• безперервна ( дискретна ) . Надходить через однакові інтервали часу.

• змінна. Надходить через різні проміжки часу;

• спорадична ( епізодична ) . Збирають при виникненні необхідності.

4 . За ознакою спочатку призначених для конкретного дослідження:

• первинну ;

• вторинну.

Первинна інформація , або первинні дані ( primary data ) - інформація , зібрана вперше для якої-небудь конкретного завдання , призначена спеціально для конкретних маркетингових потреб фірми [ 5 , с. 148 ] . Первинна інформація збирається у формі польового дослідження .

Вторинна інформація , або вторинні дані ( secondary data ) - це інформація , попередньо зібрана для інших цілей , не пов'язаних з проблемою поточного маркетингового дослідження [ 5 , c . 148 ] .

Відмінності між первинними і вторинними даними наочно представлені в таблиці 1.2.2 .

	Первинна інформація	Вторинна інформація
Ціль сбору	Для розв'язання проблеми дослідження Для вирішення інших завдань	Для вирішення інших завдань
Процес збору	Вимагає значних зусиль	Швидкий і легкий
Витрати на збір	Великі	Відносно невеликі
Час на збір	Тривалий	Короткий

Значить , вторинна інформація , порівняно з первинною збирається досить легко і швидко , при цьому фінансові та часові витрати незначні