Тула_22.11.2012

Рисунок 1 – Размещение рекламы в газете «Ва-Банкъ» в 2012 году по месяцам (по вертикальной оси – средние значения количества рекламных

объявлений в месяц).

Из рисунка видно, что количество рекламных объявлений зависит от месяца (достигает пика в туристический сезон) и популярности направления. Т.е. в самый пик спроса на туристические путевки (июль – август), рекламных объявлений в печатном издании «Ва-Банкъ» размещено на 20 % больше.

Можно проследить, что интенсивность рекламных объявлений Турции и Болгарии в газете «Ва-Банкъ» практически одинакова, за исключением сентября, поскольку в Турции более продолжительный туристический сезон, чем в Болгарии.

Реклама туристической дестинации «Крым» в июле и августе в газете «ВаБанкъ» представлена в большем объеме, что свидетельствует о большей востребованности данного направления по сравнению с другими дестинациями.

Объем рекламы туристической дестинации «Румыния» значительно уступает ближайшему конкуренту по региону – Болгарии. Факт низкой рекламной активности по туристической дестинации «Румыния», с одной стороны, свидетельствует о существующем низком спросе на дестинацию, а с другой, о слабом ее продвижении. Для увеличения спроса на дестинацию «Румыния» туристическим компаниям можно предложить активнее ее рекламировать, а также, чтобы повысить информированность потребителей о регионе, размещать информацию о стране и ее особенностях в других печатных изданиях.

По результатам исследования можно сделать вывод о том, что рекламная информация по дестинациям размещена не равномерно. Она зависит от сезонности в регионе, а также от потребительского спроса на дестинацию. Также исследования показывают, что метод «анализ информационной доступности дестинации» является простым, доступным, информативным и подходит для использования на начальных этапах исследованиях по маркетингу туристических дестинаций.

Список использованных источников

1.Кирьянова, Л.Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций: учеб.пособие / Л.Г. Кирьянова; Томский политехнический университет. – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2011. – 264 с.

2.Визгалов, Д.В. Маркетинг города /Д.В. Визгалов. – М.: Фонд «Институт экономики города», 2008. – 144 с.

91

УДК 338.48:001.895

Кушникова Татьяна (РФ, Тульский Государственный Университет) Kushnikova Tat`yana (Russian Federation, Tula State University)

Научный руководитель: доц. Малафий А.С.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИННОВАЦИИ В ТУРИЗМЕ

MARKETING INNOVATION IN TOURISM

С каждым годом число предприятий в туризме растёт. Это заставляет турфирмы внедрять в свою деятельность новые технологии управления, производства и сбыта, так как инновации способствуют развитию конкурентных преимуществ предприятия.

Смысл и содержание понятия «инновация» широк. На мой взгляд, наиболее подходящим является следующее: инновация – это новый продукт, новое явление или действие на рынке (предприятии), цель которого заключается в привлечении потребителя, удовлетворении его потребностей и одновременно обеспечении дохода предпринимателю [1].

Основываясь на положениях Генерального соглашения по торговле услугами (ГАТС), инновационная деятельность в сфере туризма развивается по трем направлениям:

1.Внедрение нововведений, связанных с развитием предприятия и туристского бизнеса в системе и структуре управления, включая реорганизацию, укрупнение, поглощение конкурирующих субъектов на основе новейшей техники

ипередовых технологий. Кадровая политика (обновление и замена кадрового состава, система повышения квалификации, переподготовка и стимулирование работников). Рациональная экономическая и финансовая деятельность (внедрение современных форм учета и отчетности, обеспечивающих устойчивость положения и развития предприятия).

2.Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребности целевых потребителей или привлекать не охваченных на данный период времени клиентов.

3.Периодические нововведения (продуктовые инновации), направленные на изменение потребительских свойств туристского продукта, его позиционирование

идающие конкурентные преимущества [2].

Различают некоторые виды инноваций:

продуктовые инновации в туризме, представляющие сложный процесс, требующий привлечения или затрагивающий сторонние организации, смежные сферы деятельности и даже государственные структуры;

организационные инновации – внутренний процесс, безусловно, важным образом влияющий на конечный продукт деятельности предприятия и способный стать весомым конкурентным преимуществом турфирмы.

Но ни продуктовые, ни организационные инновации не могут быть доступны всем туристическим предприятиям, в отличие от маркетинговых инноваций, внедрение которых возможно как туроператорами, так и турагентами.

92

С развитием сети Интернет можно с уверенностью говорить, что затраты на маркетинг значительно снижаются. В настоящее время, большинство турагентств имеют собственные веб-сайты, интернет-представительства и системы онлайнбронирования туров.

Специфика туристских услуг отличается своей невозможностью потребления продукта в месте его приобретения, следовательно, риск неудовлетворения турпродуктом возрастает.

Чтобы минимизировать такие риски специалисты в областях дизайна, Интернет-технологий и туризма разработали новый способ презентации турпродукта – «Виртуальный Тур». Этот способ маркетинговых коммуникаций, в настоящий момент, еще не распространен повсеместно, но уже есть ряд компаний, предлагающих туристским предприятиям разработку подобных решений, по принципу аутсорсинга.

«Виртуальный тур» позволяет демонстрировать не только то, как выглядят номера отелей, пляжи, прилегающие территории и достопримечательности туррегиона, но и дает возможность «заглянуть» в отель, «пройтись» по пляжу и даже пообщаться с администратором гостиницы посредством онлайн-видеосвязи в режиме «реального времени».

Что касается России, то законодательные ограничения на предпринимательскую деятельность существенно усложняют процесс развития инновационных туристских технологий в Интернет. Но хочется надеяться, что уже через несколько лет после принятия ряда Законов об Интернет-коммерции и оформлении документов «онлайн», туристский бизнес перейдет на новый, высокотехнологичный уровень.

Список использованных источников

1.Инновация URL: http://www.slovari.yandex.ru. (дата обращения 12.10.2012)

2. Генеральное соглашение по торговле услугами; URL: http://www.vneshmarket.ru/content/document. (дата обращения 16.10.2012)

93

УДК 338.48(571.17)

Лаптева Анна (РФ, Кемеровский государственный университет культуры и искусств)

Lapteva Anna (Russian Federation, Kemerovo State University Of Culture and

Arts)

Научный руководитель: к.и.н., ст. преподаватель Насонов А.А. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ДОСТУПНОГО ТУРИЗМА

В КЕМЕРОВСКОЙ ОБЛАСТИ

PERSPECTIVES FOR THE DEVELOPMENT OF ACCESSIBLE TOURISM

IN KEMEROVO REGION

Перед современным российским обществом в социально-культурной сфере стоит множество задач. Среди них необходимость развития туризма для лиц с ограниченными возможностями, расширения доступа людей, страдающих различными недугами и нуждающихся в специальных услугах, к разнообразному отдыху, что влечет за собой важность привлечения внимания туристических компаний к указанному виду туризма и стимулирования общественное внимание к проблеме.

Для достижения этих задач специалистами сформулировано понятие, которое сегодня определяется как «доступный туризм», «безбарьерный туризм», «туризм для всех», «инклюзивный туризм». Доступный туризм (accessible tourism) один из самых динамично развивающихся сегментов туристского рынка. Этот термин характеризует постоянно нарастающее в мире стремление сделать услуги в области туризма доступными для всех категорий потребителей независимо от возраста, физических возможностей каждого конкретного человека или наличия инвалидности [1, с. 2].

В России рассматриваемый термин стал применятся несколько лет назад, в то время как во всем мире уже более 20 лет создаются туристические программы, инфраструктура для людей с ограниченными возможностями [4].

На наш взгляд, существуют две причины необходимости развития доступного туризма: гуманитарная (общество и государство обязано заботиться об инвалидах) и экономическая (развитие новой туристической отрасли).

Для развития туризма, доступного для всех, должна быть налажена цепочка услуг:

-доступность средств размещения (безбарьерная среда);

-доступность транспорта;

-доступность информации.

Сайты туристический компаний, средств размещения и других предприятий, в том числе транспортного сектора, должны быть адаптированы для слепых и слабовидящих пользователей [6]. Формирование доступной среды для инвалидов находится сегодня в РФ на низком уровне, в частности проблемы перемещения инвалидов достаточно очевидны, но решаются не во всех регионах. Можно предположить, что очевидность проблемы и явная недостаточность мер по ее решению являются фактором, провоцирующим недовольство граждан, проживающих и путешествующих по территории РФ, а также иностранных туристов с ограниченными возможностями [5, с. 9].

94

В 2008 году Российская Федерация подписала Конвенцию о правах инвалидов от 13 декабря 2006 г., что является показателем готовности страны к формированию условий, направленных на соблюдение международных стандартов экономических, социальных, юридических и других прав инвалидов. Подписание Конвенции фактически утвердило принципы, на которых должна строиться политика государства в отношении инвалидов.

Законодательством России, в том числе федеральными законами «О социальной защите инвалидов в Российской Федерации», «О социальном обслуживании граждан пожилого возраста и инвалидов», «О связи», «О физической культуре и спорте в Российской Федерации», Градостроительным кодексом Российской Федерации и Кодексом Российской Федерации об административных правонарушениях определены требования к органам власти и организациям независимо от организационно-правовой формы по созданию условий инвалидам для беспрепятственного доступа к объектам инженерной, транспортной и социальной инфраструктур, информации, а также ответственность за уклонение от исполнения этих требований. Вместе с тем формирование доступной среды для инвалидов, несмотря на существующую правовую основу, находится в Российской Федерации на низком уровне [3].

К сожалению, в Кемеровской области понятие «доступный туризм» – это только лишь слова. Ни одна из туристических компаний нашей области не развивает данный вид туризма. В Кузбассе развиты такие виды туризма как горнолыжный (например, горнолыжный комплекс «Шерегеш»), пешеходный, водный, историко-культурный (например, историко-культурный и природный музей-заповедник «Томская Писаница»).

С нашей точки зрения, нужно развивать данный вид туризма в Кузбассе. В России в настоящее время насчитывается около 13 млн. инвалидов, что составляет около 8,8 % населения страны [3]. По данным информационно-новостного и делового сайта Кузбасса «Кузнецкий трактат», в Кузбассе процент инвалидов растет, достигая сегодня 15 % [2].

Список использованных источников

1.Аникеева О.А., Анисимова Ю.А. Россия без барьеров: туризм, доступный для всех // Сервис в России и за рубежом. 2011. Т. 25. № 6.

2.Кузнецкий трактат. Информационно-новостной и деловой сайт Кузбасса [Электронный ресурс] [сайт]. [2000–2012]. URL: http://www.mediakuzbass.ru/ (дата обращения: 25.10.2012).

3.ФЦП «Доступная среда». Постановление Правительства РФ 13.07.2011 № 175 (ред. от 11.09.2012) «О государственной программе Российской Федерации «Доступная среда» на 2011–2015 годы». 83 с.

4.Российский туризм [Электронный ресурс] [сайт]. [2012]. URL: http://russiantourism.ru/rubrica/30/20171/ (дата обращения: 26.10.2012).

5.Яковлева К.Г. Институциональные основы развития социального и безбарьерного туризма. Автореф. … канд. эконом. наук. СПб, 2012. 18 с.

6.НП СКО Санкуртур [Электронный ресурс] [сайт]. [2003–2012]. URL: http://sankurtur.ru/press/item/3000/ (дата обращения: 28.10.2012).

95

УДК 908 Лапшина Елена (РФ, Тюменский государственный университет)

Lapshina Elena (Russion Federation, Tymen State University

Научный руководитель: к.ист.н., доцент Иванова Л.В.

ЧАЙНЫЙ ПУТЬ В ТЮМЕНИ

TEA ROAD IN TYMEN

Развитие внутреннего туризма, продвижение новых брендов в Российской Федерации сегодня объявлено Президентом одним из приоритетных направлений развития экономики страны. «Великий чайный путь» – крупный современный проект в сфере развития международного и внутреннего туризма. Впервые разработка проекта началась в 1992 году. Его идейной основой послужило богатое историко-культурное наследие маршрута торгового Чайного пути, сложившегося в начале XVIII века. Наша работа представляет собой попытку оценить туристско-рекреационный потенциал города Тюмени для организации экскурсионного маршрута в рамках международного проекта «Великий чайный путь». Задачи: определить объекты показа и перспективы развития экскурсионного маршрута «Чайный путь в Тюмени».

Чайный путь начинался в Китае, пересекал территорию нынешней Монголии и затем шел через Россию в Европу. Путь сыграл огромную роль в сближении соседних народов, в развитии экономики и культуры: строились города и поселки, почтовые станции и постоялые дворы, церкви и школы, заводы и фабрики, ярмарки и чаепитейные заведения. Путь весьма благотворно повлиял на темпы освоения Сибири и Дальнего Востока России – происходил обмен не только товарами, но и технологиями производства, знаниями[2].

На российский рынок чай поступал через г. Иркутск, Красноярск, Тобольск, Тюмень на Ирбитскую ярмарку Пермской губернии. Эта ярмарка установилась с 1646 г. и служила местом обмена и распродажи европейских товаров и товаров Востока. Оборот ярмарки составлял 30-50 млн. руб. (на конец XIX в.). Видное место на ярмарке занимала торговля чаем, дающая 12-20 % от оборота (4-5 млн. руб.). Кроме Ирбитской ярмарки крупная торговля чаем была в Тобольске и Нижнем Новгороде. Какую-то часть чая продавали на местных рынках по пути следования [1].

Тюмень играла важную роль на пути чая в Ирбит. Известно, что в 1870-е годы чайные грузы кунгурского купца А.С.Губкина доставлялись до Тюмени водным путем, что значительно удешевляло провоз товара. В 1895 году в Москве, Тюмени и Одессе товариществом Губкина-Кузнецова были оборудованы фабрики в «крупных размерах и по последним указаниям техники». В 1890 году годовая производительность тюменской чаеразвесочной составляла 3000000 фунтов чая. К тому времени здесь фасовали чай в самые различные упаковки. И не только по ½ , ¼, 1/8 фунта, но и по три золотника, когда из одного фунта получалось тридцать два пакетика. За развешиванием чая, его укупоркой в бумагу и за оклеиванием бандеролью наблюдал акцизный чиновник, для которого было устроено специальное помещение. Тюменская чаеразвесочная проработала до начала XX века, затем она была перевезена в Челябинск [2].

96

Один из брендов современной Тюмени называют нефть, с которой ассоциируется наш город. Много в Тюмени хорошо раскрученных исторических брендов. Среди них Ермак, Григорий Распутин, сохранение тела Ленина. Город Тюмень являлась одним из тех мест, где проходили караваны верблюдов, груженные чайными цибиками, поэтому у нее есть хорошие шансы попасть в современный межрегиональный турмаршрут «Великого чайного пути». Рассмотрим потенциальные объекты экскурсионного показа. С прогулки по набережной реки Туры может начаться наше «чайное» путешествие. На территории Заречной части Тюмени, открывается удивительно живописная панорама, именно здесь проходили караваны, груженные чайными тюками, останавливались на отдых усталые верблюды и их погонщики.

Висторическом центре Тюмени находится музей «Усадьба купцов Колокольниковых», составной частью его экспозиции является «Торговый дом Колокольниковых». Он представляет собой собирательный образ крупных магазинов и торговых лавок Тюмени к. XIX – н. XX вв. Среди представителей тюменского купечества семья Колокольниковых занимает особое место. Глава династии, купец первой гильдии Иван Петрович Колокольников был известен тем, что держал монополию на торговлю чаем крупнейшей в Сибири Ирбитской ярмарке. Его торговые связи простирались далеко за пределы России. Посетители музея попадают в мир старинного купеческого дома – памятника архитектуры федерального значения, знакомятся с его внутренним убранством и могут оценить вид, который открывается с антресолей на витрины торгового зала. В пространстве музейной экспозиции проводятся дегустации чая разных сортов, обучение по курсу его правильного заваривания[2].

ВXIX веке в Тобольской губернии существовали чайные заведения. С первых же дней чайные были поставлены правительством в особые условия: арендная плата для них была установлена минимальная, очень низкий налог и особый режим работы. Чайные имели право начинать работать в 5 часов утра, когда прочие заведения были еще закрыты. В среднем каждая чайная имела три комнаты (кроме кухни, посудомоечной и других подсобных помещений). Хозяевам чайных разрешалось иметь бильярд и граммофон.

Внаши дни чайные, бывшие неотъемлемой частью русского быта XIX – начала XX века, утратили свои характерные национальные черты. Между тем многие из этих чисто русских заведений заслуживают внимания[3]. Чайная «У Раневской» размещается в памятнике архитектуры деревянного зодчества конца XIX века. Современная чайная предлагает своим гостям различные чайные церемонии в восточном, китайском, английском и русском стиле. Здесь так же представлены различные этнические напитки, которые станут для многих настоящим открытием. В чайной есть все, чтобы этот уголок областного центра стал любимым и посещаемым разными поколениями тюменцев и гостей города.

Итак, оценивая туристско-рекреационный потенциал Тюмени, отметим, что

унее есть объекты, связанные с темой чайного пути. Это Заречная часть города, как уникальное историческое место прохождения чайных караванов, торговая чайная лавка Колокольниковых, современные чайные рестораны, магазины и культурно-досуговые центры (ООО «Чайный дом «Восток») [4].

97

Таким образом, в городе есть все потенциальные возможности для вхождения в межрегиональный туристический маршрут Великий чайный путь. Особенностью нашего турпродукта будет его интерактивность, возможность самостоятельной деятельности туриста в познании культурного наследия края, создании и дегустации напитка и т.д. В перспективе данный турпродукт может войти в тематический трансграничный маршрут Сибирь-Зауралье-Урал.

Список использованных источников

1.История Великого Чайного пути http://www.uazdo.ru/index.php/plans- now/prepare-expedition/163-history-tea

2.Тюменский бизнес журнал онлайн http://bmag72.ru/topics/history/tchaj- priwlietchiet-turistow

3.Тюмень. Город и люди http://www.siberianway.ru/tyumenpeople/kolokolnikov.html

4.Чайный клуб и магазин ДаЧа http://vk.com/clubcha

УДК 371.72

Левичева Екатерина (РФ, Вологодский государственный педагогический университет)

Levicheva Catherine (Russion Federation, Vologda State Pedagogical University)

Научный руководитель: к.б.н., доцент Белова Е.Л.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЭЛЕМЕНТОВ ФИТНЕСА В ОБРАЗОВАТЕЛЬНОМ ПРОЦЕССЕ

USE OF ELEMENTS OF FITNESS IN EDUCATIONAL PROCESS

Физическое воспитание – неотъемлемая часть современной системы образования. Физическая культура служит целям всестороннего развития личности. В настоящее время роль физического воспитания в образовательных учреждениях значительно возросла. Учебные занятия связаны с непрерывно увеличивающимся потоком информации и необходимостью ее переработки в сжатые сроки. Несмотря на постоянное повышение требований к учащимся, наблюдается традиционный, подчас научно необоснованный, подход к использованию средств и методов физического воспитания (К.В. Чедов, 2005).

В этой связи, проблема применения новых, более эффективных средств физического воспитания, позволяющих повысить интерес к физической культуры, создать положительный эмоциональный фон, научиться получать от него удовольствие, активизировать деятельность учащихся, тем самым способствовать повышению уровня физической подготовленности, является актуальной и требует дальнейшей разработки.

Одним из решений, по мнению Лисицкой Т.С. (2009), является применение в учебном процессе элементов различных фитнес - направлений.

98

Понятие «фитнесс» – многомерное, включающее более широкий спектр признаков, нежели просто уровень физического состояния. «Фитнесс» можно определить как степень сбалансированности физического, психического, социального состояний, располагающих необходимыми резервами для обеспечения текущей жизнедеятельности без излишнего физического и психического напряжения в состоянии гармонии с окружающей средой (В.Е. Борилкевич, 2003), что как раз и необходимо современной молодежи. Поэтому, с нашей точки зрения использование элементов различных фитнес направлений на уроках физической культуры будет своевременным и актуальным.

Наиболее привлекательными у молодежи по нашим представлениям являются такие направления фитнеса как базовая аэробика, танцевальная аэробика, джаз-аэробика, R-n-B-аэробика, а также хип-хоп и фанк, аэробика с элементами боевых видов искусств, пилатес, функциональная тренировка.

Элементы фитнесс направлений, по нашему мнению, вне зависимости от их специфической направленности и решаемых главных и частных задач, могут находить отражение в той или иной направленности уроков физической культуры, и способствовать разнообразию средств в проведении подготовительной и заключительной частей занятия. Их элементы способствуют оживлению урока, придают ему новую эмоциональную окраску.

Так, на занятиях легкоатлетической направленности фитнес-технологии включаются в подготовительную часть, выполняя упражнения под музыку.

Применение фитнес – технологий в подготовительной части занятия любой направленности, прежде всего, должны отражать специфику данного вида упражнений и способствовать развитию определённых двигательных способностей занимающихся.

В подготовительной части занятия с легкоатлетической направленностью включаются упражнения аэробики, приближённые к технике бега, прыжков, метаний. Упражнениям для подвижности суставов способствуют джаз-аэробика и т.д.

На занятиях гимнастики используется степ-аэробика, упражнения на фитболах, калланетика, стрейчинг.

На занятиях с игровой направленностью в подготовительной части, в зависимости от задач занятия применяется классическая аэробика с различными перемещениями приставными, скрестными шагами, с внезапными остановками, прыжками, упражнения степ-аэробики на гимнастической скамейке. Можно использовать упражнения с мячом под музыку.

На занятиях лыжной подготовки, когда погодные условия не позволяют выходить на улицу, в зале проводятся упражнения силовой аэробики: с резиновыми бинтами под музыку, с набивными мячами, упражнения степаэробики на скамейках, классическая аэробика.

Для решения задач основной части занятия применяются специально разработанные комплексы упражнений из различных направлений фитнеса, направленные на развитие выносливости, прыгучести, силы, гибкости и других двигательных качеств необходимых современной молодежи.

99

В заключительной части занятия для снятия напряжённости, повышения эмоционального состояния применяются фитнес-технологии: стретчинг, йогааэробика.

Таким образом, по нашему мнению элементы различных фитнесс направлений, способны прочно занять свое место в образовательном процессе по физической культуре. Такие занятия способны увеличить эмоциональный фон, плотность и эффективность занятий и повысить мотивацию к повышению своей физической подготовленности.

Список использованных источников

1.Борилкевич В.Е. Об идентификации понятия «фитнесс» / В.Е Борилкевич.

//Теория и практика физической культуры. - 2003. - № 2. - С. 45-46.

2.Лисицкая Т.С. Методика организации и проведения занятий фитнесом в школе / Т.С. Лисицкая // Спорт в школе. – 2009. - №17 (467). – С. 9 – 14.

3.Чедов К. В. Школа с новыми уроками физической культуры / К.В. Чедов, К.Б. Старикова, А.Ф. Шаравева // Физическая культура: воспитание, образование, тренировка. – 2005. № 5. - С. 62-63.

УДК 338.482.22 Леоненко Анна (РБ, Белорусский государственный университет физической

культуры)

Leonenko Anna (Republic of Belarus, Belarussian State University of physical culture)

Научный руководитель: Колтаченко А.И.

МИСТИЧЕСКИЙ ТУР «ОХОТА НА ПРИВЕДЕНИЙ»

MYSTICAL TOUR HUNTING FOR GHOSTS

Человека всегда притягивало к себе неизведанное и таинственное: и по сей день, мы стремимся разгадать многие необычные явления в этом мире. Особый интерес у человека вызывают привидения – таинственные существа, вошедшие в легенды. Кто-то хочет лично их увидеть, а кто-то даже устраивает на них охоту. На территории Беларуси множество интересных, притягательных мест, окруженных тайнами и легендами, манящих и пугающих [1].

«Местом призраков» можно назвать известную по фильму «Дикая охота короля Стаха» деревню Гольшаны. Здесь обитает несколько призраков. Самый известный призрак – Белая Дама. Существует две версии ее появления. Согласно первой версии, в XVII в. в Гольшанах строился монастырь. Строители не успевали уложиться в срок, а одна из стен будущего строения неоднократно обваливалась. Тогда строители решили, что необходимо принести жертву монастырю, которой должна была стать женщина, принесшая первой обед мужустроителю. Ее замуровали заживо в рушащуюся стену. По второй версии, когдато давно парень из бедной семьи полюбил княжну. Чувства были взаимны, а на

100