Задача №5

Общий сбыт прод. в г.А, выбранного в кач-ве объекта испытания рекламы составляет 2400 ед. прод. до начала рекл. И 4200, после ее появления. В контрольном городе .Б объем продаж составляет 3600 ед. до и 5400 после рекламы..Кроме того поставщик рекламы .с помощью следующих буклетов обеспечило получение заказов общим объемом 300 ед. В кроме того в городе А применялось радиореклама. Расходы на радиорекл.сост.13000 тыс руб.и адресная рассылка буклетов 4800 тыс. руб. Продажа каждой допол. единицы прод. за вычетом транспортных расходов, но не включая расходов на рекл. дают фирме дополнительную прибыль 200 тыс.руб. Для рекламодателей самостоятельно изготовляющих и распространяющих рекламу во всех городах установлен муниципальный налог в размере 5 % от величины расходов на рекламу.

1. Определить часть прироста объема продаж (в % от первоначального) за счет рекламной компании

А: 4200/2400*100=175%(с рекламой)

Б: 5400/3600*100=150% (без рекл.)

Прирост Vпрод. за счет рекламы. в гор. А 175-150=25%

25%*2400= 600 (единиц)

2.Опред. общую эффективность рекламной кампании

100%+5% = 105%=1,05

(13000+4800)*1,05=18690 руб. (общие затраты)

600 ед.*200руб.-18690=101310 тыс. рублей

101310/18690=5,4руб. прибыли получим с каждого рубля вложений в рекламу.

3. Опред. эффективность действия каждого вида рекл.

Буклеты: 4800*1,05=5040руб. (затраты)

300*200-5040=54960 тыс. рублей (прибыль от всех буклетов)

54960/5040=10,9 руб. прибыль с каждого вложенного рубля (эффективность).

Радиореклама: 13000*1,05=13650 (затраты)

(600-300)*200-13650=46350 тыс. руб. (прибыль)

46350/13650=3,4руб. на рубль вложений (эффективность)

Задача №6

Определить цену на новый автомобиль бальным методом при условии:

Автомобиль	Комфортность		Безопасность		Экологичность
	балл	К-т вес.	балл	К-т вес.	балл	К-т вес.
Базовый	60	0,3	78	0,5	53	0,2
Новый	74	0,3	82	0,5	56	0,2

Цена базовой модели – 56700 руб.

Решение:

1. Рассчитать удельную цену 1 балла в базовой модели:

56700/(60*0,3+78*0,5+53*0,2)=838,8 руб.

2. Рассчитать цену на новый автомобиль с учётом повышения показателей комфортности, безопасности и экологичности:

838,8*(74*0,3+82*0,5+56*0,2)=62406 руб.

Вывод:в результате улучшения показателей комфортности, безопасности и экологичности новая цена выросла на 5706 руб. и составила 62406 руб.

Задача №7

Фирма, продвиг-ая т-р на рынок обслуживает потреб-лей 7 наиболее популярных газет страны (А,Б,В,Г,Д,Е,Ж). Известно, что всего сущ-ет 3 крупных группы читателей по 500 тыс. человек каждая.

1-ая группа состоит из читателей газеты:

А-90000; Б-300000, В- 110000.

В этой группе одновременно читают

АБ 3000 человек. БВ – 4000; АВ – 5000.

Только одну газету читают: А-80000; Б – 291000, В – 99000.

2-ая группа распределилась так:

Г – 80000; Б – 300000; Е – 120000.

Читают ГБ – 3000; ГЕ – 4500; БЕ – 7000

Только 1-у газету читают: Г – 68500; Б – 286000; Е – 104500.

3-яя группа читателей:

Д – 270000; Ж – 150000; Г – 80000.

Одновременно читают: ДГ – 3500, ДЖ – 5000, ЖГ – 9500.

Только одну газету читают: Д – 260000; Ж – 134000; Г – 65500. Средства фирмы позволяют рекламировать только одну группу. Выбрать оптимальную группу.

Решение.

1-ая группа: АБВ=(500000-80 000 - 291 000-99 000-2*3000-2*4000-2*5000)/3 = 2000читателей

2-ая группа: ГБЕ = (500 000-68 500-286 000- 104 500-2*3000-2*4500-2*7000)/3=4000 чит.

3-яя группа: ДЖГ=(500 000-260 000-134 000-65 500-2*3500 -2*5000-2*9500)/3=1500 чит.

Ответ:оптимальной группой читателей считаю 2-ую группу.

ЗАДАЧА №8

Опр-ить прогнозный объем спроса в 8-ом году на товар предприятия А, если известно, что динамика общая продажа т-ов иссл-мой группы имела след. вид.тыс.долл.

	1	2	3	4	5	6	7
Объем продаж	243	354	471	523	539	590	620

На рынке действует еще 4 фирмы-конкурета.

При этом затратыы на маркетинг каждой из них и эффективность этих затрат:

фирмы расходы	Расходы, тыс. долл.	эффективность
А	46	1,2
B	54	0,9
C	50	1,1
D	38	1,15
E	30	1