Содержание дисциплины

1. Основные понятия, проблемное поле.

Средства массовой информации, средства массовой коммуникации. Media– средство распространения информации, средство распространения массовой информации, средство распространения рекламы.PRи реклама. Реклама и пропаганда. Индустрия СМИ, индустрия рекламы. Общество постиндустрии, информационное общество, общество знаний, «цивилизация услуг», «цивилизация досуга». Понятие экономики, уровни экономики. Современное состояние экономики: от товаропроизводящей экономики к экономике символов и брендов. Информация как понятие, как категория, как ресурс, как продукт, как инструмент. Место информации в современном обществе.Современная ситуация общества – СМИ как одна из наиболее прибыльных индустрий. Теории СМИ, теории информации, теории коммуникации. Микроэкономический и макроэкономический уровни анализа СМИ: функционирование СМИ в макроэкономическом контексте, микроэкономическая ситуация в медиаиндустрии.

2. Медиаэкономика в современных исследованиях сми.

Роль средств массовой информации в жизни современного общества. Массмедиа как предмет экономического анализа. Медиаэкономика и индустрия свободного времени. Уровень жизни и увеличение свободного времени как два взаимосвязанных и обязательных для медиаэкономики процесса. Место медиаэкономики в научной мысли: стык дисциплин политико-экономического характера; взаимодействие экономистов, социологов, политологов и медиаисследователей. Материальные (здания, оборудование, финансы) и нематериальные (информация, люди – журналисты, менеджеры, технические профессионалы, обслуживающий персонал) ресурсы в обеспечении максимальной эффективности медиапредприятия в частности и медиаиндустрии в целом. Политико-экономическая традиция изучения СМИ (К.Маркс, А.Грамши, Д. Смай Р. Пикар, А. Александер, Дж. Оуэн и Р. Карвет, и др.) Сдвоенный рынок товаров и услуг:1) содержание как товар; 2) аудитории как товар, производимый и доставляемый заказчикам СМИ. «Измеряемость» рынка СМИ: соотношение подписка + розница традиционных СМИ в ситуации рынка; рыночные характеристики вещательных программ и т.п. География рынка СМИ. Конкуренция СМИ на рынке содержания. Категория «заменимости» для средств массовой информации. Традиционные СМИ – нетрадиционные СМИ: принцип взаимодополнительности, товары-комплименты. СМИ и реклама. СМИ и кризисные явления в экономике.

3. Информация и системы управления. Понятие экономических отношений

Измерение производительности. Обратная связь в оценке эффективности производственного процесса. Проблема удовлетворения покупательского спроса. Прирост производительности. Ключевые параметры, определяющие уровень производительности труда (уровень базового образования; продолжительность жизни; уровень социального обеспечения, в том числе транспортных и медицинских услуг). Место информации в обществе постиндустрии. Концепции менеджмента. Информационные технологии управления в менеджменте. Понятие информации, количество и качество информации. Концепции Н. Винера, К. Шеннона (США), Хабермаса, А.Н. Колмогорова, A.A. Харкевича, В.А. Котельникова. Понятия «информация» и «сообщение». Понятие системы и ее свойства. Основные признаки систем. Понятие «черного ящика»: целостность и делимость, наличие устойчивых связей, организация, эмерджентность, декомпозиция, элемент. Типы информационных систем: стратегический уровень, управленческий уровень, уровень знаний, эксплуатационный уровень.Группы служащих:высшее руководство, средние менеджеры, работники знания и данных, управляющие операциями.

К. Маркс об экономических отношениях. Определение экономических отношений. Характер экономических отношений в индустрии СМИ. Продукты индустрии СМИ. Вторичные и первичные экономические отношения. Экономические отношения, связанные с сохранением, созданием, распространением и потреблением информации, освоение информации. Накопление информационного потенциала. Создание, распространение, потребление благ и ценностей в индустрии СМИ. Понятия благ и ценностей. Инфраструктура индустрии СМИ. Основные формы экономического регулирования в индустрии СМИ

4. Общее понятие о ресурсах и их основные характеристики. Основные экономические характеристики ресурсов (ограниченность, измеримость, способность накапливаться, восполняемость). Виды ресурсов: Ресурсы духовного восприятия определяются (функционально-свободное время; доход населения и уровень цен; уровень культуры; наличие информации об организации и услугах; наличие самих организаций и услуг); Ресурсы творческого производства (трудовые; материальные; финансовые; природные; временные; творческие; информационные; правовые; ресурсы публичности; специфика места). Информационное обеспечение информационной деятельности: Основные методы сбора информации (статистическое наблюдение; бухгалтерский учет; социологические исследования (опросы, интервью и др.), изучение материальных носителей творческой информации); Специфика каждого из методов сбора информации: область применения, требования к составу показателей и т.д.; Мониторинг информационной индустрии, объекты мониторинга.

5. Содержание процесса труда. Основные элементы процесса производства: предмет труда, средства труда, человек. Специфика характера и содержания труда в индустрии СМИ по сравнению с материальным производством. Суть процесса производства. Суть процесса производства – «обработка людей людьми» (К. Маркс). Предмет труда в индустрии СМИ. Средства труда в индустрии СМИ. Вспомогательная роль технических средств. Особая роль личностного фактора. Интеллектуализация производства благ. Возрастание роли информационных технологий. Продукт труда. Типология благ (Частное благо (обладает индивидуальной полезностью), Социальное благо (обладает социальной полезностью), Коммунальное благо (обладает индивидуальной полезностью и коммунальностью в потреблении), Смешанное благо (обладает индивидуальной и социальной полезностью), Смешанное коммунальное благо (обладает индивидуальной и социальной полезностью, а также коммунальностью в потреблении), Мериторное благо – культурное благо, социальныя полезность которого выше индивидуальной). Отличительные черты информационных услуг. Доступность информационных услуг.

6. Понятие организации. Организация как основное звено информационной сферы. Питер Друкер:  «Общество буквально в каждой стране стало обществом организаций». Основная деятельность организации, производящей информацию. Организация как хозяйствующий субъект. Цель деятельности организации. Производство продукта. Используемые ресурсы. Возмещение затрат. Организация продвижения продукции. Специфика организации СМИ как хозяйствующих субъектов: Приоритет социально-культурных целей над экономическими, т.е. выполнение социальной миссии; Сочетание творческой и финансово-хозяйственной сторон деятельности («Не продается вдохновенье, но можно рукопись продать»- А.С. Пушкин). Правовой статус организаций СМИ. Коммерческие организации. Некоммерческие организации. Понятие юридического лица. Основной и сущностные признаки юридического лица. Формальные признаки юридического лица. Учредительные документы юридического лица. «Фирменный стиль» юридического лица.

7. Содержание категории “собственность”. Отношения собственности как основа экономической системы. Понятие собственности. Объекты и субъекты собственности. Интеллектуальная собственность. Авторское право. Международные конвенции в области авторских прав. Содержание права собственности. Формы собственности. Права собственности, хозяйственного ведения и оперативного управления. Специфика имущественных отношений. Здания, сооружения, имущественные комплексы. Учреждения. Имущество учреждения. Контроль сохранности и эффективного использования имущества. Приватизация. Разгосударствление. Критерии и границы приватизации. Условия приватизации

8. Общее понятие системы хозяйствовании. Уровни хозяйствования. Понятие хозяйственного механизма организаций. Хозяйственный механизм. Общие и специфические черты хозяйственного механизма. Ключевые требования к хозяйственному механизму. Важнейший признак и составные компоненты экономической деятельности: ресурс, результат. Компоненты экономической, хозяйственной деятельности (процесс преобразования измеримых, ограниченных ресурсов в измеримые результаты; действия по сопоставлению осуществляемых затрат и получаемых результатов; отношения по присвоению указанных ресурсов и результатов). Типы хозяйственного механизма (Взаимодействие коммерческих и некоммерческих форм хозяйствования. Некоммерческие виды деятельности коммерческих организаций. Предпринимательская деятельность некоммерческих организаций). Методы управления деятельностью организаций (экономические; административные; социально-психологические). Магистральная линия. Основные подсистемы хозяйственного механизма организаций –(планирование; финансирование; ценообразование; стимулирование; организационные структуры управления). Структуру хозяйственного механизма.

9. План как важнейший инструмент выработки стратегии в экономике СМИ. Программы развития, их роль и сущность. Финансирование экономики СМИ. Уровни планирования. Сроки планирования. Объекты планирования. Принципы планирования (Системный подход, Перспективный подход, Комплексность, Пропорциональность, Демократический централизм, Непрерывность планирования, Обоснованность планов). Методы планирования. Плановые показатели. Информационное обеспечение планов. Этапы развития планирования. Директивное планирование (до середины 80-х годов) базировалось на представлении, что все процессы. Нормативно-целевое планирование (80-е годы). Программно-целевое планирование (с начала 90-х годов). Программы как основная форма перспективного планирования. Понятие и основные характеристики программ. Порядок разработки программ. Роль и виды программ развития. Важнейшие особенности и преимущества программ, их отличие от традиционных планов. Факторы, сдерживающие использование программного метода. Варианты разработки программы. Этапы планирования (Этап централизованного (директивного) планирования. Этап нормативно-целевого планирования. Этап программно-целевого планирования. Бизнес-план. Планирование деятельности структурных подразделений организаций.  Мировые модели финансирования. Типология Х. Чартранда и С. Мак-Кафи (1985). Критерий – роль государства, обусловленная политическими традициями. Четыре роли государства: Вдохновитель, Патрон, Архитектор, Инженер. Этапы изменения системы финансирования. Каналы и источники финансирования. Бюджетное финансирование (Прямое бюджетное финансирование государственных и муниципальных учреждений: Косвенное бюджетное финансирование. Финансовые льготы). Кредиты, их формы, область и перспектива использования.

10. Структура и динамика затрат на информационные услуги. Сущность, экономическая природа оплаты труда. Структура и динамика затрат. Себестоимость информационной услуги, особенностьи ее формирования. Себестоимость как категория. Факторы повышения стоимости информационной услуги. Возмещение затрат. Цена на услугу. Экономическая природа и особенности формирования цены. Функции цен. Принципы ценообразования в экономике СМИ. Практика ценообразования. Организация и оплата труда – важнейшая составная часть хозяйствования организаций. Заработная плата. Функции заработной платы (гарантия и стимуляция). Двойственный характер заработной платы в СМИ. Основные принципы организации оплаты труда. Организация оплаты труда (государственное нормирование труда; формы и системы оплаты труда).