21 Теория потребления: полезность и потребление, поведение потребителя

В экономической теории под потреблением понимается процесс использования результатов производства для удовлетворения определенных потребностей.

Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Действия людей в сфере приобретения потребительских благ субъективны и подчас непредсказуемы. Однако в поведении среднего потребителя можно отметить ряд типичных общих черт:

- Спрос потребителя зависит от уровня его доходов, влияющих на размер личного бюджета потребителя;

- Каждый потребитель стремиться получить за свои деньги «все что можно», т.е. максимизировать совокупную полезность;

- Средний потребитель имеет отчетливую систему предпочтений, свой вкус и отношение к моде;

- На спрос потребителя влияет наличие или отсутствие на рынках взаимозаменяемых или взаимодополняемых товаров.

Современная наука определяет поведение потребителя с помощью теории предельной полезности и методом кривых безразличия.

С точки зрения экономической теории потребителя интересую две оценки полезности – общая полезность и предельная полезность.

Общая полезность – это совокупная полезность от потребления всех наличных единиц блага. Общую полезность определяют путем суммирования показателей предельной полезности.

Предельная полезность – дополнительная полезность от потребления одной дополнительной единицы товара или услуги. Увеличение общей полезности по мере роста потребления стабильно сопровождается падением темпов прироста полезности. Это явление получило название уменьшающейся предельной полезности (закон убывающей предельной полезности). Равновесие потребителя наступает, когда он тратит весь доход таким образом, что предельная полезность на каждый потраченный рубль равно по любому купленному товару.

Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода.

Кривая безразличия – это кривая, показывающая различные комбинации двух продуктов, имеющих одинаковое потребительское значение, или полезность для потребителя. Количественный подход объясняет форму кривых безразличия уменьшением предельной полезности, а порядковый – уменьшающейся предельной нормой замещения. Предельная норма замещения товара А товаром В (MRS) – это количество товара А, от которого отказывается потребитель в обмен на увеличение товара В на одну единицу так, чтобы уровень удовлетворения потребителя остался неизменным: MRS = - A / B

22 Экономическое поведение и стратегия фирмы

Фирма – самостоятельная единица организации предпринимательской деятельности, которая обладает признаками финансовой, производственной, юридической самостоятельности.

Организационно-правовые формы фирмы: единоличное хозяйство, партнерство, корпорация.

Цели фирмы и средства их достижения:

-традиционная теория, объясняет поведение фирмы стремлением к максимизации прибыли;

-менеджеральная теория, доказывает, что цель фирмы - максимизация объема продаж и только потом дохода;

-теория максимизации роста, основана на идее о том, что растущая фирма предпочтительнее, нежели просто крупная фирма;

-теория множественности целей, главный упор делает на характере поведения высшего руководства фирмы.

Стратегия – система мероприятий в долгосрочном периоде (промежуток времени, достаточно продолжительный для того, чтобы фирма могла успеть изменить количества всех используемых ресурсов, включая и размеры предприятия), ориентированная на достижение поставленных целей.

Оборонительная стратегия – фирма следит за поведением конкурентов и концентрирует усилия на производстве прототипов.

Наступательная стратегия – фирма сама активно занимается освоением рынка.