Тема 5. Теория поведения потребителя

План

1.Понятие и общие черты поведения потребителя

2.Теории потребительского поведения.

1.Процесс потребления - одна из сфер общественной жизни, существующий наряду с производством и распределением. В экономической теории под потреблением понимается процесс использования результатов производства для удовлетворения определенных потребностей. Экономическая теория изучает поведение рационального потребителя. Рациональность потребителя – это способность человека сопоставить все доступные ему комбинации благ и услуг и выбрать из них наиболее предпочтительные.

2.Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Действия людей в сфере приобретения потребительских благ субъективны и подчас непредсказуемы. Однако в поведении среднего потребителя можно отметить ряд типичных общих черт:

- Спрос потребителя зависит от уровня его доходов, влияющих на размер личного бюджета потребителя;

- Каждый потребитель стремиться получить за свои деньги «все что можно», т.е. максимизировать совокупную полезность;

- Средний потребитель имеет отчетливую систему предпочтений, свой вкус и отношение к оде;

- На спрос потребителя влияет наличие или отсутствие на рынках взаимозаменяемых или взаимодополняемых товаров.

Современная наука определяет поведение потребителя с помощью теории предельной полезности и методом кривых безразличия.

С точки зрения экономической теории потребителя интересую две оценки полезности – общая полезность и предельная полезность. Общая полезность – это совокупная полезность от потребления всех наличных единиц блага. Общую полезность определяют путем суммирования показателей предельной полезности. Предельная полезность – дополнительная полезность от потребления одной дополнительной единицы товара или услуги. Увеличение общей полезности по мере роста потребления стабильно сопровождается падением темпов прироста полезности. Это явление получило название уменьшающейся предельной полезности (закон убывающей предельной полезности). Равновесие потребителя наступает, когда он тратит весь доход таким образом, что предельная полезность на каждый потраченный рубль равно по любому купленному товару.

Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода.

Кривая безразличия – это кривая, показывающая различные комбинации двух продуктов, имеющих одинаковое потребительское значение, или полезность для потребителя. Количественный подход объясняет форму кривых безразличия уменьшением предельной полезности, а порядковый – уменьшающейся предельной нормой замещения.

Предельная норма замещения товара А товаром В (MRS) – это количество товара А, от которого отказывется потребитель в обмен на увеличение товара В на одну единицу так, чтобы уровень удовлетворения потребителя остался неизменным: MRS = - A / B

Тема 6. Теория фирмы

План

1. Понятие фирмы.

2. Издержки производства фирмы.

3. Доход и прибыль фирмы.

1.Фирма – хозяйственная единица с правом юридического лица, которая на основе использования закрепленного за ней имущества производит и реализует продукцию и оказывает услуги. Организационно-правовые формы фирмы: единоличное хозяйство, партнерство, корпорация.

В экономической литературе существует целый ряд теорий, в каждой из которых по-разному определяются цели фирмы и средства их достижения. К их числу относятся: традиционная теория, объясняет поведение фирмы стремлением к максимизации прибыли; менеджеральная теория, доказывает, что цель фирмы - максимизация объема продаж и только потом дохода; теория максимизации роста, основана на идее о том, что растущая фирма предпочтительнее, нежели просто крупная фирма; теория множественности целей, главный упор делает на характере поведения высшего руководства фирмы.

2.Издержки – стоимость факторов, израсходованных на производство и реализацию продукта. Существует несколько классификаций издержек: прямые и косвенные; бухгалтерские и экономические; краткосрочные и долгосрочные; постоянные, переменные и общие.

Соответственно видам издержек выделяют общий (валовый), средний и предельный доходы.

3.Прибыль выступает как превышение доходов от продажи товаров (услуг) над производственными затратами (издержками). В зависимости от того, что включают в состав издержек выделяют бухгалтерскую и экономическую прибыль.

Прибыль является одним из обобщающих показателей деятельности фирмы и выполняет две важные функции: 1) характеризует конечные финансовые результаты деятельности фирмы, размер денежных накоплений; 2) является главным источником финансирования затрат на производственное и социальное развитие фирмы.

Основной принцип функционирования фирмы в условиях рыночной экономики стремление к максимизации прибыли.