55.Массовая коммуникация и тенденции глобализации. Концепция «культурный империализм». Понятие «культурное сопротивление».

В эпоху глобализации существовало 3 основных подхода к влиянию средств массовой коммуникации на жизнь общества:

- коммуникация и развитие;

- культурный империализм;

- плюрализм коммуникаций (множественность).

1. Коммуникация и развитие: Основными признаками данного подхода являются крушение колониальной системы, образование независимых государств, которые актуализировали в научных кругах дискуссии о развитии в целом, т.е. о концепции модернизации, которая, в свою очередь, состоит из первичной и вторичной модернизаций.

Концепции модернизации-это концепции общественно-экономического и политического развития, объясняющие процесс перехода от стабильного традиционного общества к непрерывно меняющемуся современному обществу.

Первичная модернизация-охватывает эпоху первой промышленной революции, эпоху разрушения традиционных наследственных привилегий, эпоху провозглашения равных гражданских прав.

Вторичная модернизация-это индустриализация развивающихся стран. В отличие от первичной модернизации, она протекает при наличии зрелых, социально-экономических и культурных образцов в лице более развитых промышленных стран.

Сторонники этого подхода определяли значение массовой коммуникации в процессах модернизации стран третьего мира следующим образом:

- СМК способствуют национальной интеграции;

- СМК обеспечивают связь внутреннего и внешнего рынка, стимулируют потребности в современных товарах и услугах;

- СМК мобилизуют ресурсы развития;

- СМК способствуют проникновению современных ценностей технологий в сферы планирования семьи, питания, гигиены, сельского хозяйства, сельской и городской жизни.

В этом направлении работали 2 исследователя: Д.Лернер и В.Шрамм.

Они придавали большое значение роли менталитета, ценностей, норм, конкретного общества с точки зрения их позитивного или негативного влияния на социальные изменения. Ключевым моментом здесь является то, что традиционные ценности общества являются основным препятствием процесса развития.

2. Культурный империализм или концепция зависимого развития.

Данная концепция – ответ ряда теоретиков развивающихся стран на модернизационные модели, которые представлены в первом подходе.

Основным объектом критики была претензия сторонников модернизационного подхода на универсальность модернизационных моделей.

Критике подвергалось игнорирование социальных, политических и культурных характеристик, а также исторические, политические, социальные, культурные характеристики развивающихся стран. Сторонниками этого подхода утверждалось, что слаборазвитость, отсталость – это особый путь развития, который является результатом исторической эволюции мирового капитализма, спецификой отношений между центром и периферией.

Современные глобальные информационные системы (потоки), системы производства «культурной продукции» не только не способствуют развитию стран третьего мира, а усиливают прежнюю зависимость стран третьего мира от стран первого мира.

Данная зависимость укреплялась посредством:

- функционированием СМК в информационном пространстве стран третьего мира, что приводит к разрушению национальной идентичности;

- формированием привилегированных условий для реализации интересов городского населения и вестернизацией культуры (ориентир на Запад);

- за счёт международной рекламы в обществе создаётся психологическая атмосфера, которая способствует реализации проектов, связанных с сиюминутным потреблением в ущерб долгосрочным инвестициям.