Территориальная структура туристского спроса

Характерная черта туристского спроса состоит в том, что потребитель перемещается к местонахождению товаров и услуг, в то время как обычно товар перемещается с места изготовления к местожительству потребителя. Следовательно, туризм изменил направление движения в отношениях между изготовителем и потребителем.

Туристские блага, не обладающие способностью перемещаться: пейзаж, климат, лечебные источники, памятники материальной и духовной культуры - представляют собой как бы «фундаменты туристского предложения», силу, привлекающую туриста-потребителя. Однако турист, прибывая в данный район, не может жить исключительно этими благами. Отсюда возникает необходимость создания дополнительных отраслей и подвоза транспортабельных предметов потребления к местопребыванию туристов. Речь идет главным образом о транспортировке продовольствия, объем закупок, которого не изменяется вследствие малой гибкости цен на эти товары.

Перевозка продовольствия во время туристского сезона производится с учетом транспортных возможностей торговой сети. Это создает дополнительные транспортные проблемы: помимо усиленного пассажирского движения, растут и товарные перевозки.

Вопросы территориальной структуры туристского спроса могут быть решены путем переброски «мобильной» продукции только частично. Немобильные туристские блага требуют создания дополнительных производств, что в свою очередь зависит от размеров капиталовложений в районах, посещаемых туристами. Инвестиции эти должны касаться, прежде всего, строительства транспортных путей, постоянных или временных помещений для ночлега и для развлечений.

Основная проблема удовлетворения туристского спроса состоит в правильном планировании строительства предприятий, продукция которых будет дополнять естественные туристские блага, в рациональном размещении гостиниц, кемпингов, транспортных предприятий и развлекательных учреждений. Эту проблему надо решать так, чтобы, с одной стороны, не допускать чрезмерной территориальной концентрации туристских услуг в условиях массовости туризма, а с другой стороны, обеспечить максимально возможное снижение стоимости обслуживания, без чего о массовости туризма не может быть и речи.

Проблема влияния перемещения потребительских расходов из одного района в другой вследствие массовости туризма приобретает общегосударственное значение. Движение доходов значительно; оно должно сопровождаться либо расширением местного производства, либо соответственно направленным снабжением местностей, посещаемых туристами.

Во всяком случае, движение потребителей вызывает появление территориальных проблем соотношения производства и потребления в разных районах. Эти проблемы влияют и на поддержание сбалансированности в рамках существующих производственных возможностей, и на рост таких возможностей в определенное время и в определенных местах.

Глава II спрос на туристские товары и услуги

Развитие туризма порождает новую, очень динамичную форму потребительского спроса, которая связана с перемещением потребителя с места постоянного жительства, а также с ростом экономического уровня жизни населения. Эти факторы играют чрезвычайно важную роль в развитии спроса на туристские товары и услуги.

Поведение человека во время активного отдыха резко отличается от его поведения в процессе производственной деятельности и занятия домашним хозяйством. Концентрация производства, механизация ведут к тому, что современный человек становится неотъемлемой частью больших агломераций, во все большей степени привязывается к определенным видам деятельности, средствам перемещения, коммуникационным трассам и объектам. В таких условиях человеку требуется отдых, приносящий перемену места, окружения, предметов и т. д.

Активное восстановление трудоспособности с помощью туризма стало необходимостью вследствие развития производительных сил. Социально-экономический аспект туризма состоит в том, что в понятие благосостояния людей включаются ныне его материальные возможности не только во время оседлого образа жизни, но и в периоды подвижного отдыха. С точки зрения экономики туризм создал новую форму потребления и соответствующую ей сферу хозяйственной деятельности.

С изменением общего благосостояния соответственно меняются и соотношения между затратами в постоянном местожительстве и расходами на туризм. В масштабе всего общества расходы на туризм становятся значительными только при условии, если достигнут определенный уровень общего благосостояния данного общества. Только тогда происходит постепенное превращение обычного бюджета в туристский. Этот процесс особенно отчетливо наблюдается в экономически развитых странах.

Туризм в течение длительного времени создает определенную форму потребления, дополняющую обычное потребление в месте постоянного жительства. Туристский спрос складывается из отдельных видов спроса на различные материальные блага и услуги. Следовательно, туристский спрос можно исследовать лишь с учетом оседлой жизни человека, а именно того, что данный потребитель покупает в постоянном местожительстве, т. е. с учетом взаимной связи всех видов спроса.

Выбор туриста всегда комплексный, поскольку включает определенный набор туристских товаров и услуг. На структуру этого набора влияют возраст туриста, его доход, привычки, а также новые условия, в которые он попадает. Турист представляет собой особого потребителя в том смысле, что его туристские расходы являются одновременно комплексными и специфическими: комплексными, поскольку они направлены на удовлетворение всей совокупности потребностей туриста вне постоянного местожительства, и специфическими вследствие новых условий жизни и новых потребностей, возникающих во время туристского путешествия.

Турист-потребитель в новом местопребывании ведет образ жизни по образцу постоянного местожительства. В то же время вследствие изменения условий у него появляются новые потребности. Спрос туриста не изолирован от его спроса при оседлом образе жизни. Многие теоретики туризма при оценке туристского спроса недооценивают его дополняющий характер. Туризм означает перемещение одного и того же потребителя из постоянного во временное местопребывание. В ходе перемещения происходит только трансформация спроса и обычно увеличение потребления. Туристский спрос непостоянен, периодичен и, как таковой, может быть только дополнением и частью общего спроса. Анализ этого гетерогенного и комплексного спроса должен начинаться с выяснения причин его периодичности, а также изучения его функции в качестве дополнения к общему потреблению.

Поскольку туристская потребность существует уже в течение длительного времени, можно говорить о необратимости процесса развития массового туризма. Именно поэтому исследование туристского спроса - дело весьма важное и необходимое.