Общая структура туристского спроса

Туризм вводит в потребительский комплекс новые виды товаров и услуг, так называемые «идеальные туристские блага». Закупка этих товаров и пользование услугами изменяет общую структуру потребительских расходов. Увеличиваются, в частности, расходы, связанные с развлечениями и познавательной деятельностью. Размеры этих расходов зависят от наличия в данном туристском районе «развлекательных объектов», памятников старины и различных достопримечательностей.

Туризм изменяет удельный вес расходов на общественный транспорт и на покупку индивидуальных транспортных средств. Одновременно с транспортом развивается связь, так как почтовое, телеграфное и телефонное обслуживание позволяет туристу поддерживать контакт с местом постоянного жительства.

Мобильность, как главная черта туристского потребления, вызывает изменения в доле расходов на жилье. Расходы на жилье, где турист живет постоянно, продолжают обременять семейный бюджет, но к ним прибавляются и затраты на гостиницу. По мере развития мобильного, нестационарного туризма увеличиваются расходы на туристское снаряжение, которое, как правило, не может быть использовано в «оседлой» жизни. Эго также влияет на общую структуру расходов семейного бюджета.

Предприятия, работающие «на туриста», должны располагать соответствующим количеством рабочей силы и средств производства. Изменение структуры продукции вследствие роста туристского движения влечет за собой изменения в размещении производительных сил. В результате меняется и структура средств производства.

Отрасли, непосредственно обслуживающие туристов, в значительной степени заняты сферой услуг. Кроме того, характерной чертой главных «туристских производств» является их сравнительно высокая капиталоемкость. Например, на транспорте и в связи коэффициенты трудоемкости и капиталовложения высоки; хотя материальная стоимость их услуг невелика. Так же обстоит дело с гостиничными услугами, особенно если речь идет о наиболее комфортабельных гостиницах, предназначенных для длительного пребывания туристов.

Словом, туристское движение меняет общую структуру, как спроса, так и производства.

Временная структура туристского спроса

Кроме изменений в общей структуре, туризм вызывает изменения в структуре временной.

Туристское движение носит сезонный характер. Оно проявляется преимущественно в периоды, когда можно принимать солнечные ванны, купаться, заниматься парусным, лыжным, конькобежным и другими видами спорта. Эта сезонность налагает отпечаток на спрос и на производство, оказывает значительное влияние на рентабельность всех «туристских» отраслей. Она обременительна, прежде всего, для отраслей с высокой труда и капиталоемкостью и для сферы услуг. Она вызывает временное высвобождение рабочей силы, которой надо найти на этот период другое применение, и влияет на распределение постоянных издержек производства.

Последний вопрос тесно связан с политикой цен на товары и услуги для туристов. От уровня цен и размеров услуг зависит рентабельность соответствующих отраслей. В то же время размеры спроса зависят от цен. Следовательно, необходимо установить такой их уровень, который обеспечил бы хороший спрос и соответствующую рентабельность производства. С помощью цен можно также смягчить отрицательное влияние сезонности туризма.

Время, которое есть в распоряжении человека, делится на рабочее и свободное. Технический прогресс изменил соотношение между ними в пользу свободного времени. Поэтому любая функция потребления, объясняющая размеры и структуру расходов, должна принимать во внимание также и время, находящееся в распоряжении потребителя. Время это для различных потребителей неодинаково. У пожилых людей пенсионного возраста его намного больше, однако, интенсивность его использования, измеряемая величиной расходов в единицу времени, гораздо ниже, чем у молодых людей.