2.3. Засоби розповсюдження реклами, медіа-план проекту

Зовнішня реклама на сьогоднішній день є одним їх найефективніших носіїв інформації про товари і послуги, конкурентних перевагах тієї чи іншої торгової марки. У нашій рекламній кампанії ми прийняли рішення використовувати такі види реклами, як:

• плакати в місцях продажу – розвіщуються безпосередньо біля холодильника із молочною продукцією ТМ “Простоквашино”. Це є не дешевим способом додатково звернути увагу покупців до цієї торгової марки;

• бігборди – великі рекламні плакати, розміром 3х6 м., які розміщуються, в основному, біля місць великого скупчення/потоку людей, при дорозі, супермаркетах, площах та ін..

• реклама на транспорті – обирається популярні міські маршрути, за рахунок рекламодавця на поверхню транспорту наклеюється рекламні плакати. Міський транспорт переміщується по місту, і рекламу бачать дуже багато людей.

• промо – акції у місцях продажу, в нашому випадку – дегустація та консультація. На обрані точці працює два промоутери, які спілкуються із покупцями,розповідають про переваги, закликають про дегустувати продукцію, питають, чи сподобалася продукція. Дегустація є дуже ефективним способом залучення нових споживачів продуції, а застосування в роботі персонажа із реклами агітує маленьких дітей та іх батьків до здійснення незапланованої покупки.

• рекламний ролик – це 30-секундне відео, яке коротко, лаконічно, яскраво розповідає про молочний продукт та його переваги. Рекламний ролик доступний на сайті виробника та на телебаченні, має свій регламентований графік виходу в ефір. Запускається в період реклами після серіалів та програм. Є дорогим, але дуже ефективним способом поширити продукцію та звернути на неї увагу широкої аудиторії. Графік виходу рекламного відео в ефір чітко регламентовано Медіа – планом, так як цей вид реклами є найдорожчим, час в ефірі проплачений та знаходиться під контролем.

Медіа-план рекламного рекламного проекту :

Регіон: Дніпропетровськ та Дніпропетровська обл.

Період: 01.09.2013 – 30.10.2013

Час ролика: 30 секунд

Розмір аудиторії: 2500000 чол.

Телеканал	Місяць	Інтервал між роликом (хв.)	Вихід ролика, (кільк.)		Ціна за день, (грн.)
ІНТЕР	Вересень	45	32		3200
1+1	Вересень	35	42		4200
Новий канал	Вересень	40	36		3600
СТБ	Вересень	30	48		4800
ВСЬОГО	-------------	-------------	158		474 000
ІНТЕР	Жовтень	30	48		4560
1+1	Жовтень	30	48		4560
Новий канал	Жовтень	45	32		3040
СТБ	Жовтень	35	42		3990
ВСЬОГО	-------------	-------------	170		500 650
Всього за 2 місяці				323х(30+31)=19703		974 650

Мною були обрані чотири найпопулярніших телеканали на телепросторі в Україні. Запускаємо рекламу спершу в Дніпропетровській області. Вартість виходу на каналі 30-секундного ролика – 100 грн у вересні, і 95 грн у жовтні (отримали знижку). Так, за вересень за день ми матимемо 158 виходів на 4-х каналах, по 100 грн. за вихід, це 15800 грн за день, і за 30 днів виходить 474 000 грн. За жовтень за день ми матимемо 170 виходів на 4-х каналах, по 95 грн. за вихід, це 16150 грн. за день, і за 31 днів виходить 500 650 грн. Всього витрачаємо за телерекламу – 974 650 грн.