2.2. Детальний опис рекламних продуктів, що застосовуються в рекламній кампанії для продукції тм “Простоквашино”
В 2013 році ТМ “Простоквашино” вирішує провести широку рекламну кампанію. ТМ “Простоквашино” вирішила використати такі види реклами:
внутрішня реклама (розміщення реклами (рекламних плакатів) безпосередньо у місцях продажу продукції)
зовнішня реклама (бігборди в містах реалізації продукції, у м. Дніпропетровськ)
реклама на телебаченні ( СТБ, ІНТЕР, 1+1, НОВИЙ КАНАЛ)
реклама безпосередньо на сайті підприємства;
реклама на міському транспорті;
реклама BTL – проведення дегустації в місці продажу;
Рекламний плакат у місцях продажу продукції (супермаркетах) виглядає так:
На малюнку зображений головний персонах, кіт Матроскін, що тримає в руках пляшку молока із медаллю. Також на плакаті зображена й інша продукція лінійки Простоквашино – вершки,молоко, сметана та десерт. Великими літерами написано: НАЙКРАЩЕ МОЛОКО.
Зовнішня реклама – це бігборди
(big board/ велика дошка) розміром 3х6 метрів. На малюнку зображені головні герої із реклами – собака Шарік та кіт Матроскін, якій тримає медалі за молочну продукцію, а саме за ЯКІСТЬ, СВІЖІСТЬ ТА СМАК. Також на плакаті є напис - МОЛОЧНИЙ ЧЕМПІОН ПРОСТОКВАШИНО.
Відеоролик, що транслюється на телебаченні можна переглянути на сайті підприємства - http://prostokvashyno.ua/promo/
Реклама безпосередньо на сайті виробника http://prostokvashyno.ua/ виглядає так:
Реклама на телебаченні. Літературний опис рекламного ролика:
Дія розвертається у селищі Простоквашино, на подвір’ї головних героів собаки Шарика та кота Матроскіна, весь двір заставлений молоком, яке дала корова Мурка. Шарик порпається по хатніх справах, і зауважує до Матроскіна:
“Ох, від твого молока уже подітись нікуди”.
Кіт Матроскін, гладячи свою улюблену корову Мурку, відповідає:
” Це – прекрасно, я вважаю, Мурка моя – молочний чемпіон”.
Шарик сміється зі слів кота, і шуткуючи, говорить:
“Хі-хі, ти ще медаль вручи чемпіону”.
Матроскін, з ентузіазмом сприйнявши ідею, достає медалі, і вручає (одягає) на шию корові зі словами:
“О, точно. Медаль за натуральність, мм, за свіжість, та за смак”.
В цей час на всій молочній продукції, що стоїть на столі, з’являються полоси, що символізують отримані від кота Матроскіна Муркою медалі за дуже якісне молоко. Кіт Матроскін, через льох опускає свіжу пляшку молока для сім’ї, а опиняється вона в холодильну вже не у мальованих героїв, а у людей, в іхньому домі. Батько, мати та син сідають за стіл на кухні, мати розливає свіже молоко у склянки, всі п’ють молоко та насолоджуються. Далі в кадрі звону зявляються мальовані герої Матроскін, Шарік та Мурка, на екрані зображена продукція торгової марки в новій упаковці, і кіт говорить:
“Простоквашино – від молочного чемпіона”.
Реклама, а саме проведення промо акцій (BTL - акція) , дегустації в супермартетах виглядає так:
Безпосередньо у місці продажу молоко продукції, розміщується яскравий промо- столик, із банером на них із написом про фірму виробника. За столиком розміщується промоутер, дівчина, вдягнена у форму: гольф із логотипом кота Матроскіна, жилет синього кольору, фартух із логотипом, повязка на волосся. Другий промоутер – великий кіт Матроскін, що привертає увагу до акції. На столі промоутер виставляє продукцію із холодильника, яка буде дегустуватися, також використовує допоміжні матеріали – ложки, пластикові стакани, серветки, печатки одноразові для рук, сміттєвий бак.
Промоутер має працювати строго по механіці – закликати покупців у супермаркеті відвідати дегустацію, при цьому комуніціювати із кожним покупцем, розповісти про переваги саме продукції даної торгової марки, розповісти про переваги і схилити до покупки, аргументувавши це.
Реклама на міському транспорті виглядає так: на міських маршрутках розміщується реклама продукту. Яскраво, дешево та ефективно.