Зовнішній вигляд та склад молокопродукції тм “Простоквашино”:

Стерилізоване молоко ТМ «Простоквашино» виробляється з коров'ячого молока вищого сорту без додавання консервантів по методу ультра високотемпературної обробки. Молоко здобуло перемогу у конкурсі «Вибір року» у 2008, 2009, 2011 та 2012 роках. Сучасна зручна упаковка Тетра-Пак з екологічного картону, пластикова, скляна пляшка дозволяє максимально зберегти смак, колір і живильну цінність натурального молока без вживання консервантів. Ціна молока у скляній тарі є трохи дорожчою, так як вартість скляної пляшки є вищою, аніж упаковки Тетра-Пак. Молоко не потребує кип'ятіння.

Йогурти, закваски, кефір, ряжанка ТМ «Простоквашино» також реалізуються у пластикових пляшках із кришкою, що є дуже зручним у використанні поза межами дому. Кефір «Простоквашино» виготовляється з молока від українських корівок із додаванням живих культур корисних бактерій. Деякий літрах кефіру ТМ «Простоквашино» використовує упаковку із плівкового матеріалу, хоча це є не зручним при транспортуванні молоко продукції, її зберіганні на полицях магазину та вдома. Але ціна продукції в плівці є нижчою через упаковку. На якість та строки зберігання це не впливає.

Сметана реалізуються у пластикових стаканах із пластиковою кришкою. Масло – в спеціальній термо-обгортці, що також гарантує безпечне зберігання продукту від зовнішніх факторів.

Для контролю якості отриманого молока наші експерти проводять спеціальні тести: миттєві (дозволяють переконатися в тому, що молоко якісне, під час закупки) та складніші тести (здійснюється контроль більш ніж 10 параметрів якості). Усі етапи процесу виробництва контролюються із врахуванням збереження параметрів процесу, мікробіологічних та фізико-хімічних параметрів. Зразки з кожної партії готового продукту ретельно перевіряються в лабораторії з метою контролю мікробіологічних та фізико-хімічних показників. І тільки після цього партія продукції потрапляє зі складів до магазинів. Дотримання умов та температури зберігання продуктів під час транспортування до магазину – незмінна температура, що становить +4° С.

II. Планування рекламної кампанії для продукції тм простоквашино

2.1. Розробка концепції рекламної кампанії, її цілей

Рекламна кампанія - кілька рекламних заходів, об'єднаних однією метою, що охоплюють певний період часу і розподілених у часі так, щоб один рекламний захід доповнювало інше.

Концепція рекламної кампанії - загальне уявлення про рекламну кампанію, що включає:

• Рекламну ціль: головна ціль полягає в тому, що продукція ТМ “Простоквашино”, яка представлена у сегменті молочної продукції на ринку України є кращою ніж у інших торгових марок, так як вона є більш НАТУРАЛЬНОЮ;

• Рекламну аргументацію: аргументами, які доводять натуральність продукції є інформація для споживача про відмінність виробництва та сировини молочної продукції, так як сировина для продукції вирощується на власних фермах: молоко у кооперативах,власниками яких є селяни, якім довірили догляд за коровами, навчили користуватися новітньою технікою для кращої якості молока; власних плантацій полуниць - ТМ “Простоквашино” бажає бути впевненою, що фрукти для десертів вирощені під контролем спеціалістів, без використання шкідливих домішок, без ГМО;

• Обґрунтування вибору засобів поширення реклами: ми вважаємо, що використовуємо в даній рекламній кампанії найефективніші засоби поширення реклами – по телебаченню, на бігбордах, на транспорті, в місцях продажу, на сайті виробника, в супермаркеті.

• Особливості рекламних повідомлень: з бігборів, із телебачення, із зовнішньої реклами на транспорті до споживача доноситься інформація про даний молокопродукт, торгова марка використовує всім з дитинства відомі образи з радянського мультфільму. Образи кота Матроскіна, собаки Шаріка , корови Мурки та дяді Федора одразу викликають довіру як у дорослих, так і у дітей. У рекламі показано, як сім’я за сніданком вживає продукцію цієї торгової марки. Герої використовують салогани, такі як – “Тільки з найкращого молока”, - “Медаль за якість,свіжість, та смак”. Все це підсвідомо викликає довіру широкої аудиторії.

Реклама товару, рекламна кампанія має на меті:

• Формування у споживача певного рівня знань про даний товар, усвідомлення того, що продукція ТМ “Простоквашино” є натуральною і кращою ніж інші подібні молокопродукти – це є головна ціль рекламного проекту;

• Прагнення зробити даного споживача постійним покупцем даного товару, постійним клієнтом фірми-виробника;

• Підвищення впізнаваності товарів по товарному знаку.

• Формування потреби в даному товар;

• Стимулювання збуту товару.