План паблік рилейшнз підприємства на 2002 р.

Найменування групи товарів

Життєвий цикл продукції

Напрямок роботи

Товар А

Четвертий — етап занепаду

Різні соціальні заходи, які не мають комерційних цілей, що широко рекламується в засобах масової інформації

Товар Б

Другий — етап зростання

Престижна реклама (рекламує не товар, а діяльність підприємства). Некомерційні статті, теле- і радіопередачі. Прес-конференції з приводу некомерційних подій у житті підприємства. Різні соціальні заходи, які не мають комерційних цілей, що широко рекламується в засобах масової інформації

Товар В

Третій — етап зрілості

Спонсорство, про що сповіщаються широкі кола споживачів. Різні культурні заходи, які не мають комерційних цілей, що широко рекламується. Різні соціальні заходи, які не мають комерційних цілей

Товар Г

Другий — етап зростання

Престижна реклама (рекламує не товар, а діяльність підприємства). Некомерційні статті, теле- і радіопередачі. Прес-конферен­ції з приводу некомерційних подій в житті підприємства

Найменування групи товарів

Мета рекламування

Засіб реклами

Носій

Макет звернення

Охоплення

Частота

Вплив

Товар А

Інформація про розпродаж товарів за зниженими цінами

Щитова

Рекламні щити

Текст + художнє оформлення (кольорове)

Місцеве

Щоденно протягом місяця

Сильний

Товар Б

Формування зацікавлення маркою. Заохочування переходу споживачів на цю марку

Радіомовлення

Рекламні оголошення по радіо

Текст

Державне

Щоденно протягом тижня

Сильний

Товар В

Нагадування споживачам про те, де можна купити товар. Підтримка обізнаності про товар на високому рівні

Друк

Рекламні оголошення в тижневиках

Художнє оформлення (кольорове) + текст

Спеціальне

1 раз на тиждень

Сильний

Товар Г

Формування зацікавлення маркою. Заохочування переходу споживачів на цю марку. Забезпечення позитивного сприймання споживачами якостей товару

Друк

Рекламні оголошення в газетах

Художнє оформлення (кольорове) + текст

Спеціальне

Щоденно протягом місяця

Сильний