План рекламної діяльності підприємства на 2002 р.

Найменування групи товарів

Життєвий цикл продукції

Вид реклами

Мета рекламування

Сума витрат, грн.

Товар А

Четвертий — етап занепаду

Інформативна (рубрична)

Інформація про розпродаж товарів за зниженими цінами

81,02

Товар Б

Другий — етап зростання

Умовляюча

Формування зацікавлення маркою. Заохочування переходу споживачів на цю марку

5360,00

Товар В

Третій — етап зрілості

Нагадувальна

Нагадування споживачем про те, де можна купити товар. Нагадування про особливості товару

7152,60

Товар Г

Другий — етап зростання

Умовляюча

Формування зацікавлення маркою. Заохочування переходу споживачів на цю марку

42960,00

Найменування групи товарів

Життєвий цикл продукції

Напрямок стимулювання

Вид стимулювання

Сума витрат, грн.

Товар А

Четвертий — етап занепаду

Стимулювання споживачів

Знижка. Пропозиції про повернення грошей

255,00

—”—

Те саме

Стимулювання сфери посередників

Заліки за покупку. Надання товарів безкоштовно. Проведення спільної з посередником реклами. Знижки

900,00

—”—

—”—

Стимулювання власного посередницького персоналу

Грошова винагорода. Додаткові дні відпустки

222,00

Товар Б

Другий — етап зростання

Стимулювання споживачів

Ціни для особливих випадків. Розповсюдження безкоштовних зразків. Сезонне зниження цін

900,00

—”—

Те саме

Стимулювання сфери посередників

Заліки за покупку. Проведення спільної з посередником реклами. Проведення конкурсу дилерів

900,00

—”—

—”—

Стимулювання власного посередницького персоналу

Грошова винагорода. Конференції. Цінні подарунки. Розважальні поїздки за рахунок підприємства

880,00

Товар В

Третій — етап зрілості

Стимулювання споживачів

Сезонне зниження цін. Знижка за платіж готівкою. Купони. Премії. Залікові талони

4000,00

—”—

Те саме

Стимулювання сфери посередників

Заліки за покупку. Проведення спільної з посередником реклами. Видача премій — «штовхачів»

2500,00

—”—

—”—

Стимулювання власного посередницького персоналу

Грошова винагорода. Конференції. Цінні подарунки. Розважальні поїздки за рахунок підприємства

652,00

Товар Г

Другий — етап зростання

Стимулювання споживачів

Ціни для особливих випадків. Сезонне зниження цін. Знижка за платіж готівкою

12500,00

—”—

Те саме

Стимулювання сфери посередників

Заліки за покупку. Проведення конкурсу дилерів

6200,00

—”—

—”—

Стимулювання власного посередницького персоналу

Грошова винагорода. Конкурси. Конференції. Цінні подарунки

7076,00