Висновок

З кожним роком витрати на Інтернет тільки ростуть.І це незважаючи на те, що їх стримує: новизна, невивченість носія, відсутність достатньої кількості фахівців, низька вартість, через яку великі агентства переорієнтують бюджети своїх клієнтів на більш дорогі рекламоносії.Інтерес до Інтернет-реклами росте дуже швидко, Інтернет як рекламоносій стає цікавим новим категоріям рекламодавців, у тому числі виробникам і продавцям масових товарів і послуг.

Мережа Інтернет є глобальною інформаційною системою, яка одночасно функціонує як середовище для співпраці і спілкування людей, засобом загальносвітового мовлення та розповсюдження інформації, а також потужним інструментом для ведення бізнесу.Практично кожна активно працююча компанія в тій чи іншій мірі представлена ​​в Інтернет.За рівнем подання в Мережі онлайнові туристичні русерси Рунет поділяються наступним чином: туристкие портали-функціонують як онлайнових рекламних майданчиків, покликаних сприяти продажу послуг рекламодавців-ткроператоров і турагентів; сайти "гарячі" путівок - в цій групі найбільш вдалим мережевим проектом онлайнової турфірми є ресурс Магазин горящих путівок; Web-сайти туркомпаній - володіють інформацією про фірму і послуги, які вона надає.Кожен з цих ресурсів однаково затребуваний.

Аудиторія користувачів Інтернет володіє масою достоїнств: точно - вище середнього рівень доходу, всебічної підкованості і він точно знає, що йому потрібно.

Перешкодою до розвитку систем онлайнових продажів служить мала кількість користувачів Рунет, низький рівень життя населення, мала ступінь розвитку платіжних систем, механізмів оплати за банківськими чеками та кредитними картками.Існують і інші труднощі: комп'ютерна неграмотність співробітників, велику кількість мертвих сайтів, неймовірна засміченість Web-сторінок, мала ступінь оцінки власниками турфірм впливу Рунет на просування турпродукту.Вирішення цих проблем призведе до розвитку онлайнового туризму.

Корінне відмінність реклами в Інтернет від реклами в звичайних ЗМІ, перш за все, в її інтерактивності: якщо фірмаежедневно стежить за станом ринку, вносить нові пропозиції, змінює напрямку відповідно до поточної кон'юнктури, то тоді вона домагається успіху.Також, ціни на рекламу в Інтернет на порядок менше, ніж у звичайних ЗМІ.Головна відмінність Інтернет-реклами від друкованої в тому, що співробітник фірми може її змінювати зі свого комп'ютера в режимі он-лайн, тим самим оперативно реагуючи на ситуацію на ринку або всередині кампанії.W eb-сайт фірми може вмістити необмежену кількість інформації на відміну від інших ЗМІ.Всі ці особливості Інтернет-рекламування позитивно впливають на розвиток туризму, і розвиток реклами в Рунет.

Ефективність Інтернет-реклами при просуванні турпродукту залежить від специфіки її товару (туристських послуг) і полягає в тому, що:

- Туристська Інтернет-реклама несе велику відповідальність за правдивість і точність просуваються з її допомогою повідомлень;

- Специфіка туристських послуг передбачає необхідність виконання зорових наочних засобів, більш повно відображають об'єкти туристичного інтересу, таким засобом є Інтернет-реклама, яка забезпечує сильний вплив і за рахунок того, що може не тільки розповісти і показати інформацію якісно, ​​в кольорі, але і представити зі звуком, в русі, в певній послідовності, часом в інтерактивному режимі.У зв'язку з цим покупець може скласти собі більш широке і точне уявлення про турпродукту.

- Дешевизна

- Безперервність експонування

- Оновлення сайту - безперервний інтерес

- Доступність інформації, інтересів придбання, відповідність інтересам покупців

Всі ці переваги використання Інтернет-реклами зумовлюють її ефективність в просуванні турпродукту і процвітання сфери туризму в цілому.І зараз є всі підстави припускати, що на туристичному ринку навряд чи будуть конкурентоспроможними ті компанії, які сьогодні ігнорують Інтернет-технології.