- •Цели освоения дисциплины
- •2. Место дисциплины в структуре основных образовательных программ
- •2.1. Место учебной дисциплины в структуре основных образовательных программ
- •2.2. Объем и виды учебной работы по дисциплине
- •2.3. Дидактические единицы дисциплины
- •2.4. Междисциплинарные связи
- •3. Требования к результатам освоения дисциплины
- •3.1. Требования к результатам освоения дисциплины
- •3.2. Требования к формированию компетенций
- •4. Структура и содержание учебной дисциплины
- •4.1. Содержание разделов и тем учебной дисциплины
- •Тема 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговая среда
- •Тема 3. Информационное обеспечение маркетинга и маркетинговые исследования
- •Тема 4. Комплексное изучение рынка
- •Тема 5. Анализ покупательского поведения потребителей
- •Тема 6. Конкуренция и конкурентоспособность
- •Тема 7. Анализ внутренней среды предприятия
- •Тема 8. Сегментирование рынка и целевой маркетинг
- •Тема 9. Товарная политика
- •Тема 10. Ценовая политика
- •Тема 11. Товародвижение и сбытовая политика
- •Тема 12. Коммуникативная политика
- •Тема 13. Разработка стратегий, планирование и контроль маркетинга
- •Тема 14. Организация маркетинга на предприятии
- •Тема 15. Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности.
- •Тема 16. Электронный маркетинг
- •4.3.1. Тематический план изучения дисциплины для студентов очной формы обучения
- •Планы семинаров Семинар №1 Понятие маркетинга, маркетинговая среда
- •Обсуждаемые вопросы:
- •Тестовые задания.
- •1. Какое определение маркетинга как самостоятельной научной дисциплины дает ф.Котлер:
- •3. В каких случаях наиболее целесообразно применение стратегии маркетинга на
- •4. В чем заключается сущность «концепции совершенствования товара» как стратегии предпринимательской деятельности фирмы в необходимости:
- •5. Какие субъекты могут принимать участие в маркетинговом процессе:
- •Часть 2
- •Тестовые задания.
- •Семинар №4 Мероприятия целевого маркетинга
- •Обсуждаемые вопросы:
- •Тестовые задания.
- •Часть 2
- •Тестовые задания.
- •Тестовые задания.
- •Групповое занятие №4
- •Групповое занятие №8
- •Часть 2
- •Часть 2
- •Тестовые задания.
- •Групповое занятие №2
- •6.1 Текущий контроль успеваемости
- •6.1.1.Оценка знаний, умений и навыков студентов на семинарских и практических занятиях
- •6.1.2. Оценка выполнения студентами письменных (контрольных) работ
- •Тест по курсу «Маркетинг»
- •Перечень вопросов к экзамену
- •Тематика курсовых работ
- •Требования к оформлению курсовой работы
- •Требования к структуре курсовой работы
- •7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
- •7.1. Нормативные правовые акты
- •7.2. Литература (основная)
- •7.3. Литература (дополнительная)
- •7.4. Интернет-ресуры
- •7.5. Глоссарий (словарь)
- •7.6. Набор иллюстраций, графиков, схем, фотографий
- •8. Материально-техническое обеспечение учебной дисциплины
Тема 11. Товародвижение и сбытовая политика
Основные направления формирования сбытовой сети фирмы. Виды каналов сбыта. Выбор и отбор каналов распределения. Вертикальные маркетинговые системы. Оптовая торговля. Виды предприятий оптовой торговли. Маркетинговые решения оптовика. Развитие и перспективы оптовой торговли. Розничная торговля. Виды розничных торговых предприятий. Розничная торговля, осуществляемая вне магазинов. Методы розничной торговли. Маркетинговые решения, принимаемые розничными торговцами.
Литература и источники:
обязательные: 1-5
дополнительные: 1-6, 10-14
Тема 12. Коммуникативная политика
Продвижение товара и его функции. Этапы разработки эффективной коммуникации. Формирование комплекса продвижения. Факторы, определяющие эффективную структуру комплекса маркетинговых коммуникаций. Реклама. Классификация рекламы. Разработка рекламной программы. Создание рекламного объявления. Выбор средств рекламы. Выбор конкретных носителей рекламы. Элементы медиа-планирования. Оценка эффективности рекламы. Стимулирование сбыта. Стимулирование продаж, обращенное к потребителю, торговому персоналу предприятия и торговым посредникам. Личная продажа. Принципы личной продажи. Проведение торговой презентации. Оценка деятельности торгового персонала. Паблик рилейшнз. Отношения со средствами массовой информации. Отношения с потребителями. Отношения с государством и местной общественностью. Лоббирование. Работа с местными органами государственного управления и местной общественностью.
Литература и источники:
обязательные: 1-5
дополнительные: 1-6, 10-14
Тема 13. Разработка стратегий, планирование и контроль маркетинга
Стратегия и тактика маркетинга. Виды стратегий маркетинговой деятельности. Стратегическое и оперативное планирование. Методы стратегического анализа. Анализ стратегических окон. Планирование маркетинга. Разделы плана маркетинга. Планирование на основе показателей целевой прибыли. Планирование на основе оптимизации прибыли. Виды контроля маркетинговой деятельности. Стратегический контроль и ревизия маркетинга, маркетинговый аудит. Методика разработки ревизии маркетинговой деятельности.
Литература и источники:
обязательные: 1-5
дополнительные: 1-4, 7,8,10-14
Тема 14. Организация маркетинга на предприятии
Организация маркетинговой деятельности. Организационные структуры управления службы маркетинга. Организационное построение по продукту, по функциям, по регионам, по группам потребителей, смешанные типы построения организационных структур маркетинговой деятельности. Типовые организационные структуры маркетингового управления.
Основные задачи и функции подразделений службы маркетинга. Разработка положения о маркетинговой службе. Организация эффективного взаимодействия с другими службами предприятия.
Литература и источники:
обязательные: 1-5
дополнительные: 10-14
Тема 15. Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности.
Причины и условия возникновения некоммерческого маркетинга. Сущность и виды некоммерческого маркетинга.
Понятие рынка в сфере некоммерческой деятельности, проблемы сбыта некоммерческих продуктов. Процесс обмена в некоммерческом маркетинге. Понятие, сущность и классификация некоммерческих субъектов.
Литература и источники:
обязательные: 1-5
дополнительные: 8-14