Часть 2

7. Понятие рынка в маркетинге, классификация товарных рынков.

8. Маркетинговый анализ рынка.

9. Изучение товарной структуры рынка, карта рынка.

10. Конъюнктура рынка и измерение рыночного спроса.

11. Методы прогноза рыночного спроса

12. Входные барьеры на рынок.

Тестовые задания.

Из предлагаемых вариантов выберите ответы на следующие вопросы.

1. Емкость рынка:

а) равна сумме всех потребностей населения в данном товаре;

б) включает в себя неудовлетворенный платежеспособный спрос в данном товаре;

в) составляет объем реализованного за определенный период времени товара.

2. По какой из приведенных форму следует рассчитывать емкость рынка:

а) Е = НП + Э + И;

б) Е = НП + И - Э + ЭК;

в) Е = НП - Э - И;

г) Е = НП + Э + И - ЭК;

д) Е = НП + И + ИК - Э - ЭК;

где:

Е - емкость рынка

НП - национальное производство товара

Э - прямой экспорт товара

ЭК - косвенный экспорт товара

И- прямой импорт

ИК - косвенный импорт

3. Определите потенциальную емкость рынка при объеме национального производства товара - 500 тыс. штук в год; прямом импорте - 100 тыс. штук; косвенном импорте - 50 тыс. штук; прямом экспорте - 200 тыс. штук; косвенном экспорте - 100 тыс. штук:

а) 950;

б) 50;

в) 150;

г) 350; Д) 650.

4. Как влияет размер генеральной совокупности на размер выборки:

а) никакого влияния не оказывает;

б) чем больше генеральная совокупность, тем больше должна быть выборка;

в) при увеличении размера генеральной совокупности вдвое выборка также увеличивается вдвое;

г) при увеличении размера генеральной совокупности вдвое выборка должна быть увеличена в три раза;

д) при увеличении генеральной совокупности в два раза выборка должна быть увеличена в четыре раза.

5. Пусть при допускаемой нами ошибке выборки е = ±4% размер выборки составил 625 чел. (т.е. п=625). Если ставится цель повысить точность опроса в четыре раза, то повлияет ли это на размер выборки:

а) никак не повлияет;

б) выборку следует увеличить в четыре раза, т.е. умножить на 2;

в) выборку следует увеличить в восемь раз;

г) выборку следует увеличить в шестнадцать раз;

д) выборку следует увеличить в двадцать раз.

6. Предприятие заявляет, что его доля на рынке составляет 20%. Что можно сказать о его рыночной позиции?

а) рыночная позиция сильная;

б) рыночная позиция слабая;

в) и та и другая.

Семинар №2

Разработка и управление продуктом, ценовая политика маркетинга

Время: 2 часа

Обсуждаемые вопросы:

Часть 1

1. Товар в системе маркетинга.

• Понятие товара, уровни товара. Привести конкретные примеры.

• Классификация товара. К какой группе товаров широкого потребления следует отнести цветной телевизор «Сони»?

• Понятие товарной номенклатуры и товарного ассортимента на примере конкретной фирмы.

• Рыночная атрибутика товара.

• Стратегии в отношении марки и товарного ассортимента.

2. Разработка новых товаров и проблемы жизненного цикла товаров.

• Процесс разработки новых товаров

• Жизненный цикл товара и соответствующие решения производителя.

• Расскажите о роли и значении затрат на стимулирование сбыта на каждом из этапов жизненного цикла товаров.