Групповое занятие №4

Мероприятия целевого маркетинга

Время: 1 часа

Обсуждаемые вопросы:

1. Мероприятия целевого маркетинга.

2. Дифференцированный маркетинг всегда является лучшим преддверием к целевому маркетингу. Прокомментируйте это заявление.

3.Почему важно выявить сегмент, в котором потребители имеют сходные запросы? Какие возникнут проблемы, если потребители имеют разные потребности?

4. Дифференциация рыночных предложений.

5. Разработка стратегии позиционирования.

Групповое занятие №5

Разработка и управление продуктом, ценовая политика маркетинга

Время: 1 час

План группового занятия:

1. Товар в системе маркетинга.

2. Разработка новых товаров и проблемы жизненного цикла товаров.

3. Назначение цены как средства организации продажи и обеспечения рентабельности предприятия.

4. Преимущества и недостатки затратных методов ценообразования.

5. Методы ценообразования, ориентированные на маркетинг.

6. Сущность подхода к назначению цены продажи в зависимости от эластичности спроса.

7. Стратегии ценообразования.

8. В каком случае предприятие сможет придерживаться стратегии « снятия сливок?

Групповое занятие №6

Сбытовая политика и товародвижение

Время: 1 час

План группового занятия:

1. Роль каналов распределения в маркетинге.

2. Функции каналов распределения.

3. Типы посредников в зависимости от выполняемых функций

4. Вертикальные маркетинговые системы. Особенности франчайзинга.

5. Маркетинговые решения относительно длины и ширины канала распределения.

6. Организация товародвижения и логистика.

7. Виды оптовиков и розничная торговля.

8. Характеристика агентов и брокеров и их отличие от посредников других типов.

Групповое занятие №7

Маркетинговые коммуникации.

Время: 1 час

План группового занятия:

1. Коммуникационный процесс в маркетинге.

2. Комплекс продвижения. Интегрированные маркетинговые коммуникации.

3. Основные направления рекламной деятельности предприятия.

5. Процесс разработки рекламной программы.

4. Решения относительно медиа-средств и оценки эффективности рекламной кампании.

6. Исследование эффективности рекламной кампании.

5. Основные приемы стимулирования сбыта.

6. Цели и функции PR. Основные виды деятельности по формированию общественного мнения.

7. Факторы, влияющие на структуру комплекса продвижения.

8. Стратегии привлечения и проталкивания.

Групповое занятие №8

Планирование и контроль маркетинговой деятельности

Время: 1 час

План группового занятия:

1. Система маркетингового планирования

2. Система маркетингового контроля.

3. Система организации маркетинга.

4.4.2. Планы групповых и семинарских занятий со студентами очно-заочной формы обучения

Планы семинаров

Семинар №1

Информационное обеспечение маркетинга и комплексное изучение рынка

Время: 2 часа

Обсуждаемые вопросы:

Часть 1

1. Что такое маркетинговая информационная система?

2. Какая разница между системой сбора внешней текущей информации и системой маркетинговых исследований.

3. Этапы маркетингового исследования.

4. Типы маркетингового исследования

5. Источники и методы сбора информации в маркетинговых исследованиях.

6. Какие типы исследований необходимо провести в следующих ситуациях:

а) Корпорация «Макдональдс» обдумывает возможность размещения нового кафе в быстрорастущем пригороде.

б) Книжный магазин хочет собрать информацию об отношении читателей к предлагаемым им товарам и услугам.

в) Фирма хочет выяснить сравнительную эффективность влияния двух новых рекламных идей на сбыт своего товара в двух крупных городах.